王力宏玩儿猜歌答题，碎乐让音乐宣发进入3.0时代

2018-04-21 16:30

直播答题已不再如春节期间火爆，不过这种形式却在音乐行业焕发出全新活力。
日前在北京开启“龙的传人2060”首场演唱会的王力宏，参加碎乐App的猜歌答题活动“碎乐猜猜猜”，引发了整个音乐产业的关注，“碎乐猜猜猜”在音乐行业也成了一个现象级的产品，已经掀起类似于直播答题的热潮。

这样的现象，绝非偶然。移动互联网时代，不只是数字音乐的分发路径发生了巨大转变，在用户注意力变得十分碎片化的背景下，音乐产品的宣发逻辑也在发生着剧变，将音乐宣发与当下流行的媒体形态和数字技术结合，将成为一个大的趋势，音乐宣发3.0 时代也已正式来临。
‍“碎乐猜猜猜”为何被王力宏看中了？
“碎乐猜猜猜”是碎乐App上的一档基于短视频直播的猜歌答题互动产品，与春节期间流行的知识类答题产品相比，有两大不同，第一个不同是它有浓厚的音乐元素，不论是题目还是背景音乐，都跟音乐密切相关；还有一个不同是它有强烈的视频社交属性，用户不只是可以独自答题，也可以邀请好友，或者匹配陌生人，而在好友模式和匹配模式中，双方还可以通过视频方式进行互动答题，实现从猜歌答题到交友互动的社交行为。当然“碎乐猜猜猜”也借鉴了直播答题的一些玩法，比如用户参与和邀请好友答题都会有红包——不过，这绝对不是这款产品的核心。
音乐视频社交平台碎乐的定位是“看音乐、玩音乐和交朋友”，其CEO郝舫在接受罗超频道专访时表示，“碎片化的时代，年轻人对数字音乐消费的需求本身已经变化了，戴着耳机一个人听歌的时代过去了，看音乐和玩音乐会越来越重要。”而碎乐则通过短视频或者音乐互动游戏等方式，让用户在“看”和“玩”的过程中结交同好，同时享受音乐乐趣。除了“碎乐猜猜猜”外，碎乐App还推出了“别吐槽我的歌”等互动产品和短视频、直播等栏目。
“看音乐、玩音乐和交朋友”的三大功能，让碎乐跟所有数字音乐平台都很不一样，在短短不到1年时间用户量呈100多倍增长，日活用户高达150万。在数字音乐平台面前，这个用

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