你知道吗：为什么网络广告总是让你感觉如影随形

2015-07-07 11:18

当你上班时间在电脑上搜索了“烤肉”之后，下班时间你就能在手机上看到无数的“烤肉”广告。这个时候的你是否会觉得广告读懂了你的心思，如影随形的缠上了你。然而你知道为何会如此吗？它们是如何发现你的电脑和手机使用者是同一个人的？
这种全新的广告技术被称为“概率性匹配”。它通过对数以百万计的设备进行分析，最后得出那些设备的使用者是同一个人。在得出结果后就可以向相关设备推送更加精准的广告。这种情况之所以会发生，是因为你的设备、IP地址、浏览器和其他细节被广告商掌控了，而目前一些安全公司正在做的一件事就是帮你隐藏这些信息，让广告商无法准确的分辨出来。然而据知名安全公司的首席技术官安德鲁·萨德伯里介绍，一个人的习惯是很难改变的，再加上日常琐碎很多，所以被广告商确认的概率变得很大。唯一能够解决的办法就是在不同的设备上登陆时采用不同的账户，让广告商混淆自己的数据。
打个比方，通常情况下你的手机和平板是出于同一个IP地址之下的，那么有可能你用平板和手机都搜索过你感兴趣的产品或者关键词，而后在通过技术手段确定两款设备所在区域是否相同。如果这一切都吻合，那么广告商就可以判断两款设备属于同一个人拥有。最后就根据你的搜索信息准确的投放广告。
来自尼尔森的一份报告指出，在过去六个月里“概率性匹配”的准确性越来越高。在识别两个或者两个以上设备是否为同一人拥有时，准确度高达97.3%。随着移动设备的大幅增加，广告商也对于移动广告越来越重视。谷歌在美国、日本和其他八个国家的移动搜索量已经超过搜索总量的一半，而且美国移动流量在去年飙升，达到了63%。因此如何将多屏打通就成为了当务之急。目前这种模式已经有了成功案例，某运动凉鞋品牌通过这种广告投放方式取得了比传统网络广告投放好三倍的效果。
互联网不能没有广告，而广告也不可能抛弃互联网，两者就像是双生花，凋谢一朵即两者都死。但广告商应该考虑的是如何将广告做得更加自然，让用户能够接受它，否则两者的相互博弈很容易造成两败俱伤的局面。
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