ZARA也推出AR购物，为何品牌们都热衷尝试AR技术？

2018-04-23 15:30

AR的概念早在20世纪末就诞生了，随着技术的日趋成熟，它开始成为品牌与消费者沟通的新语言。
4月12日起，ZARA开始在全球137家店铺推出为期两周的AR体验，所有AR效果展示的商品均可通过ZARA网上商店或实体店铺进行购买。其中，在中国的AR体验店铺就有24家。虽然这不是品牌利用AR向市场推出新体验的第一例，但ZARA这次的尝试是全球同类型项目中最大规模之一。

这一独特体验通过ZARA AR应用程序在移动设备上实现，共分为店铺橱窗、店内展台和电商纸盒3个体验场景。人们可以使用智能手机拍摄到以上场景的相关图标，模特Léa Julian和Fran Summers将以7至12秒的连续影像逼真地显现在手机屏幕上。消费者可以根据模特的穿着情况在 App 内选择购买。同时还提供了一个在社交媒体上分享体验的工具，鼓励消费者拍摄照片与好友分享。
除了是全球同类型项目中最大规模之一外，ZARA利用品牌的影响力，同时向全球超过100家门店的推广和三种场景的设计，让AR的技术面向了更广的受众，体验普及又易于实现，这一次AR的引流效果显得更强了一些。
为什么品牌热衷尝试AR技术？
获取消费信息的第三种方式出现了，过去，消费者在手机页面浏览商品，或者实际到店触摸商品。如今，新的选择是通过AR技术，在家中感受商品实际样貌，又能够提升逛街时的体验乐趣。零售咨询公司Retail Perceptions统计，有55%消费者认为AR技术让逛街更有趣，帮助品牌提高在消费者心中的好感，也让人更愿意在店内驻留。
ZARA当然不是最早使用AR技术的品牌。AR可应用的品牌品类广泛，包括服装、美妆、家具、汽车、玩具等等。过去几年中，不乏有趣的案例。
服装：Nike
Nike曾经的办法是，将AR技术加入到鞋款的发布和销售环节，把限量版球鞋藏匿于街头巷尾，用一种像是Pokémon GO的追捕玩法，让球鞋爱好者们像抓小精灵一样购买自己心仪的限量版球鞋。甚至在2016年，耐克就收购了科技初创公司Virgin Mega，致力于将新兴科技融入文化和商品的宣传销售过程。Nike在AR、VR等新技术的尝试非常多样。
美妆：欧莱雅
今年，欧莱雅宣布全资收购了加拿大一家开发定制AR美容应用程序的公司Modiface，这家公司曾为丝芙兰和雅诗兰黛开发美容应用程序。合

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