HTC旗舰机遭半价清仓创新无力难撑高价

2015-07-01 22:26

本报记者李晓玉
HTC的高端战略和品牌形象再次面临考验。近期，因销量不佳、库存压力居高不下，4月10日才正式登陆美国市场的One M9惨遭运营商Sprint半价清仓，两年的合约价格降至99美元。眼下，曾被寄予厚望的M9将HTC带入更深的深渊，今年三月发布以来，M9销量与M8相比重挫四成有余；受此拖累，HTC股价更是下跌了47%。HTC称，随着智能机销量的下滑超出公司原本预期，其第二季净亏损预计在79.5亿-90.5亿元(新台币，下同，约合人民币15.9亿-18.1亿)。
作为推出第一款Windows和安卓智能手机的先驱企业，HTC沉溺高端战略，一味对标苹果三星，却忽视了潜力巨大的新兴市场的布局，以致被大批中国厂商超越，可谓起个大早却赶了个晚集。业界认为，高不成低不就的战略定位、产品差异化不足、创新力缺乏，是造成HTC当前困境的重要原因。
M9难堪大任，HTC危机四伏
近期的HTC有点尴尬。旗舰机M9还未在欧洲上市，却已在大本营之一的美国市场沦为中断机。因销量不佳，美国运营商Sprint近期宣布M9的合约机型进行5折促销，两年合约价的售价为99美元。这对一直自诩高端的HTC无疑是一大打击。
作为承载复兴重任的旗舰机型，M9上市之初曾被各界寄予厚望，不曾想却将HTC带入新一轮危机中。据HTC 发布的4 月财报，M9发布以来的出货量总计约为475万台。与2014年旗舰机M8同期销售数据相比，大幅下挫43.75%，创下六年来的新低。
M9表现不佳引发市场连锁反应。6月5日，HTC意外下调了第二季度的营收预期。HTC表示，随着手机销量下滑超出预期，第二季度将会遭遇净亏损。截至6月30日的第二季度，HTC亏损预计在79.5亿-90.5亿元。这意味着HTC此前连续四个季度实现的小幅盈利宣告终结。
在资本市场上，HTC的股价已跌破百元大关，6月12日更一度跌至83.6元，创下十年新低。如今，HTC的股价比2011年4月每股1238.1元的高点缩水93%。摩根士丹利分析师Jasmine Lu预测其股价还将进一步下跌至57元。
自今年3月20日，董事长王雪红宣布接替周永明担任CEO以来，HTC市值已蒸发了500亿元，以致被收购的市场传闻不断。在近期举行的股东大会上，王雪红为近期的表现向股东鞠躬致歉，并表示未来将强化智能型手机发展、大幅降低营业成本及改善营运效

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