打破传统格局，阿里文学如何在市场中逆袭？

2018-04-21 17:02

当一个市场一直处于波澜不惊未有起色的状态时，对于这个市场中的每一个玩家来说或许应该反思一下，整个格局是否到了需要改变的时候？
中国的网络文学，从萌芽至今已有二十年历史，当网络上一部名为《第一次的亲密接触》的小说以及相关文学网站出现时，一种新的文学样式开始改变一代人的写作和阅读方式，并越来越广泛地浸润到人们的生活中。
而在最近的十余年间，中国网络文学市场的格局实际上并未发生实质性的变化。即便是早期的付费阅读方式也只是刚刚打开内容付费时代的窗口，而整个文学依然是被封锁在条条框框内，急需一把钥匙来找到一个突破口。
2015年4月，阿里文学诞生，正式成为阿里巴巴文化娱乐集团的专业纵队之一。继阅文、掌阅之后，经过短短三年时间的发展，阿里文学成功弯道超车，跻身国内网络文学企业前三。其关键点在于背靠阿里，与阿里大文娱形成生态闭环，以及对于原创作者、IP内容和衍生不断加大的扶持力度。
背靠阿里，阿里文学如何进行生态布局“一鱼多吃”？
自阿里文学诞生之日起，便自带“阿里系”的巨大光环，依托阿里整体生态，在大数据、云计算层面占有技术优势的阿里文学，在价值日益凸显的网络文学市场也被越来越多的业者所看好。这也成为阿里文学迅速发展的关键因素。
在整个阿里大文娱体系里面，阿里巴巴本身具有丰富的资源，包括阿里文学、阿里影业、优酷、UC、阿里音乐、阿里游戏、大麦网等业务版块，阿里文学作为其中业务之一，以书旗小说为原创IP源头，占据着阿里大文娱的重要地位。
然而纵观整个内容付费行业，如何盈利依然是困扰其主要问题之一。在线阅读付费是网络文学最主要的收入来源，数据显示，2017年阅文在线阅读收入占比84.9%，这种单一业务模式的收入增长空间已经越来越小。
如何在当前模式下挖掘新的价值？阿里文学则借力阿里巴巴，依靠生态平台积极开拓IP衍生的文娱全域价值。在新零售日渐成熟的趋势下，发挥现有生态优势，来寻找赶超的发力点，其中与天猫的合作，则实现了一次生态的共振，达到了线上与线下的融合。
通过合作，用户可以在天猫购买部分实体书时，获得其电子版权，并通过阿里文学旗下淘宝阅读APP进行线上阅读。同时，用户也可以在淘宝阅读上购买到电子书的实体版。在阿里生态下实现了内部的互通，而且可以达到用户的多种需求。
在IP衍生上，依托阿里大文娱的生态体

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