珍品网与寺库网引爆千万级口水战，是敌是友？

2015-07-06 19:23

说到竞争对手间相互撕逼，其实并不少见，京东和天猫天天“撕物流掐二手翻新”，阿里“去啊”和“去哪儿”更是撕得“一夜成名”。好像做互联网的都天生爱对撕似的。是的，最近这两家就撕得十分激烈，堪称奢侈品电商界的首部撕逼大片，主角就是业内两大翘首珍品网和寺库网。
寺库网和珍品网，两家知名奢侈品电商在7月初同时启动大规模市场投放计划，在线下媒体大打口水仗，让人不禁生疑，他们究竟是对手？还是同盟？
社交媒体上的品牌口水战，大家已经看惯，但通过线下广告如此大规模的正面交锋，还是第一次看到。小编在此梳理出此次奢侈品大战两家电商的关键动作，请看官自行判断：
一、寺库首先发难，打出“奢侈品，谁敢卖寺库价”的广告语。这符合一般口水战的路数，由一方发起挑衅，等待另一方应战。
二、珍品网迅速跟进，在与寺库高度重合的电梯媒体投放“奢侈品，我就敢比某库低”的平面海报。通常来讲，社交媒体反应快，线下投放反应慢，因为线下媒体尤其是电梯广告，投放成本高、制作周期长，这次珍品网反应如此迅速，几乎在寺库广告上线同时发布应战海报（海报中Prada小号杀手包甚至为寺库广告同款），让人很难相信是没有经过长时间策划的即时响应。
三、寺库内部微信留出，质疑供应商价格。该条微信来源不明，如何真是内部人员流出，无疑在为寺库与珍品网之间的价格战升级加码。

四、珍品网电梯广告引爆社交媒体。珍品网在电梯间投放的第二组海报标出“大牌跳楼价，全中国比价”，的口号，宣称“千款奢侈品齐聚天台，7月6号到8号连跳三天”，直接向寺库宣战，同时挑衅“我先跳，你随意”。没想到这一创意在上周五的股市暴跌中引起网友热烈评论，新浪著名财经评论员向小田转发后，更是引爆大号和股民转发大接力，大家纷纷@珍品网，话题#天台给我留个地儿#阅读量瞬间破20万。

不管双方是同谋还是对方，珍品网和寺库网通过这次口水战都赚足了眼球，接下来怎么打，就要看双方对供应链与价格的控制。

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