借势营销也要有度！比如刘翔离婚杜蕾斯就啥也没干

2015-07-02 09:40

最近热点太多，一篇文章搞不定了。正在大家准备挖坑埋掉神州专车的时候，刘翔爆出离婚。这个时候，很多人在翘首期盼：杜蕾斯这个借势婊，又在蓄谋什么“恶趣味”？可惜的是，让大家白等了一场。
最近热点太多，一篇文章搞不定了。正在大家准备挖坑埋掉神州专车的时候，刘翔爆出离婚。
因此，这一幕也被众网友戏称为：“黑出翔”。#刘翔离婚#成了猴子派来的救兵，一度用#热点转移大法#“拯救”了陷在舆论水火之中的神州专车。

这个时候，很多人在翘首期盼：杜蕾斯这个借势婊，又在蓄谋什么“恶趣味”？
可惜的是，让大家白等了一场。神州专车，他借势了；大盘崩溃，他也借势了。为什么就是不见刘翔离婚的踪影？

熟悉杜蕾斯借势营销的朋友们一定都记得，杜蕾斯曾经借势刘翔退赛，成为了业界的经典案例。对，就是下面这句话！

而在今年的4月7日，杜蕾斯再次借势#刘翔退役#，虽然转发和评论量没有前一次的火爆，但仍旧趣味盎然，效果不错。

那么，既然杜蕾斯+刘翔，两次表现都不俗，为什么这次却悄无声息？好像已经听见有人吐槽鸡血君：“明明杜蕾斯什么借势都没做，学个P啊！”
借势，真的就是出个段子、做个海报那么简单？在之前的讲座“今天你借势了么”当中，我曾经讲到，如果借势不走心、不动脑，很容易沦为“完成任务”，而且会变成最低级的借势：无脑借势，东施效颦。
其实，从做借势伊始，就需要筹谋和规划了。首先第一步是：
借势，借，还是不借

2015年杜蕾斯借势营销的启示
在这一点上，杜蕾斯又成为了我们的教科书。今天，鸡血君寻找了几个关键词：高考、儿童节，以及娱乐圈的八卦、“丑闻”等，在翻阅了杜蕾斯大量的微博内容之后，发现了几个问题：
1、无节操，不再是杜蕾斯的标签。当大家都认为杜蕾斯还是过去的杜蕾斯的时候，他已经悄悄的变了，我们追逐的竟然是杜蕾斯玩剩下的。
他现在的标签应该是：①严谨②创意③内涵（注意次序！）
2、有选择的借势。过去，我们的行为方式是围观杜蕾斯的借势海报、借势文案，以寻找乐趣和话题。现在，我们的行为方式是①等着看杜蕾斯的借势②帮杜蕾斯做借

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