音频变革走向深水区，容错率或决定未来王者

2018-04-22 14:43

知识付费兴起之后，网络音频赛道上的选手越来越多。不过，若要论及内容池子、用户沉淀和商业闭环的成熟度，还是要看以蜻蜓FM、喜马拉雅FM和荔枝为代表的音频平台。
如果算上豆瓣FM的起家，这个行业已经拉扯了8年之久。幸存者一定是做对了一些事情，才能在得到、分答异军突起之后，还能重新梳理清楚自身品牌定位和内容基因，再度出发。
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成立了7年的蜻蜓FM，在此前的音频混战当中，很少将目光和重心放在市场营销上面。去年拿到百度和微影资本领投的10亿人民币之后，品牌层面的动作确实更多了，比如高晓松音频直播连麦，睡眠日场景营销以及最近的品牌焕新。而这些动作本身，与平台整体内容的文化和气质又密不可分。
蜻蜓FM原来的slogan是倾听世界的声音，这句话的发起主体其实是平台本身，延续了蜻蜓FM收录声音这一概念。而最新的slogan是“更多的世界，用听的”，这就把动作主体变成了用户，鼓励用户在音频中发现世界，强调的是用户感受。

其实，在此之前，荔枝已经有过一轮品牌升级，荔枝FM更名为荔枝的同时，平台主营业务也彻底转向了语音直播。区别于拼头部内容和版权的音频赛道，荔枝的这一转型不失为差异化竞争的选择。现在的荔枝从泛娱乐声音互动出发，试图打造兴趣圈和小社群。
虽然没有明确提出品牌焕新的说法，并且仍旧保留了“随时随地，听我想听”，不过喜马拉雅FM把“听，见真知”放在了更为显眼的位置。这似乎说明喜马拉雅想要聚焦有知识诉求的人群，是ALL IN知识付费的一个征兆。
就此，几家老牌音频平台都走上了各自发展轨道。荔枝越来越像声音社交平台，而不是音频平台，喜马拉雅FM和蜻蜓FM也出现了一定分野，前者与得到的正面竞争越来越多，后者虽然也发力知识付费，但更多从场景切入，想要抓的是整个音频市场。
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不过，从产品形态和内容形态来看，蜻蜓FM和喜马拉雅FM仍有不少交集，他们都在顶部tab保留了音频直播和传统电台。音频直播的逻辑和荔枝FM类似，这一功能的加入契机是视频直播如火如荼时，音频平台不想错过这一风口。
视频直播迅速迎来高潮旋即又迅速退水，反而是不靠颜值靠情感交流的音频直播活了下来。如果说蜻蜓和喜马拉雅最初入局语音直播更像是防御性出击，现在这个板块更多则是用户粘性的考量。
传统电台方面。虽说收音

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