手机市场“中等生”难熬凛冬

2018-04-09 14:57

以前跟手机圈的业内人士聊天时，曾有人对懂懂笔记讲过，2017年是手机产业的寒冬，而2018将是凛冬。
随着近一年来国内手机市场马太效应日益明显，我们对这个观点愈发认同，只是有一点没想到，就是这个凛冬会来的这么快，而且波及的范围，也早已不是手机市场金字塔底层的小众厂商了。
进入2018年以来，金立资金链危机愈演愈烈，魅族被爆出大幅裁员25%，摩托罗拉也被爆出裁员，在那些小众的手机厂商频频出现颓势的时候，手机市场的寒流终于侵袭到了金字塔的腰部——那些拥有一定体量的中部玩家身上。
蛋糕没有落到“中等生”身上
与势单力薄的“差等生”相比，这些“中等生”原本还有躲避寒潮的能力。
随着全球智能手机市场的角逐进入下半场，整个手机市场早已从增量市场转化为存量市场，而且用户的换机周期越来越长。荣耀总裁赵明此前曾表示：“互联网手机已进入下半场的竞争，借互联网手机捞一票的人会离开，到了拼内功的时候”。
可以说，从2016年IUNI、大可乐等底层智能手机厂商宣布退出市场之后，国内还没有出现如此众多知名手机品牌集中爆出负面消息的情况，这说明寒流来得太快了。
分析近几个月来陆续出现负面消息的手机厂家就能发现，它们都不是金字塔最底层的那部分，而是在中部拥有一定市场份额和品牌影响力的知名品牌。
根据第三方调研机构GFK发布的数据显示，由于换机降温、红利消退，中国手机市场在2020年5G来临前将步入红利真空期。受此影响，GFK预计2018年中国手机市场全年零售量为4.49亿台，同比下降4%，整个国内智能手机市场将进入冰冻期。

与此同时，国内智能手机市场中，头部品牌的市场份额不断扩大，留给中小厂商的生存空间越来越少。根据GFK所公布的近三年《中国智能机市场品牌销量份额趋势》显示，目前智能手机市场已经从前两年的倒金字塔结构，逐渐转化为T字型结构。

请注意，T字型意味着除了几个头部品牌外，中间和底层的所有手机品牌都将面临同一种处境。
也可以说，那些原本拥有一定市场份额的中型手机厂商，受到的冲击更为严重。根据数据显示，过去三年市场中排名6~10名的手机厂商，整体拥有的市场份额已经从27%暴跌至11%。相比之下，那些常年排名在20名开外，归属“Others”的小品牌的份额，仅仅下跌了1%，从5%跌至4%。
面对这样的情况，“中等生”显然不会甘心像底层的小众品牌一样就此出局。为了进一步扩大自己的市占，无论是线上还是线下，这些品牌都在不断加大投入，希望打开更多销路。
不过，这些手机厂商受限于自身的实力和体量，在产品创新、市场营销方面与头部企业仍存在很大差距。尤其是产品层面缺少试错筹码，它们只能跟随市场主流，亦步亦趋。
因此，缺乏差异化的创新，想要冲出这片红海希望很渺茫。
OV近两年的成功告诉我们，产品创新力有一定支撑的情况下，营销端爆发也是一种事半功倍的方法。但是，相比财大气粗的头部企业，中等生的财力无法支撑将明星一网打尽的战术。很容易出现钱花出去了（押宝个别明星），但手机卖不动的状况。这一点，在如今深陷资金链危机的金立身上就可以印证。
人人盼望的5G不是万能药

面对窘境，手机产业的所有参与者都在期盼着5G时代的到来。头部企业希望5G能够带来新一波的移动互联网红利，重新恢复增长，中小企业则将5G的到来视为咸鱼翻身的重要时机。
此前，锤子科技CEO罗永浩和索尼前CEO（现已升任董事长）平井一夫都曾对5G表达了相近的看法。在颓势中为什么还要坚持做手机？因为都希望这一轮行业大洗牌的时候，自己仍是坐在牌桌上的选手，而这轮洗牌就是5G。
但是，5G真的是智能手机市场所有玩家的万能药吗？
或许5G的到来能够引发智能手机市场下一波红利，不过，中小玩家能否咸鱼翻身还有待商榷。
目前，距离5G正式在国内商用少说还有2~3年时间。目前这些持续亏损的中小手机厂商，或许很难能撑过这3年。即便坚持了3年，最后又能剩下多大的体量，市场份额和用户认知度还能有多少？在T字型结构的市场困境中，所有中小手机企业都是举步维艰。
另外在技术研发和创新层面，目前所有手机企业都在为5G的到来做准备。相比华米OV等头部玩家，“中等生”在财力、人力以及技术实力方面与前者差距巨大，技术创新本就是用钱堆出来的，一边苦熬生存一边无力投入研发的“中等生”，创新从何谈起。
至于5G市场的需求，是否真的像现在厂商们所期望的如此巨大，更是一个大问号。前不久华为总裁任正非在接受采访时曾表示，对于5G，这个社会是不是真正有需求了？如果社会没有真正的需求，那么全身心投入进去就没有意义。科学技术的超前研究，不代表相关领域的社会需求已经产生了。
任正非同时强调：目前5G是媒体炒的过热了。他并不认为5G有这么大的市场空间，因为整个社会需求还没有完全产生。
所以，分析一下T字型结构中瑟瑟发抖的中部和底部企业，期待5G带来更多机会，相信自己在5G能咸鱼翻身，显然只是妄语。
结束语
站在消费者的角度来看，我们并不希望这个市场完全成为巨头的天下，我们希望更多的竞争者不断活跃在市场中，带来更多创意非凡的手机产品，这样才会避免出现如今“遍地刘海”的窘境。但是，市场终究是残酷的，就像如今国内互联网行业的新一代独角兽（或者准独角兽），已经不是姓T就是姓A，终究逃不出寡头控盘的结局。
小而美不能或缺，期待看到在这个凛冬前夜，能有小而美的手机品牌熬过严寒萌发新芽。
（来源：蓝鲸TMT网作者：懂懂笔记）

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