天海投资收购当当网，曾经的“中国亚马逊”何以“委身”海航？

2018-04-13 16:34

近日，互联网行业收购案接连发生，而现在又要增添一桩新案例。日前，海航集团旗下的上市公司天海投资披露了重大资产重组的进展情况。公告称其重大资产重组标的资产为北京当当科文电子商务有限公司及北京当当网信息技术有限公司的相关股权。
北京当当网信息技术有限公司就是当当网的母公司，这意味着如果此次重大资产重组完成，当当网将易主天海投资，这一消息从当当网CEO李国庆3月11日的微博内容中也可得到证实。

从这条微博的字里行间能感受到些许苍凉的意味。天海投资表示，目前具体方案正在沟通和协商论证阶段，本次交易完成后不会导致公司实际控制权发生变更。虽说如此，然而当当网毕竟曾被看作“中国亚马逊”，如今却要委身于人，落差确实不小。
曾经如日中天的当当网终因在策略、资本、营销等方面的失误日渐式微，而天海投资背后的海航集团却是以航空旅游、现代物流为主营业务，收购一个以售卖图书为主电商平台看似没什么道理，但实际上却与其业务发展方向契合。此次收购一旦完成，会给双方都带去一定程度上的转变。
<h1>一、从如日中天到日渐式微，“中国亚马逊”经历了什么？</h1> 其实一直以来，关于当当网的“收购”时有消息传出。2004年，亚马逊曾想以1.5亿美元收购当当网。但谈判在最初阶段就陷入僵局，亚马逊要求占当当网70%甚至100%的股份，而李国庆和当当董事长俞渝的底线是20%至25%。
2013年，百度欲入股当当网，也因占股比例及交易价格未达成一致而作罢。2014年，腾讯有意入股当当网，希望获得33%的股份，然而李国庆只愿让出25%。去年10月，有消息称海航系正准备收购当当，估值为80亿元~100亿元，随后李国庆发微博辟谣。

在经历了多次真真假假的收购风波之后，当当最终还是委身海航。这个曾经在中国图书市场上响当当的平台，到底经历了什么导致了今天的结果？这可能要从其往昔的历程中找到答案。
1999年，李国庆俞渝夫妇创办了当当网，这也是中国最早的电子商务公司。进入千禧年之后，纳斯达克暴跌，网络泡沫破碎，互联网一度成为世人眼中的“骗局”。当当网上市希望渺茫，期权变废纸，团队成员陆续出走。
但在当年2月，当当获得了来自IDG资本与软银中国的A轮融资600万美元。4

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