频频被粉丝撕上热搜，漫威踩了饭圈里的哪些雷？

2018-04-23 21:16

如果不是这次漫威十周年盛典的活动，圈外人、营销人甚至漫威人可能至今也不知道漫威粉的基数如此之大，而且他们的战斗力完全不亚于前阵子在《偶练》决赛场外的土偶粉。有粉丝为见“抖森”，穿着厚度堪比棉服的同款站在烈日下，30小时没合眼。
因为不满漫威的中国宣发方，混欧美圈的粉丝终于走进了大众视野，将活动宣发方从活动前撕到了活动后，与这次活动相关的国内艺人、主持人也无法幸免。
继早上盛典主持人在微博道歉随后登上热搜之后，今天傍晚，漫威影业在官博致歉。但粉丝们仍不买账。

关于活动本身的讨论已经有很多了，这里就不做赘述。小娱想讨论的是，漫威的活动主办方到底做错了什么？
漫威的中国粉到底有多少？
活动之前，粉丝最大的不满在于两点。
第一，对于相关人物的安排主次不分。
盛典活动邀请了不少国内明星，最关键的是，这些明星工作室从主办方那里得到的门票比漫威影星还多，导致不少非漫威粉也加入了门票争夺战中，对于漫威粉来说更加一票难求。有黄牛告诉娱乐资本论旗下明星资本论（ID：mingxingzibenlun)，刚开始打算卖800的盛典门票，最后到现场价格飙到了6500。
不论是不是漫威粉都在抢门票，但这场盛典的意义，对于漫威粉和非漫威粉来说，却完全不可相提并论。有漫威粉甚至将这次难得的活动称为“朝圣大会”，“难得系数”远高于其他粉丝与偶像的见面会。
第二，现场组织一塌糊涂，让粉丝感觉得不到尊重。
根据网友的说法，原本只分发了几百个名额，现场自发聚集了几千人，以至于迪士尼中国通过官方微信等渠道紧急通知粉丝区域人数已饱和，但仍有大批粉丝不断赶来。然而现场却没有处理大量粉丝的方案，甚至有人与保安发生冲撞，所幸没有发生踩踏事件。

以上两点明显反映出中国粉丝量级的真实情况超出了主办方的认知，以至于缺乏了必要的方案去应对大批粉丝。有网友就认为，活动请国内歌手是为了获取更多关注度，殊不知，漫威明星们自带的声量，就足以淹没整个活动。
但其实，邀请国内歌手未必是为了流量。眼尖的网友就会发现，现场海报中出现了腾讯系的音乐平台和直播平台logo，有业内人士认为，国内歌手登台有可能是合作方的安排。
漫威踩了饭圈里的哪些雷？
当大家终于可以开开心心地见偶像，扫除过去的不满时，想不到，一张合照又引起的粉丝的不满。

（图来源于网络）
从上图可以看出，国内外明星都在和和美美地拍大合照，一切看起来都多么的peace&love。然而，这却是引起漫威粉对于“C位之争”的导火索。
漫威粉认为既然是漫威的活动，自然就是漫威影星的主场，大合照时漫威人理所应当站C位，然而他们各家的爱豆却被国内明星挤到一边，进而又将之前的怒火点燃——漫威的活动本不该请国内歌手，何况还占据这么多时间。
不少粉丝甚至把漫威之前的官方宣传照拿出来对比，再心疼一波自己的爱豆，毕竟他们过去一直都是C位。

这里或许能反映出主办方对国内饭圈的“番位文化”一无所知。
“番位”最开始来源于日本饭圈，是指明星出现在宣传物料和合照站位等的排位次序，“一番”也叫“C位”，表示影响力最大，分量最主要的人。
欧美娱乐圈对于艺人排位也是有分主次的，主要人物自然是要在中间。“但饭圈很少会为番位这个事情撕，国内饭圈对于番位太敏感了。”一位在欧美饭圈混了七八年的粉丝阿青告诉小娱。
在国内，番位是最容易引起粉丝不满的因素之一。《悟空传》发布会上，郑爽就因作为非女主却占据了大合照的C位而引起粉丝的攻击，TFBOYS的粉丝也常常因为C位而互撕。
随着粉丝话语权的扩大，每个想让粉丝买单的商人都对番位的安排更重视。TFBOYS代言的某品牌接到粉丝对于番位的投诉之后，立刻投放了三款三人分别站C位的海报广告，人形立牌也轮流将三人放中间；请了两个流量来演剧中主要角色的制片方，为了避免得罪粉丝，干脆设定“双男主”……

既然漫威要走进中国，必然要入乡随俗，研究中国粉丝的喜好和雷区。但反观中国的粉丝，如果对于外来商人也保持这种想撕就撕的做法和态度，漫威为了维稳，从此不再举办大型活动，也不是不可能。一位公关从业人士告诉娱乐资本论旗下明星资本论（ID：mingxingzibenlun)。
越来越多商人都想方设法地讨好粉丝，《偶练》火了之后，饭圈文化一下子走进了大众视野，商人们又开始研究饭圈用语。虽然“讨好”一词不是很好，但为什么不呢？看来，要在中国做活动，漫威要学习改进的东西还很多。
来源：娱乐资本论作者：诗欣

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