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北影节票房再创新高，观众口味变了，行业该如何激发市场存量？

2018-04-22 16:09

第八届北京国际电影节即将拉下帷幕，对于不少普通观众来说，比起奖项颁布、行业论坛、项目交易等，此刻更值得感慨和遗憾的，或许要属为期半个多月的电影展映活动将就此画上句号。
从最初的鲜有问津，到如今的抢票热潮，短短数年时间里，北影节的展映活动已由原来的小圈子活动走向大众，受到越来越多普通观众的热爱与追捧。壹娱观察（微信ID：yiyuguancha）发现，此次北影节期间，包括展映开票首日的票房、热门影片与套票的秒杀速度等核心售票数据，都远超以往，创下多项历史纪录。与此同时，北影节观众的组成、受喜爱影片的种类等，也都呈现出多元化的趋势。
造成这些变化的原因，除了北影节展映活动与日俱增的影响力外，中国电影市场的完善和中国观众的成熟亦是重要原因。无论是早些时候《三块广告牌》等小众影片接连创下艺联放映影片的票房纪录，还是一季度内地观影人次达到5.53亿的历史新高，都说明电影在中国消费者生活中的角色正越来越重。
北影节大热的背后，是日益多元化的中国电影市场
和今年中国票房市场第一季度的疯狂一样，今年北影节的展映环节，同样是由一系列疯狂的纪录构成的。
北影节官方独家售票平台淘票票提供的数据显示，4月1号开票当天，仅仅过了5分钟就已经成功出票9万张，累计票房突破600万，较2017年同时间内的300万增加了整整一倍，创历史新高。而截至当天24时，首日票房更是达到了1100万，同比增长85%，亦是历史最高值。

北影节首日记录
具体到套票和热门影片上，诺兰的《黑暗骑士：蝙蝠侠》三部曲套票7秒就被抢光，创造本届北影节最快被售罄纪录，就连“最慢的”《侏罗纪公园》25周年系列和《X战警》系列套票则在14秒内就被抢购一空，而去年全部套票售空则用了27秒。最火的单片则归属于《布达佩斯大饭店》，五场排片只用了10秒就全部兜售了出去，售罄速度第二和第三的《泰坦尼克号》与《重庆森林》也不过只花了十几秒，且这三部影片的出票量都达到了2000张以上。
首次担任北影节官方独家票务平台的淘票票方面告诉壹娱观察，考虑到北影节展映活动不断提升的影响力和热度，此次淘票票依托阿里集团缓存技术解决方案，专项开发了两倍于去年上影节的技术平台容量，以保证最多30万用户整点抢购，从而保证了此次展映100%的下单成功率。而为避免出现过往的抢票混乱，今年淘票票还引进了上影节的观影日程功能，

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