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玩草根流量成精的趣头条，能否成为“头条第二”

2018-04-12 10:41

B轮估值15亿美金的“趣头条”的确让那些“五环以内的人”很震惊，人们是这样议论的：“知道不，就这样low的内容加上网赚模式，就成为腾讯系的独角兽啦（捂脸表情）！”人们对这家新兴创业公司陌生而惊奇，它实力究竟怎样？在资讯的红海，网赚模式背后的逻辑是什么？它能否成为今日头条那样的公司？
一、趣头条还算不上是“资讯端中的拼多多”
趣头条很容易被解读为“资讯端中的拼多多”，这两家公司给人印象非常相似：目标用户是以三线城市以下、对价格非常敏感的群体为主，其产品或者内容并不见得就比存量互联网资源要好，但凭借简单、粗暴的模式获取令人恐怖的草根流量，都成了腾讯爸爸的干儿子。
不过，从体量上看“趣头条”与“拼多多”还不能算做是一个级别的，或者说，把“趣头条”比作“拼多多”，未免有点小看拼多多了。
趣头条在融资时注册用户是7000万，而其创始人谭思亮在4月初接受记者采访时称，“在3-6个月内的小目标是，尽快让日活突破2000万”，而拼多多注册用户是3亿，在艾瑞指数上日活数据1.57亿。还要考虑到，购物App的打开率一般远远低于资讯App的，二者之间的差距可见而知。

（来源艾瑞指数，上图显示拼多多成为流量第3大电商，下图可判断出趣头条在资讯端中是10名左右）
拼多多在电商消费人群上超过京东一半、接近淘宝三分之一，而趣头条并没有在人们阅读资讯上拥有如此强势覆盖率；因而把今日头条称之为“资讯端的拼多多”似乎更恰当一些，而今日头条正式是趣头条的奋斗目标。
今年，趣头条引起投资人注意的是其DAU（日活流量）同比增幅今年年初能进入App产品前十，毕竟在一堆模仿今日头条的资讯端之中，诸如创头条、军事头条、财经头条、房产头条等等有很多，只有趣头条跑出来了。
趣头条与拼多多其实还是有本质区别的，趣头条是一款用现金激励鼓励用户Kill Time（打发时间）产品，而拼多多实是以合买形式让用户省钱（Save Money）平台。趣头条的运营指标看的是用户日活跃度，而拼多多看的是用户成交量，所以，趣头条在想办法唤醒用户

余下全部

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