碎乐的“躁动”：专注音乐，玩出不同的视频生态

2018-04-21 17:09

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相信很多人即使不知道校长（张驰），也听过《带你去旅行》这首歌，甚至会不自觉的哼唱。在最近上线的第四期《别吐槽我的歌》节目当中，火爆全平台的霸榜歌手校长和他的作品《带你去旅行》，被十几个音乐领域专业人士调侃、吐槽成“流水歌”，暴击率高达百分之百。
其实，在短视频和直播爆火的这两年，网络上出现了很多不同类型的短节目或网综。不过，把专业音乐人、音乐爱好者和刚出名的网络流行歌手放在一起，面对面直接diss的节目，也只有《别吐槽我的歌》了。
在懂懂和碎乐CEO郝舫的交流过程中了解到，从前4期的节目反馈来看，这种颠覆性的模式，让节目冲突变得更激烈，产生了很强的聚合效应，吸引了很多新晋音乐人和热爱音乐的普通用户。目前，碎乐平台活跃用户每天都有很大幅度的增长。“用户已经增长了100多倍，成为150万量级日活的一个APP，这种高数据增长说明我们切中了某个点。”郝舫透露。
从数据上看，《别吐槽我的歌》上线之后，参与进来的音乐人和用户的数据增长变得更加明显。作为碎乐推出的重要产品，懂懂认为，《别吐槽我的歌》自从3月23日上线第一期以来，就颠覆了短视频行业或直播行业原有的模式逻辑，与原有的泛娱乐、综合性内容不同，用音乐打开了一个纯粹的、垂直的社交入口。
“碎乐的交互方式就是音乐，因为音乐天然具有碎片化属性，必然会成为很好的社区。”郝舫对懂懂表示，我们现在比较突出的是社交功能，通过看和玩最终让用户沉浸在碎乐这个社区。在与郝舫的交流中，懂懂看到了过去一向低调的碎乐正在“躁动”起来。
颠覆模式，打造更具参与性的垂直音乐平台

直播之后爆火的短视频，更大程度的换取了互联网时代人们空闲的碎片化时间，这让很多平台有了快速崛起的机会，比如抖音、火山小视频、快手等等，似乎很多普通用户也习惯了在短视频平台上度过自己的时间。
不过，目前多数短视频平台都有一个共同点，就是大而全。可以说，平台上几乎囊括了生活、搞笑、才艺等各种内容。懂懂记得，抖音在上线初期也是宣传主打音乐内容的，然而在不断的改版之后也变成了一个相对综合的聚合平台，少了音乐类的垂直内容。
从懂懂对行业的观察可以看到，这些平台都在有意识地提升内容品质，也因此产生了很多专业的内容制作机构，生产、制作、上传的流程更加专业化，很大程度上提升了平台的内容品质。这也是另一个短视频快速增长的原因。只是，这些平台始终无法满足所有人的不同需求。简单来讲，就是在这个行业里缺少专门为某一类人群打造的垂直平台，能够让有共性的人群聚集在一起的这样一个社区。
事实上，碎乐的诞生，就是要为热爱音乐的一类人群解决这一痛点。碎乐的出现给很多音乐人提供了一个全新的展示渠道，让他们在互联网平台上能够记录自己的音乐碎片。而郝舫在亲身参与到碎乐项目，接触到短视频行业之后，逐渐发觉碎乐的模式需要做出升级。
“此前的思路是有利于音乐人的发展，以及粉丝人群的想法，但最大的问题在于，中国的音乐付费市场还不是很成熟。比如很多数字专辑用了很长时间录制也不一定能拿到很高的收入。而且，只面向音乐人注定平台用户量会非常少，这种情况下做付费模式是非常艰难的。”郝舫表示。

作为一位音乐领域的老炮儿，郝舫对音乐有着很深的认知。他认为，做一个看音乐、玩音乐、能交朋友的社交平台才是碎乐应该做的事。
事实上，音乐是天生的碎片化时间，跟电影、电视剧、综艺节目不同，可以被碎片化消费。另外，音乐也具有很强的参与性，也不像其他艺术品类需要很高的技术门槛，人们可以很直接的通过音乐把自己的情绪、动作表达出来。在这个过程当中，音乐类的视频产品既能够满足碎片化特性，又有很强的互动性，无论是长视频还是短视频，都会有一定的市场。而碎乐正好具备了这些要素，势必会有很强的发展动力。
我们可以看到，去年8月操盘碎乐之后，郝舫和碎乐团队不断做出调整，突出音乐和社交两个核心元素，将碎乐定位成一款连接音乐人与普通用户的泛娱乐音乐视频社交平台。懂懂看到，碎乐具有很浓厚的音乐基因，和对好的音乐内容的坚持。也就是说，不只是音乐人，普通用户也可以通过碎乐，随时随地创作分享自己的每个音乐瞬间，能够切身感受到音乐的本质。这种用户体验，对于碎乐本身的成长和用户沉淀有着很大的价值。
现在的碎乐，让一些作品已经红遍网络，但作者并不为人熟知的新晋音乐人有了展示自己的平台；也让那些热爱音乐的人，在这里遇到志同道合的知音。“这种模式就是颠覆，以前艺人出道都是唱片公司发掘艺人，或者选秀，但现在碎乐也能让一个业余的爱好者展示自己的音乐，可能他就红了。这实际上就是对过去艺人机制的一种颠覆。”郝舫说。
懂懂认为，从目前的短视频行业的泛娱乐风潮之下，碎乐无疑是一款颠覆传统短视频行业，以及传统音乐机制的产品。而改版之后150万的日活用户，以及越来越长的用户留存时间，也证明了碎乐方向的正确性。需要强调的是，对于行业来讲，碎乐的垂直社区建设，也能对其他垂直领域产生一定的帮助。
制作爆款，增强构筑音乐生态的优势底牌
能够看到，碎乐在近几个月有了很亮眼的表现，不过懂懂依然感觉到，郝舫并没有放松。在他心里，始终有一个重点问题在萦绕，那就是如何把碎乐做成一个音乐爱好者都能来玩并且留下来的平台。
懂懂认为，其实强化视频平台吸引力的一个关键就是抓住内容。郝舫也有相同的观点，而且很快做出了产品，制作了多个爆款节目。比如近期碎乐上线了多款关注度、互动度极高的产品，《别吐槽我的歌》、《碎乐猜猜猜》等等。碎乐猜猜猜是一款猜歌互动答题游戏，用户通过猜歌答题赢取现金奖励，可以随机匹配搭档，也可以邀请好友PK。有趣的是，有用户在3月24日的活动中，竟然匹配到了人气偶像汪峰和华晨宇。
而最近上线的《别吐槽我的歌》，则是碎乐的又一个重点产品。懂懂认为，与用户直接参与答题不同，《别吐槽我的歌》的爆点在激辩，嘉宾带着自己的作品接受来自音乐行业的诸多专业人士的“解剖”，用户不仅可以直观的了解歌手和作品，还可以看到不同的音乐表现形式。
“你这种旋律就是流水歌，很可能是chuachuachua火起来，咻的一下就销声匿迹。”“你这么瘦的原因，是因为钱都用来买热搜了吗？”……在校长这期节目里，类似这种剑拔弩张的对话，几乎贯穿了整期，爆点十足。上线几小时内，点击量就突破百万，话题量也直线上升。
然而，在过去的各类节目当中，几乎都是看不到这种对话。可以说，《别吐槽我的歌》是一款让用户耳目一新的音乐节目，不仅可以让用户看到不一样的音乐人，也能让音乐人得到更多的发展机会。
郝舫告诉懂懂，碎乐愿意为音乐人提供一个平台，去面对专业人士的认可或不认可，也让很多艺人获得了展示途径。“广东雨神、白小白等几位歌手，在《别吐槽我的歌》之后，陆续接到了更多节目的邀约。”接下来，碎乐还会组织线下活动，帮助有潜力的音乐人制作单曲或举办演唱会，为其提供展示平台。
懂懂认为，平台吸引力除了有好的内容，还要具有能够让好内容得到好传播的实力。懂懂发现，碎乐在打造爆款产品、搭建音乐生态平台的过程中，展现出了三大优势：
第一，做一个专注于音乐领域的垂直音乐平台。实际上，从用户量上来看，碎乐相对于综合性的短视频平台来说可能是劣势，但坚持垂直，只吸引一部分用户，就像集中力量打一个点，这样的作用力才会最大。

第二，有趣的节目，能够吸引知名音乐人自发接触。歌手汪峰和华晨宇玩了《碎乐猜猜猜》之后，在网络上产生了比较大的关注，也在音乐圈流传开。吸引了王力宏上线体验，发觉其中的乐趣并主动找到碎乐合作，宣传自己的演唱会。
“这超乎了我的想象，现在很多明星都自发找上门来跟我们谈合作。”郝舫透露。其实，碎乐平台对于明星来说，是一个跟粉丝、普通音乐爱好者直接互动、接收反馈的通道，可以让他们享受自己的音乐乐趣，提升作品；而明星和知名音乐人对碎乐来说，这种明星效应能够带来很好的二次传播作用，帮助碎乐得到更高的声量。
第三，碎乐团队是一群专业的音乐人，或者音乐爱好者。“很多人是一直混迹于各种音乐社区的资深音乐制作人。具备很深厚的行业技能，对音乐也有着单纯的痴迷。”郝舫介绍到。这样的团队，能够保证平台对内容的要求相对严苛，短视频行业的表达方式，也需要平台自身对内容有自律，这样才能走更远。
从碎乐现阶段的用户增长和用户人群划分，已经显示出很强的增长趋势。再凭借连续的爆款节目，碎乐还能够进一步做到用户下沉，吸引到更多对音乐有热情的人。可以预见，碎乐的音乐生态版图正在不断扩大。
来源：懂懂笔记

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