连可口可乐都卖不出去了，百年可乐到底做错了什么？

2018-04-25 09:46

如果问全世界到底有什么饮料风靡全球，那么可乐无疑是呼声最高的答案，无论是可口可乐还是百事可乐都是全世界最有名的饮料，在几乎世界绝大多数国家的超市里面都有着两大可乐巨头的身影，甚至在我们的邻国朝鲜的柜台上也都有着可口可乐在售卖，全球每天有17亿人次的消费者在畅饮可口可乐，大约每秒钟售出19400瓶饮料，这个数据让可口可乐真正成为了世界级的饮料，然而世界级饮料也有滑铁卢，这不可口可乐的日子也不好过了。今天，我们就来聊聊两大可乐巨头是咋了？

<blockquote> 一、两大可乐巨头的滑铁卢
</blockquote> 当年，乔布斯曾经和百事可乐的总裁斯卡利说过这样的一番话：你是想卖一辈子糖水，还是跟着我们改变世界？这句话曾经一度成为世界上旧工业时代和互联网时代的一个分水岭，而苹果和可口可乐则是这个分水岭的两大代表，可口可乐代表着过去一百多年的工业文明，苹果则代表了互联网时代的全新世界，就是这个代表，两大可乐公司如今却陷入了真正的困境。
可口可乐在 2017 年全年的净收入为 354.1 亿美元，同比下滑 15%；而归属上市公司股东的净利润更是暴跌 81%，仅为 12.48 亿美元。而可口可乐的百年老对手百事可乐也可谓是难兄难弟，从其 2017 的全年业绩来看，百事可乐净利润仅为 48.57 亿美元，同比减少 23.26%。

与之伴随的就是可口可乐公司的大裁员，从2017年年中开始可口可乐就开始了一场全球大裁员，针对可口可乐全球总部的5500名员工，可口可乐已经裁撤了其中的大概20%也就是1200多人，并且将旗下的低利润瓶装公司都卖掉，在2016年11月可口可乐中国就像瓶装业务卖给了中粮集团和太古集团，在2012年可口可乐公司达到历史巅峰的时候，全球十五万员工可谓是盛况空前，然而到现在，根据不少媒体的计算可口可乐的人数只剩下了不足四万人。
从15万到4万，这个巨大的数字差距也足以证明了当前可乐的一种落寞，很多媒体都在分析可口可乐的问题和危机，而我们则想从深层分析一下可口可乐究竟是为什么不行了？

<blockquote> 二、为啥连可口可乐都卖不动了？
</blockquote> 可口可乐作为全世界最为流行的一种饮料，风靡了整整一百多年，在这一百多年的时间中无数国家沉浮，无数企业从盛

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