链家更名吹响房产O2O大战号角

2015-07-07 09:13

　　文/路北(微信公众号lubei2014运营者)
　　6月的最后一天，链家地产正式更名为链家，并启用全新Logo“LIANJIA.链家”。完成更名的链家将以全新的面貌开始2015年下半年的征程。
　　久未露面的链家董事长左晖在发布会演讲中表示，链家将致力于打造一个国内领先的万亿级房产O2O平台。从7年前成立链家网的前身“链家在线”开始触网，到今天迈向平台化全面拥抱互联网，链家一直顺势而为。
　　平台化是未来发展模式
　　从最近几年开始，不少初创团队携风投资本大举进军房产经纪市场，给行业带来了不小的变化。面对互联网势力的入侵，很多传统房产经纪公司还在温水煮青蛙。在接受记者采访时，链家董事长左晖首次将房产经纪公司通过虚假房源吸引用户的潜规则曝光出来。左晖指出，当前房产交易中，线上的体验甚至比线下更差，而且差的令人发指，更让人震惊的是，行业里的很多主流网站也在被诟病之列。
　　随着移动互联网的高速发展，房产服务的线上体验越来越重要。链家也迅速做出响应，旗下主打免中介费的丁丁租房在今年上半年上线一个月之后就取得了在北京市场份额第一的成绩。与此同时，线下的持续发力，使得链家市场老大的地位得以更好的巩固。左晖表示，相较于新进入者，链家旗下的3500多家门店是其进军房产O2O市场的竞争优势。左晖认为，门店是整合线上线下资源的关键环节，是为经纪人和消费者提供更好体验的保障。
　　这位房产经纪行业的大佬还披露，门店的成本没有外界想象的那么高，门店在链家成本结构中占比相当小，北京市场单个门店平摊到单个经纪人身上的成本是1500元，而即使一个门店都不要，单个经纪人的成本还是需要1000元。新进入者鼓吹去门店化其实是无奈之举，因为优质的门店网络建设在今天已经很难。
　　今天的链家已经不仅仅是一家房产经纪公司，而是业务范围涵盖租赁、新房、二手房、资产管理、海外房产、互联网平台、金融、理财、后房产市场等领域的综合性房产服务平台。
　　链家的全新标识也体现了这家公司平台化的决心。“LIANJIA.链家”采用中英文字为主的设计，体现了链家利用互联网手段进行平台化发展的战略方向。“LIANJIA”与“链家&rd

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