从宝马与京东携手，透视汽车后市场变革

2018-04-12 00:29

前些日子，宝马与京东共同宣布BMW京东官方旗舰店正式上线，为消费者带来了BMW原厂附件、生活精品，车辆养护品等一系列实体产品，以及加装零配件、车辆养护、清洗喷漆等多项维修保养服务。对此，有媒体认为这是京东在汽车后服务市场的发力新举措。早在去年年末，京东就发布了汽车无界服务战略，在原有B2C业务基础上，上线了汽车后市场B2B业务，着手打造重构货流和信息流的国内首个汽车后市场全产业链一体化平台。而宝马在新市场环境下，也在瞄准新一个百年加速转型，其中数字化战略成为在中国市场的重中之重。

除了上线官方旗舰店外，双方并未公布更多的合作细节，仅以“对更多业务合作进行探讨”表述，但从宝马官方旗舰店推出的产品及服务，以及双方在发布会上对中国汽车后市场的发展讨论内容来看，B2C业务只是合作前哨，后面还大有文章。京东在此前发布的汽车无界服务战略中已明确对未来发展方向进行了明确：在汽车用品业务基础上，向上游拓展B2B市场，彻底打通汽车后市场品牌商、经销商、维修方、消费者之间的全产业链条，形成B2B2C闭环。而宝马也对外表示要加速转型为一家以高档客户出行为核心的科技公司，并通过不断完善数字化战略，引领汽车行业服务创新，提升客户满意度。

这就不难看出，宝马作为国际知名的豪华汽车品牌，在“品牌商”这个环节中占据着足够重的分量！这也或许意味着与宝马的合作仅仅是一个新的开始，在新战略下，京东在未来还将与更多车企达成更紧密的合作。宝马则将把京东作为转型路上的一个重要合作伙伴。

向全产业链延伸？

从双方现有业务内容、战略规划来看，京东此次与宝马的联手是基于不同维度的全产业链条的深入探索，将构建一种打破目前行业模式的全新运营体系。比如用户通过“BMW京东官方旗舰店”下单相应的产品和服务之后，京东平台的仓配服务、大数据、金融体系等将根据用户订单，为用户提供更加便捷、优质的消费体验。而且京东还凭借对供需情况的智能预测，帮助品牌更好的制定经营策略，大幅提升了供应链效率。同时通过京东对消费者消费习惯等进行大数据分析，经销商能够在消费者下单后迅速做出反应，提升了客户服务的效率。

对于车企厂商而言，京东的电商能力已

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