商场的好日子还有多久？奢侈品电商攻城底气何在

2015-07-06 09:24

无论你是否感知，无论你是否认可，昔日线下商场的繁华正日渐消散。
商场的装修比过去阔气了很多，但同样阔气的还有商品的价格。实物和价值远不对称，服务对象也不再是平民大众，而是年轻的小众，时尚一族。即使是时尚一族来商场好像更多的也是逛，感受一下时尚风标，而非大宗购买。
据中国百货商业协会101家会员企业年度经营统计显示，2014年除销售额同比增长外，其余各项指标均为负增长，形势确实严峻。部分从业人士悲观地认为，在消费需求深挖潜力有限，传统百货业发展多年负担较重，“尾大不掉”的背景下，艰难生存恐成常态，去年的百盛等传统百货的“闭店潮”就是很好的佐证。
特别是线下商场内的奢侈品，在电商冲击下更是趋于落寞。
1、不同竞争维度的电商来袭
此前，奢侈品一直在市场上以高冷面目出现，然而在互联网电商的冲击下由“绝不低头”变成了纷纷降价。因为在奢侈品电商玩家们的价格战实在让他们有点扛不住。
这不，就在今年7月7日-7月9日，奢侈品电商寺库也展开了7周年的年中大促，抛出了5亿元优惠的大手笔，并喊出“奢侈品谁敢卖寺库价"的口号。
与此同时，寺库还在北京王府井、西单等商场和成都等地方打出巨幅LED屏广告“叫板商场”，并在分众传媒等渠道做营销。

图为：寺库的巨幅LED屏广告在西单

图为：寺库的巨幅LED屏广告在王府井

图为：寺库在分众渠道投放

此举措打出来，估计又会对一些线下的奢侈品卖场给予一定程度冲击。
实际上，除了寺库，每年的双十一、618等节日，各大电商玩家都会疯狂挑起价格战，对线下商城进行了分流，冲击。
近日，易观智库发布《6月电商大促价格分析报告》报告显示，6月电商大促销期间，电商冲击下，实体店的经营越发困难。而此前也曾有媒体报道，商场奢侈品专柜退市等现状频频在二三线城市商场出现。
毋庸置疑，随着电商的发展，消费者对于百货商场的购物依赖正在减小。商场有时变成了商品试穿、试用的体验场，百货业随之衰落。
如今，众多消费者可以随时打开手机登陆各种电商app，在商场看到的商品可快速下单。其实，用户的购物需求一直没有变，变化的是用户的部分购物需求与习惯从本地的零售店或超市卖场购物中心转移到了

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