美图秀秀现在入场做社交，为何机会早已结束？

2018-04-24 15:08

最近美图秀秀正在内测一个名为，“MT社交圈”的社交功能模块，在该模块中，美图用户可以发表图片，以及短视频内容。
为何美图现在要通过美图秀秀来做社交？我们来看看其美图公司发布的财报就不难得出结论。

在其财报显示，美图产品遭遇到了全面的下滑，而唯独美图秀秀是上升的，但问题是这一上升有很大因素上来自于海外用户，而非大陆，因此美图秀秀的月活用户数在中国区也大概率是下降的。
而美图原本主打的社交产品美拍，更是达到了13.8%的下滑幅度，因此现在的美图也必须重新讲故事，毕竟手机卖了这么多年销售规模连200万都没有达到，也让投资人大失所望，股价也从最高点的23元，跌落到当前的8元左右。
毕竟狼来了的故事谁都不会相信3次，而美图也正好上市快有3年，也是时候该换故事了，区块链、社交、电商都是新故事，这次我先来说社交。
那么这一次，美图进军社交的故事，到底怎么样？在我看来，社交的机会早就已经结束了。
美图秀秀做社区，本身存在问题
表面上看美图的美颜功能，似乎与Instagram有些相似，都是对图片进行美化功能，而不同之处在于美图是用来保存，而Instagram则是发布，因此美图加入发布功能，似乎顺理成章。
但背后则有着天壤之别。
用美图的用户，并不希望别人知道自己在用美图软件，与Instagram美化图片不同，美图秀秀主打的是美化用户的“脸”，因此，用户通常不会直接用美图秀秀编辑好的图片直接分享到微信，留出美图的尾巴，而是先将图片保存在照片库，最后再分享到朋友圈。
而美图社区，很明显，就是明摆了要用户分享“脸不真实”的地方，因此极为尴尬，很难形成用户习惯。
从工具到社交的路径并不存在
放眼全球，我们至今都没有看到过某个工具产品，可以很成功的在其中叠加出社交产品，但社交产品，反而真的能够撼动一部分工具产品的市场。
这里我们还是以国内为例。
先说大刀阔斧想要进军社交的支付宝，其在2015年推出类似微信朋友圈一样的生活圈，并为了拉动社交，在每年推出“抢五福”活动，整整持续了两年与微信的大战，但是最终毫无建树，而在2017年支付宝终于折叠起朋友圈，回归到正常的工具形态。
支付宝作为一共拥有4亿月活规模的工具产品，投入海量资金都无法建立社交，更何况当前只有千万月活级别的美图秀秀。
再比如说，拥有1.2亿月活用户，以及人均停留市场高达75分钟的今日头条，虽然其正在发力微头条，并且试图不断沉淀社交关系，但是这么多年来，其依然让人感觉到的是，建立起了社交机制，但是并没有建立起潜在的社交关系。
美图秀秀作为一个用完即走的产品，相比头条，要想实现用户的社交停留更是困难重重。
但社交切入工具，反而成立
以微信这款社交产品为例，其虽然主打社交，但是微信支付非常聪明的通过红包开辟了战场，并在支付系统的基础设施上，完成了京东商城、美团外卖、滴滴打车、美丽说各方的结盟，最终缔造出了微信帝国。
此外像小程序这一功能，更是可以让开发者开发各种杀手级应用，实现双赢价值。
而美图切入社交，同样如此，可能会有用户使用“MT社交圈”，但一定不会出现现象级的规模，很有可能像支付宝一样，虽然做出了社交功能，但用户并没有太多实际的社交行为。
从图文到视频，做社交的机会早已结束
1）图文社交的结束，当今早就告别了互联网初期的图文社交，此前曾被国内寄予最大希望的两款产品Nice和In，曾被人认为可以成为中国的Instagram，但最终纷纷转向了直播、电商等领域。
也就是说，中国的Instagram被验证是不存在的，而美图也自然不会有太大机会。
另外，当前能够吸引用户眼球的图文内容一大堆，从段子APP，到公众号，到微信朋友圈，再到信息流推荐，用户的时间已经越来越少的时间停留在这类普通的图文社交平台。
2）短视频社交机会的结束，相比于图文，当今用户更热衷于短视频社交，这点毋庸置疑。中商情报网数据显示，短视频的用户规模预计2018年将达到3.53亿人，并突破100亿的收入大关。
但这属于头部平台的机会，QuestMobile发布的《2018年春节娱乐洞察报告》显示，春节高峰期间快手的日活数据达到了1.1亿，而抖音作为第二名也达到了6500万，其次是火山小视频以及西瓜视频均在4000万之上，而美图旗下的美拍早已无法与头部平台相提并论。
一个不争的事实是，头部平台已经摸索出了短视频发展的成熟形态，抓住了时间窗口，而后入者要想再插一脚更是难上加难，腾讯的微视尽管目前在大规模投入，有着腾讯系更为强大的渠道优势，但却依然没有让人看到显著的爆发性成果，而此时的美图秀秀想做短视频更是难上加难。
如果美图利用社交来发虚拟货币，会面临怎样的困局
这里做一个猜测，此前美图方面说自己Allin区块链，那么很有可能将其社区与区块链融合，发行Token奖励，也就是发币。
而网易星球，迅雷旗下的玩客云也已经在发行了黑钻以及玩客云，但是目前并没有看到实际的进展。
我们现在假设美图也会发币，那么其很有可能采取数字货币激励的方式，来刺激用户生产内容，也有可能在短期内起到一定效果。
但是长期来看，这些凭空产生的数字货币，如果没有相应的兑换价值也将分文不值，而如果美图方面拿出相关的兑换方案，那也就是等于自身要去承担凭空发行的货币，这也将付出巨大的代价。
此外，有关部门也禁止了用户之间的数字货币转账交易，因此也杜绝了相关数字货币被炒作的可能性，美图很难从中通过数字货币的涨跌牟利。
结语：
在风口结束时期，美图秀秀突然切入社交市场，在我看来并没有太大机会，并不是一个足够讲3年的故事，我们可以从其正式上线之后见分晓。
（来源：蓝鲸TMT网作者：首席发言者）

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