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腾讯微视30亿元补贴能否砸出未来？

2018-04-16 21:00

短视频领域，创业公司再次与BAT巨头短兵相接。近日一张关于《微视短视频项目说明书》的截图在各微信群中流传，内容是腾讯准备拿出30亿元补贴短视频应用微视，狙击的目标是抖音。

30亿元，腾讯出手可谓是大手笔，这彰显了微视的野心。只是，砸下30亿元补贴的重金后，微视能否坐上短视频行业冠军的宝座?
抖音崛起引发腾讯恐慌
自2017年下半年开始，短视频成为国内互联网行业的一个爆点，很多企业纷纷进军短视频领域。在此之前，短视频领域可谓是群雄混战，从秒拍、美拍、小咖秀再到各类视频直播，都试图抢占短视频行业的战略高地。
尽管快手的爆红让人吃惊，但快手的盛世仅仅持续了数月。春节期间，大量的广告投放催红了抖音，并迅速超越了短视频行业排名第一的快手。有数据称，春节前快手的日活跃用户为1.2亿，而抖音的日活跃用户只有7000万。不难看出，抖音和快手春节之前有非常大的差距。
戏剧性的一幕出现了，铺天盖地的广告，以及春节期间推出的抢红包活动，让抖音的用户数量迎来爆炸式增长。春节后，抖音的日活跃用户突破了1亿，直逼快手。从2017年12月至今，抖音长期高居iOS排行榜前两名，摄影与录像细分类目第一名。作为今日头条下的战略性产品，抖音的崛起引发了腾讯的恐慌，微信朋友圈开始封杀分享的抖音视频。

其实，真正让腾讯恐慌的，是抖音的商业化尝试。除了传统的信息流广告外，品牌营销才是抖音的重点。早期，抖音捧红了诸如海底捞花式吃法、coco奶茶等产品。受抖音花式吃法的引爆，海底捞豆腐泡订单量增加了17%。相比之下，腾讯旗下的短视频应用微视已经于去年4月下线。为此，腾讯重新启动微视，反击抖音。
微视反击抖音有多少胜算
现在看来，去年4月微视下线是为了转型做准备。改版后的iOS版微视，新增了10秒原创大片、音乐秀MV、对口型录制等新颖的功能，这些都是模仿市面上各类短视频应用，也是为了反击抖音。
自去年5月iOS改版上线后，微视客户端去年一直围绕功能进行变革。春节后，更新后的微视客户端，增加了高能舞室和海量音乐，微视越来越像抖音。在功能没有任何亮点的情况下，微视拿什么反击抖音和快手们?难道，只靠30亿元的巨额补贴吗?

按照微信群里流传出来的文件，计划补贴总额度为30亿元，补贴时间为今年的4月到8月。补贴分为3个等级，S级补贴标准为1500元/条，A级补贴标准为500元/条，B级补贴标准为140元/条。坦白说，微视的补贴还是非常诱人的，加上微视现在也有庞大的用户群体，在巨额补贴下，微视的用户规模再上一个台阶没有太多的悬念。只是，补贴过后，微视的特色又在哪里?由于微视在功能上模仿竞争对手，自己并没有形成特色，没有差异化优势的微视，要想脱颖而出有很大难度。
可以肯定的一点就是，30亿补贴砸进去，微视的用户规模可能会超越抖音或快手。不过，商业化才是微视面临的最大挑战。在短视频行业，快手和抖音的用户规模差不多，但在商业化方面，背倚今日头条的抖音已经迈出了商业化的第一步，并且取得了不错的反响。在这方面，微视和快手都落后了。所以，巨额补贴或许能够让微视的用户规模超过抖音，但在商业化方面，30亿补贴砸不出未来。
写在最后：归根结底，抖音和快手的崛起，内容固然是很重要的一个方面，但产品功能上的差异化，以及用户群体的差异化，同样不容忽视。砸30亿元固然可以让微视的用户规模上一个台阶，但商业化仍旧是微视面临的一道难题。从这一角度来说，30亿元补贴或许砸不出微视的未来。
来源：贾敬华

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