口碑营销比大数据更有效？华纳兄弟是如何给《头号玩家》做营销的

2018-04-11 10:55

豆瓣评分和猫眼评分基本稳定在9分的《头号玩家》，无疑是今年为止口碑最好的进口片。
上映一周，《头号玩家》已经在全球63个国家拿下了累计2.3亿美元（15亿人民币）的票房成绩。在北美的复活节假期档与中国的清明节档，这部电影也都排在头名。
虽然票房不算有多高，但是在外媒看来，此次华纳兄弟给《头号玩家》打了一场配合完美的营销战。
在北美，为了贴合复活节假期，华纳兄弟选择了在3月29日提前一天上映这部影片（斯皮尔伯格影片通常会在周三或者周四上映）——从3月29日到4月1日，4天内，《头号玩家》以5300万美元的票房超出了早前的3800万-4200万美元的票房预测。
这个首周末成绩成为了斯皮尔伯格近十年来最高的票房成绩，也是北美复活节假期有史以来的第五高票房成绩。斯皮尔伯格上一次有如此亮眼表现的作品，还是2008年的《夺宝奇兵4：水晶骨头》，该片北美首周末票房1亿美元。
华纳兄弟是如何给《头号玩家》做营销的？
上映前4天，《头号玩家》收获了多数好评
《头号玩家》是由华纳兄弟、威秀娱乐集团和Amblin联合出品，电影的净成本大概在1.55-1.75亿美元之间，其全球宣发费用约1亿美元，由华纳兄弟与威秀娱乐共同出资。
在这个成本上，北美5000万美元的首周末票房，是业内人士普遍认为的一个相对体面的开端。但事实上，《头号玩家》在最开始的几天里，并没有被特别看好，那么，华纳兄弟到底在复活节假期前4天里都做了些什么？
第一天周三晚上：
为了与复活节假期更好地配合，华纳兄弟宣布了提档一天，在周四（3月29日）上映。而在周三晚上七点，影片已经在部分影院提前上映，当晚影片的票房是375万美元。
周四，上映第一天，《头号玩家》大约在3500个影院播放，并计划在周五前增加到4200个（已实现，目前是4234个）。与此同时，电影也于当天在全球63个海外市场开始上映。
上映前夕，《头号玩家》在烂番茄的新鲜度为78%，但有意思的是，它的想看人数却高达98%。这跟它早前在西南偏南电影节进行全球首映，引发的口碑发酵有着一定联系。而除了电影节之外，华纳兄弟在3月早些时候也在德克萨斯州举办过一次VR俱乐部的线下活动。
第二天周四下午：
业内人士早期预估，《头号玩家》在周四的首映票房成绩至少为1250万美元。影片最终在周四拿到了1200

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