解密红点设计大奖——是商业还是荣誉？

2015-07-05 12:24

本周前几日，智东西(公众号:zhidxcom)有机会亲临德国埃森（Essen），与品胜电子代表一道，见证了今年德国红点产品设计大奖的颁发（6月29日），以及前前后后的一些事。
经历整个过程之后，对红点大奖在业界的一些争议有了更清晰的认识，所以不妨来聊聊。德国红点奖到底是越来越受中国厂商青睐，可以买来的奖项，还是仍然保有很高声誉的设计届荣誉？
首先我的一个整体结论是：像红点设计奖这样的奖项已经显示出很大的商业性，但是德国人的做法是在设计荣誉、比赛这样的背景下，在进行非常丰富的商业化玩法，有其游戏规则。
简单认识红点奖
可以先了解下红点奖（Red Dot Design Award），起源于1955年德国，由德国设计协会Design Zentrum Nordrhein Westfalen创立，但真正定名为红点奖（Red Dot Design Award），要到1992年了，由主要推动者彼得·赛克教授（Peter Zec）最终定名并推广开来，今年正好是红点奖60周年。
彼得·赛克也就是现在红点公司CEO，其本人是1956年生人，应该说其年龄和红点奖的历史差不多，其属于一个设计文化的推动者，而不是发起人。

红点奖颁奖地德国埃森Aalto剧院

2015红点设计奖招贴
红点奖涵盖的领域很广，涉及到汽车、建筑、家用、电子、时尚、生活科学以及医药等众多领域，同时奖项又分为了产品设计、传播设计和设计概念奖三类，最受关注的是产品类，也与商业联系得最紧，关注和争议也最大，也是我们讨论红点奖时默认所指。
如何申请红点大奖？
根据红点奖的规定，申请产品奖的是上市不超过2年内的产品，以这次品胜提交的几款产品为例，主要是一年内的新品。再对比现场公布的获奖产品，也基本不会超过1年，特别是电子产品，设计和产品迭代的速度都非常快。
具体申请红点大奖的途径主要是通过其官方网站，按照流程提交产品申请，同时，红点在各国有对应的负责人，如果最终获得奖项，相关负责人会单独联系厂家人员，是否现场领奖等事宜。
需要说明的是，在整个奖项的申请过程中，会涉及到一些费用名目，这块我们可单独讲。
红点奖的商业化体现在哪？
在与这次红点奖之行接触的几位中国厂商代表沟通中，大致梳理出一个红点奖的商业逻辑。首先我们必须认识到，红点奖确实和英国吉尼

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