坚果3沦为千元机锤子的情怀还是输给了现实

2018-04-16 20:52

4月9日，锤子科技发布了2018年第一款手机——坚果3手机，售价1299元起。与第一款坚果手机相比，坚果3的售价更高一些，由百元机跻身千元机行列。不过，粉丝们期待的锤子手机并没有新品发布。

4年前，锤子手机公开亮相，最低版本售价都要3000元。眼下，锤子手机已经淡出消费者的视线，取而代之的是坚果系列手机。从3000元的价位，到百元机，再到眼下的千元机，锤子的情怀正在缩水。与乐视和金立相比，锤子还算是一个幸运儿。只是，当坚果3沦为千元机后，锤子的未来在哪里?
虽说锤子与坚果是锤子科技旗下两个不同系列的手机，但产品售价大幅下滑背后，是锤子科技这个新兴手机厂商最近几年的发展轨迹。4年前，大谈情怀的罗永浩推出了第一款手机T1，号称“东半球最好用的手机”。客观地说，在制造工艺方面，锤子T1手机确实有过人之处，但价格也超出了很多消费者的预期，16G版本售价3000元，32G版本售价高达3150元。消息传出，业内哗然。
当时，对于锤子T1手机，很多业内人士并不看好。事实证明，锤子手机的销量并不理想，与前期的宣传严重不符。援引媒体报道，截止2014年5月22日，罗永浩自称T1手机预定数量已超过5万台。由于产能问题，锤子T1的销量并不高。在销量遇冷的同时，锤子手机还遇到了质量危机。

在不少用户收到锤子T1手机后，一些质量问题随之而来，屏幕边框碎裂、漏光、摄像头内有污迹、前置摄像头位置不正、实体按键塌陷或窜键等。作为一个新的手机品牌，锤子T1手机良品率低也是预料之中的事情，但产能和良品率成为锤子手机面临最大的问题。随后，罗永浩为产能和良品率问题致歉。
经过了几代产品更迭后，锤子手机的良品率有所提高，但销量一直不温不火。2015年坚果手机的发布会上，罗永浩对外公布了锤子T1的销量是26万。坦白说，这个销量确实很尴尬。对于锤子T1手机销量低的问题，很多业内人士认为是售价过高，毕竟3000元的价位，锤子T1并没有任何的优势。为此，锤子科技开始尝试转型，推出价格低廉的坚果系列手机，因为与情怀相比，生存才是最重要的。
截至目前，坚果系列手机已经推出了4款。在营销方面，锤子科技给坚果手机写了一句非常漂亮的广告语：“漂亮得不像实力派”。从外观上，坚果手机确实很漂亮，但过于落后的配置，对销量是一个不利因素。以刚刚发布的坚果3手机来说，处理器是高通625，内存只有4G，存储起步只有32G，这些硬件配置根本有些过时。虽说坚果3搭载了全面屏，并且标配双摄像头，但这些配置在千元机阵营中已经普及。

显然，坚果3手机在硬件配置上并没有优势，价格与荣耀畅玩和红米系列相比也不占优势。硬件配置一般，价格没优势，坚果3想大卖恐怕很难。从锤子T1到T2，再到坚果和M系列，锤子的手机品类越来越多，但是销量一直没有质变。即便是主打青年群体的坚果手机，销量也不过是刚过百万级别，这与罗永浩的预期相差很远。进入2018年后，乐视手机淡出消费者视线，金立遭遇资金链危机，如果坚果手机销量依旧低迷，锤子科技或许就是下一个乐视或金立。
从业绩上来看，锤子科技还在亏损。参股锤子科技的苏宁云商公布的2016年运营数据，显示锤子公司2015年营收8.09亿元，净亏损4.27亿元。如果坚果3销量没有爆发性增长，锤子的情怀最终会输给残酷的现实。
作者：贾敬华

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