借势营销也要有度！比如刘翔离婚杜蕾斯就啥也没干

2015-07-02 09:40

最近热点太多，一篇文章搞不定了。正在大家准备挖坑埋掉神州专车的时候，刘翔爆出离婚。这个时候，很多人在翘首期盼：杜蕾斯这个借势婊，又在蓄谋什么“恶趣味”？可惜的是，让大家白等了一场。
最近热点太多，一篇文章搞不定了。正在大家准备挖坑埋掉神州专车的时候，刘翔爆出离婚。
因此，这一幕也被众网友戏称为：“黑出翔”。#刘翔离婚#成了猴子派来的救兵，一度用#热点转移大法#“拯救”了陷在舆论水火之中的神州专车。

这个时候，很多人在翘首期盼：杜蕾斯这个借势婊，又在蓄谋什么“恶趣味”？
可惜的是，让大家白等了一场。神州专车，他借势了；大盘崩溃，他也借势了。为什么就是不见刘翔离婚的踪影？

熟悉杜蕾斯借势营销的朋友们一定都记得，杜蕾斯曾经借势刘翔退赛，成为了业界的经典案例。对，就是下面这句话！

而在今年的4月7日，杜蕾斯再次借势#刘翔退役#，虽然转发和评论量没有前一次的火爆，但仍旧趣味盎然，效果不错。

那么，既然杜蕾斯+刘翔，两次表现都不俗，为什么这次却悄无声息？好像已经听见有人吐槽鸡血君：“明明杜蕾斯什么借势都没做，学个P啊！”
借势，真的就是出个段子、做个海报那么简单？在之前的讲座“今天你借势了么”当中，我曾经讲到，如果借势不走心、不动脑，很容易沦为“完成任务”，而且会变成最低级的借势：无脑借势，东施效颦。
其实，从做借势伊始，就需要筹谋和规划了。首先第一步是：
借势，借，还是不借

2015年杜蕾斯借势营销的启示
在这一点上，杜蕾斯又成为了我们的教科书。今天，鸡血君寻找了几个关键词：高考、儿童节，以及娱乐圈的八卦、“丑闻”等，在翻阅了杜蕾斯大量的微博内容之后，发现了几个问题：
1、无节操，不再是杜蕾斯的标签。当大家都认为杜蕾斯还是过去的杜蕾斯的时候，他已经悄悄的变了，我们追逐的竟然是杜蕾斯玩剩下的。
他现在的标签应该是：①严谨②创意③内涵（注意次序！）
2、有选择的借势。过去，我们的行为方式是围观杜蕾斯的借势海报、借势文案，以寻找乐趣和话题。现在，我们的行为方式是①等着看杜蕾斯的借势②帮杜蕾斯做借势飞机稿。
当然，根据我讲座中的内容，在品牌借势的能力达到一定层次之后，一定会有粉丝积极的参与到借势的创意中来，为品牌主动打造借势内容。但是，杜蕾斯现在给粉丝制造了这么多的借势“缺口”，也就意味着，并不是所有的“势”，他都会借。
杜蕾斯，正在从借势的源头上控制无脑行为的发生！
为什么这么说？鸡血君就从高考、儿童节和娱乐圈等几个关键词为大家“揭发”一个从2015年脱胎换骨的全新杜蕾斯借势营销！
首先，我们看两个前提

作为避孕套，杜蕾斯的适用年龄是：18-60岁。而在2015年之前的杜蕾斯借势营销中，是忽略了这一点的。

之前，杜蕾斯这些品牌都是偷偷摸摸搞营销，新媒体是他们的大本营。但从去年9月份之后，营销环境改变了，鸡血君考虑，杜蕾斯内部正在调整营销推广的战略和战术。所以，越是环境开放了，杜蕾斯在新媒体上的借势营销越谨慎。一切来之不易，要珍惜！
低龄节日借势营销的转变
2011年-2014年，每年的儿童节、高考期间，杜蕾斯都会出不同花样的借势营销。比如：

2014年高考期间微博

2013年高考期间微博

2012年高考期间微博：“超长发挥”

2014年儿童节微博
看到以上借势海报，大家有什么感受？朝气蓬勃即将备考的高中生、可爱的小宝贝们，在他们的“节日”中，杜蕾斯却在做这种没节操的事：张扬品牌吧，太没底线，推出产品吧，谁来用？！
而2015年全新杜蕾斯借势营销是这么做的：
①儿童节：走高逼格之路。

②高考：彻底不做借势营销。网上传播的杜蕾斯2015全国高考作文，是鸡血君写的。
当杜蕾斯放弃这些借势机会的时候，其实为品牌赢得了更多的好感和逼格！
娱乐圈借势营销的转变
去年著名的“且行且珍惜”事件，大家都应该非常清楚的记得，当时杜蕾斯是如何借势的：

娱乐圈嘛，本来就是各种吐槽各种扒皮各种无节操无下限。但是，在面对什么出轨、小三这类关键词的时候，品牌借势了，真的有正面推动力吗？鸡血君感到了这幅图中背后浓重的阴影……
于是，2015年的全新杜蕾斯借势营销是这么做的：
①武媚娘剪胸事件，不借势！
②陈赫出轨事件，不借势！
③毕福剑饭局事件，不借势！
④刘翔离婚事件，不借势！
当杜蕾斯放弃这些借势机会的时候，其实为品牌规避了更多的危机和风险！
鸡血君重点讲讲，为什么刘翔离婚了，杜蕾斯不借势？
1、杜蕾斯在刘翔退赛的时候，做了一次非常经典的借势：坚持到底才是强大男人，其实已经为借势刘翔定性了，就是：正能量传播。
2、此次杜蕾斯不借势，我猜测有可能是因为对刘翔的事件来说，杜蕾斯是有选择性的：借势不仅涉及到品牌形象，还涉及到人脉关系、合作关系等等。
3、如果这一次杜蕾斯要借势，无论如何无法规避：快、速度、时间一切关于性的内容，而且还可能褒一方否一方。而这些对刘翔和葛天来说，无异于是直接的人身攻击。
如果要借势刘翔离婚，应该怎么做？
如果要借势，要从好聚好散、合拍、搭档等刘翔所给出的“性格不合”这个离婚原因入手，内涵品牌文化，主推产品，以“祝福型”为主。
所以，那些说什么因为“速度太快”，或者打压葛天的借势营销们，请你们长长心吧！既然各位对神州专车的营销道德都有所诟病，那么对娱乐人物的私事，又为何要不公正的“定性”呢？
以下，鸡血君选择了几款我认为做的不错的#刘翔离婚#借势营销，简单分析下：
1、网易跟帖：葛天裤裆藏雷太出名？不要用自己的嘴！网友的智慧是无穷的，确实在其中有体现！

2、酷派大神：亮点在跑分的跑字上，主推手机特色，中性借势。

3、世纪佳缘：绝不用自己的嘴说任何角度的话，我们只是在推广！

4、购酒网：这就是我上面说的感觉，不多解释！

看完了通篇文章，我们再来看看不加选择的借势吧！感受下，杜蕾斯为什么要转换借势思路！

这么做，还不如不
做！
借势#刘翔离婚#要学杜蕾斯！
你学到了吗？

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