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场景化：互联网音频时间战场的决胜因素？

2018-04-22 14:45

在直播、短视频的风暴之下，互联网音频市场也打破往日的沉寂，开始有些新气象。先是荔枝FM进行品牌战略升级，宣布更名荔枝，新品牌定位为：年轻人都在玩的声音互动社区。紧接着，蜻蜓FM近日也宣布品牌焕新，发布新slogan：更多的世界，用听的。
短短时间内两家头部平台品牌焕新，懂懂笔记认为这并非巧合，而是互联网音频市场正在移动互联网全面普及的当下，对自身定位和发展战略的一种适时思考。
与品牌升级一同到来的，是荔枝主营业务转为语音直播，启用新的slogan“用声音在一起”，试图通过聚焦语音直播，打开新天地。而蜻蜓FM尽管也是通过新slogan等进行品牌升级，但是却并非业务转型，而是企图以用户场景+声音内容，打造现实生活之外人们脑中平行的音频时空。
除了这两家品牌升级，像喜马拉雅FM则是在满足现代人知识诉求上不断发力，探索知识付费的想象空间。而从更广义的内容付费（不只是知识学习）层面上，实际上不管是先行者喜马拉雅FM还是随后着力内容付费的蜻蜓FM等，大家都是看到了互联网音频在移动互联网新时代下的更多变数和机会。从当下音频发展的几个趋势来看，场景与内容的化学反应是懂懂笔记最为看好的方向。
市场渗透率远低于视频，互联网音频市场充满变数和机会
市场研究机构极光大数据发布的《中国移动视频APP行业研究报告》显示，截至去年7月，我国移动视频应用的用户规模已经达到6.42亿，在国内活跃智能设备中的渗透率高达71.4%。

而据懂懂笔记了解，互联网音频市场的渗透率则在20%左右。这说明两个问题：
一是互联网音频市场还有很大的潜力可挖，从20%到70%这个跨度，正是想象力和变数的跨度。
二是，对于互联网音频的头部平台而言，则是需要切实地去探索和实践有价值的方向，不管是内容付费还是形态、内容的创新，都需要去扑下身来投入其中，在不断地试错中探路，以求在最短的时间拉高渗透率，将互联网音频市场整体的盘子做大。
而且，与视频一半成本是在版权上，30%-40%成本在带宽上相比，互联网音频的PUGC（专业用户生产内容）主播成本以及带宽成本要远远低于视频。从这两个成本来看，其实互联网音频的成本结构优于视频。业内人士告诉懂懂笔记，如果音频能渗透到和视频一样大的规模，其广告营收规模可以达到视频的一半，再考虑音频的成本优势，其相应的盈利空间自然更大。
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