与耐克狭路相逢中国市场关店重线上的阿迪是否过于自信？

2018-04-09 21:40

我有一个梦想，成为“全球最好的体育公司”。
或许是德国品牌阿迪达斯一直以来孜孜不倦奋斗的目标，眼前它离这个目标似乎又近了一步，在自身保持高速增长的同时，与其明争暗斗多年的老对手耐克，20年来首度亏损。根据其近日发布的2018财年第三季度财报显示，截至2月28日的第三季度，在净利方面，耐克期内净亏损为9.21亿美元。

文：易体网张婷婷编辑：暮烟
就在耐克栽跟头之际，阿迪达斯却对自己提出了更高的要求，-在今年3月中旬的年报会上，上调了2020年中期营业利润率目标：由11%升至11.5%。
死磕中国市场
围绕着上调的利润率目标，阿迪达斯德国总部近日动作颇为频繁，意料之中的是再次加码中国市场。据其财报显示，2017年，阿迪达斯集团大中华收入37.89亿欧元，较2016年30.10亿欧元的增幅为各市场之最的25.9%，
面对如此骄绩，阿迪达斯集团首席执行官Kasper Rørsted 表示，中国市场业务的潜力远不止上述增长，他认为人口达到美国四倍的中国，未来将有16倍的增长潜力。就目前来看中国市场的增速处于长期稳定高增长。产品在北美市场近期的强劲，更多的是源于竞争对手的低迷，但从历史角度来看，是不可持续的。
为此，阿迪达斯宣布了新的亚太市场计划，并将其总部设在上海，并任命阿迪达斯集团大中华区董事总经理高嘉礼，为阿迪达斯亚太区董事总经理，带领整合后的亚太市场，管理大中华区、日本、韩国和东南亚/太平洋地区。
种种布局无一不透露着，阿迪达斯死磕中国市场的决心。与此同时，其老对手耐克也没有打算放弃这块肥肉，根据耐克发布的2018财年第三季度的业绩报告，整体销售仍旧呈现“北美疲软、中华强势”的特点，加上近日内部高层人士的调整，内忧外患的处境下，耐克丢不起中国市场。
毫无疑问，两家2018年的厮杀将会愈演愈烈，烧到中国市场的战火也是一触即发。
押重电商是步险棋
这不，近日在接受媒体采访时，阿迪达斯CEO Kasper Rorsted就透露了公司未来的规划，他表示，作为发展电商经济的必要手段，今后将关闭掉更多的零售店。不过此举一出，却引来不少议论，同样身为巨头，阿迪达斯选择了和诸多中国企业背道而驰的那条路。
即便业绩可喜，野心兼具，但在&ld

余下全部

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