短视频三国杀：没内涵的头条、有钱的腾讯和招党员的快手

2018-04-11 21:02

短视频已经很久没有那么热闹了。
广电总局发布官方消息表示，在督察“今日头条”网站整改工作中，发现该公司组织推送的“内涵段子”客户端软件和相关公众号存在导向不正、格调低俗等突出问题，引发网民强烈反感。
为维护网络视听节目传播秩序，清朗互联网空间视听环境，依据相关法规的规定，总局责令“今日头条”永久关停“内涵段子”客户端软件及公众号，并要求该公司举一反三，全面清理类似视听节目产品。
而这已经是头条系产品在近一个月内第五次登上头条的位置。
一直在上头条的头条没内涵了
早在3月10日晚上，多名抖音用户发现抖音被微博“封杀”了。随后一些用户反映，转发朋友圈的抖音链接也自动转为仅自己可见。从侧面可见抖音的火爆程度。
2017年3月，“抖音”第一次进入大众视野，靠的是“网红”相声演员岳云鹏在个人微博上的不间断曝光。
在扶持快手两三年后，微博意识到快手是自己的竞争对手。这一次，微博用更短的时间意识到，抖音也是自己的对手。
微博说“抖音这是拿一年前的事情来说事。”抖音指责微博店大欺客。双方你来我往的回应，抖音更火了。
然而好景不长。头条系产品包括今日头条、火山小视频和抖音都上了央视的头条。
3月29日晚间，央视财经《经济半小时》报道，今日头条避开北上广深等审查严格的大城市，借助技术优势在监管松懈的二三线城市大量刊登违法广告。根据《经济半小时》记者实地调查发现，在广西南宁，四川成都如举报所言，今日头条的广告推送中的确出现了大量的非法广告。
此时距离今日头条因传播低俗色情信息而被关闭六大频道，不过才三个月时间。
随后，央视新闻的《新闻30分》节目点名包括抖音等直播平台纵容售假行为，还教用户如何制假。
除了制假售假，还存在其他多种涉嫌违法的短视频。比如在火山小视频，用户输入关键词“走私”，就能搜到大量显示售卖走私汽车的内容；输入关键词“证件”，显示出众多办理各类证件的内容，从毕业证、驾驶证到结婚证应有尽有；输入关键词“贷款”，则能找到黑户贷款等内容。
此外，央视《新闻直播间》节目还报道了快手和火山小视频等短视频平台出现大量未成年怀孕视频，以未成年生子为噱头，争相炫耀。
4月10日，内涵段子加入了“头条上头条”的队伍中。内涵段子是一款包含各类短视频、脑洞神评论、图片、段子、精华等多主题多体裁的社交软件和搞笑娱乐社区。
除了内涵段子app和公众号要被永久关停之外，广电总局的声明中提及的“要求该公司举一反三，全面清理类似视听节目产品”这一说法值得关注。
今日头条创始人兼CEO张一鸣在10日晚间发布了致歉信，称“头条做错了，辜负了期望。自己一夜未眠，然后决定头条的编辑审核团队从3000人扩充到10000人。”
当时标榜自己为“人工智能翘楚”的头条，宣称“算法有价值和价值观”的头条，现在需要用人工去弥补人工智能的不足。
以内涵段子为例，头条系还有哪款“有内涵”的产品么？更令头条感到担忧的是自己和对手的此消彼长。
有钱的腾讯和死而复生的微视
微视原本是一款被放弃的产品了。同样是在2017年3月份，腾讯宣布在当年的4月10日起正式关闭微视。
随后，抖音密集出现在岳云鹏的微博。随后，已属于阿里大文娱的土豆宣布投入20亿元全面转型短视频领域。
腾讯微视上线于2013年底，腾讯对此颇为重视，组建了版权合作、平台运营、产品技术以及客厅业务四个部门，甚至把微视产品运营团队升级为微视产品部。
不过，遗憾的是，最终微视并没有火起来，相比主流的秒拍、快手来说差距非常大。腾讯宣布关闭微视没多久，快手便宣布了获得腾讯领投的新一轮3.5亿美元融资。
但腾讯对短视频始终不死心。
2018年3月7日，腾讯董事局主席马化腾在采访中谈到，腾讯在积极探索一些新型的社交，“像现在的短视频非常火，我也想注意一下。”
在抖音和快手打得兴起的时候，腾讯带着微视又回来了。2018年4月份，微视的高调回归，还是主打年轻用户群，定位为好玩有趣的短视频平台。
腾讯还针对微视进行了重大改版及更新。针对Android系统的4.0版本推出视频跟拍、歌词字幕、一键美型三个功能，同时还打通了QQ音乐千万级曲库。
据一位腾讯的内部人士表示，腾讯十分重视短视频这个领域，微视已经成为他们的战略项目，他们正在整合内部流量、资源，推动微视的快速崛起。
“早在两周前我们就接到了这个文件，实际数字比你给我看的，只高不低。”一位主播经纪人告诉凤凰网科技，腾讯针对微视主播的激励计划实际两周前就开始了。以时间推算，腾讯的确为了微视做了充足的准备。
一张来自直播工会的主播招募公告截图显示，腾讯将为微视投入30亿元进行内容激励，并将补贴分为三个等级，其中最高的一个级别补贴标准为1500元/条，每月最高可有30条内容拿到补贴。还要求内容“有一定的审美情趣，清纯，可爱，帅气，有趣，搞笑。”
“但其实我们都没底，不敢放手做，毕竟这行都有坑，先看第一笔结算吧。”该经纪人表示，他们已经在微视上做了两周了，很快就能拿到三月份的结算款。
一位来自腾讯的内部人士表示，其实该计划早有安排，微视的激励资金来源于企鹅号的百亿现金激励计划中。在2017年11月的腾讯全球合作伙伴大会上，腾讯宣布升级企鹅号，并宣布投入百亿资源、百亿流量和百亿资金对内容创作者进行扶持。
主播工会“以父之名”最高甚至开出1800元/条的奖励措施，并且会根据主播的外站粉丝数量酌情增加。如此高额的投入将能提升对其他平台的主播的吸引力。
该主播经纪人很早就招募主播在抖音上开播，“但是现在抖音越来越不好做了，虽然带货能力还是很强。”
值得腾讯借鉴的例子是土豆，在2017年4月投入20亿元宣布全面转型短视频，最终依然没激起任何波澜。由此可见在短视频领域，钱并不是万能的，但没钱是不行的。
越来越像抖音的微视，能用30亿追回失去的一年吗？
一直在道歉的快手正在招党员
4月3日，针对央视批评短视频平台出现大量未成年妈妈视频等低俗内容，快手CEO宿华在其官方微信公众号发表文章《接受批评，重整前行》进行道歉。
4月4日，国家广播电视总局官方微信号发布通知称，国家广播电视总局高度重视用户反映直播及短视频平台出现有违社会道德的问题，并立即会同属地管理部门严肃约谈了“今日头条”、“快手”两家网站主要负责人，并责成其进行一系列整改。
随后，快手将其Android版的app从各大应用商店下架。
快手还大规模扩充了内容审核团队，从2000人扩充至5000人，并要求“招聘人员具有较高的政治觉悟，共青团员和党员优先。”上一个这么做的是头条。
在快手推出的整改措施中还提到，其将限制平台每天视频上传的总量，超过总量将关闭当日短视频上传功能。但是至于总量是多少，未有明确的数字。
但是可以明确的是，快手在这次整改中也属于元气大伤。
宿华表示，社区运行用到的算法是有价值观的，因为算法的背后是人，算法的价值观就是人的价值观，算法的缺陷是价值观上的缺陷。
快手目前的做法是通过内容审核编辑去修正算法上的缺陷。然而宿华忘记了一个很重要的因素，在算法的环节中，用户对于算法的影响更大，因为算法的学习数据，来自用户的浏览习惯，而这些浏览习惯如何去修正？
这或许就是真正的劣币驱逐良币。
此消彼长间，加上腾讯资金和流量的扶持，含着金汤匙复活的微视或许选择了一个非常恰当的时间。但即使是风声鹤唳的头条和慢下来的快手，在微视面前也依旧是庞然大物。
内涵段子的段友们集体涌入抖音怀念过去，没想到抖音的评论都被关了。让人想起从前有句话叫“段友出征，寸草不生。”内涵段子倒下之后，短视频可能真的会寸草不生，但这出三国杀还要继续唱下去。
来源|凤凰科技

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