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闯入的“外来者”还是没翻盘，王微与追光动画再次落败

2018-04-09 13:30

清明假期第一天，王微的第三部电影《猫与桃花源》上映了，这并没有给他和追光动画带来更多的欣喜与荣光。如同前两部动画电影一样，这看起来又像是一场孤注一掷的冒险。

《猫与桃花源》首日排片占比4.7%。这部主打“成长”的合家欢动画电影，以1708万的票房，结束了这个清明节假期的征程。
2016年元旦《小门神》上映，在被各大电影公司看好的情况下，仅取得7800万的票房成绩，而这部电影投资近亿元。
第二部动画电影《阿唐奇遇》在2017年暑期档上映。7月21日首映当日，最高排片只有不到8%，制作成本8500万元，最终票房停留在了3039万元。
前两部对追光动画是一个学习的过程，第三部觉得自己的手艺活终于还可以了，不仅技术过硬了，在情感上也比以前更细腻饱满了。3月31日在《猫与桃花源》的首映礼现场，王微在接受采访时，对已经发行的三部电影做出了自己的回答。

追光动画CEO王微
从《小门神》的期望越大失望越大到《阿唐奇遇》的悄无声息，再到《猫与桃花源》的暗淡前景，成立6年，3部动画，但是追光动画在票房上一次又一次失落。
其实三部动画的口碑并不差，《小门神》豆瓣评分6.8，《阿唐奇遇》7.2，上映不久的《猫与桃花源》也有6.4的成绩，这样的评分不论怎么看都不算低。但市场表现却略显低迷，这样的低迷其实从未离开过整个国产动画行业。
光荣与失落都从那一刻开始
2015年《大圣归来》的9.57亿成为近年来国产动画电影唯一一次口碑与票房并行的高潮，不仅让市场看到了这一类型片所蕴藏的巨大票房潜力，也给市场提供了创造更大奇迹的可能性。
资本入局，国产动画向大圣看齐，进口片也被大规模引进，动画电影市场意外被点燃，但爆火的动画市场更多都是被进口片侵占，国产片数量多，但市场收益惨淡。
2016年国产动画与进口动画的票房差距近44亿，2017年动画电影票房总量为47.17亿元，其中，国产动画电影票房总量为13.29亿元，仅占总体票房的28%，而进口动画电影票房总量为33.88亿元，占比72%。
票房低迷的同时，粗制滥造的片子更是不断涌入院线，5000万以上的精品动画市场萎缩，票房在1000万以下的电影比重却逐年增多，其豆瓣评分大多在4分以下，这些片子不断透支观众的观影热情。
太多的低质量国产动画加深了观众对国产动画的负面印象，中国动画电影市场从2012年起一路上扬的票房总量，2016年达到巅峰后，在2017年首次出现了下滑。整个动画市场都陷入低迷。
大圣那一次的炫目好像成为了一个分界点，光荣与失落也从那一刻开始。
“外来者”入局
在《大圣归来》容光焕发的2015年，动画电影《小门神》的一支预告片也引发热议，人物生动活泼，画面精细考究，舆论一片赞美声，动画电影好像终于开始有了春天，《小门神》亦被众人期待。这是王微第二次创业后的第一部动画。
2012年，“厌倦了视频行业版权价格战的”王微将自己创办了7年的土豆网卖给了优酷，一年之后正式宣布与合伙人于洲、袁野创办追光动画。
在土豆与优酷合并后，王微的身家超过一亿美元。之后，追光动画也接受了 IDG、纪源资本的风险投资，两轮加起来共获得2500万美元，王微携巨资进入到了动画行业。
有业内人士表示“动画圈本来就是很封闭的，大家不是很喜欢外人。”所以从视频网站跨界到动画制作的“外来者”王微，其实并没有真正进入国内的动画圈。
王微开始到好莱坞去挖人，第一次到加州以后，就招募了三位美国电影业内人士，两位是华裔动画师，一位是曾经就职于皮克斯动画工作室的美国人。团队从最初的十几个人发展到了190多人。追光动画终于要交出自己的第一部作品。

然而，那简短的预告片却成为追光动画最耀眼的成绩。2016年新年第一天，《小门神》上映了。
阿里影业作为《小门神》的主要联合出品和发行方，投入了上百万美元，承接了路演、宣传、衍生品推广等等。联合出品公司还包括：腾讯、百度网讯、格瓦拉，联合发行、中影。然而这部电影最终只收获了7800万的票房，观众的评价也并不高。
故事和叙事令众多影评人和观众失望，剧情的散与错乱成为最大的遗憾，密集的笑点并没有掩盖剧本的粗糙，想要用1/10的成本做出具有好莱坞品质的动画电影的愿望并没有实现。
失落的王微
第二部《阿唐奇遇》由大地时代、优漫卡通联合出品，中影等联合发行，但并没有为追光动画扳回一局，当时很多报道的主题都是：第二部动画电影又失败，王微和追光动画出了什么问题？
《阿唐奇遇》以后，王微开始了从未有过的担心，“如果一直就是这样的票房形势，那《猫》怎么办？”

如王微担忧的那样，《猫与桃花源》并没有为追光动画带来转机，北京文化发行，上映4天，票房仅为1708万，排片占比3.9%。
王微和它的追光动画，迎来了第三次失落。王微的第二次创业，前景并不明朗。虽然他曾经志气满满。
当年从土豆离开以后，王微在美国、日本、欧洲漫游，一边漫游世界，一边写剧本。
第一个剧本是隐藏在三里屯做车夫的愤怒黑客，要毁灭世界，悲剧结尾。
第二个剧本灵感来自他养的两只猫，从来没有离开过屋子，趴在窗口看世界，这让王微感觉到悲伤。他想象猫制造火箭把自己发射出去，寻找桃花源。
第三个剧本是古代门神来到现代世界的故事，改了20遍，成为追光动画第一部电影剧本。
写作是王微从来没有停止过的尝试，26岁那年写过一部自传性质的小说《等待夏天》，后在《收获》杂志发表。2011年，土豆上市前夕，王微还写了一部话剧《大院》（“以北京旧城改造为背景，讲述了大院里和周边人物的命运变化”）。
做动画电影在王微看来是自然的选择，“因为能够有想象空间，有机会能够造出一个世界，最好看到一些我们平常想象不到的东西，它能够活过来。”
王微在决定创业以后去拜访了梦工厂、皮克斯，乔布斯的皮克斯也成为他日后学习的模版。“追求极致，以及团队协作，始终保持一致。”王微觉得这是他能带给追光的。
在土豆，王微的角色是一名产品经理；在追光动画，王微身兼四职：编剧、导演、制片人及CEO，没有导演和制片经验的王微拥有剧本的绝对权利，公司员工能够提意见，真正有改动权的人只有他一个。
希望精准传达电影意图的愿望三次都没有成功，面对一次又一次不理想的结果，王微有了新的认识和妥协。
《小门神》以后，他在剧本的艺术野心上开始变小，王微在接受媒体采访时表示“在剧情和主题、艺术和内涵的平衡上，《小门神》比较晦涩，那个时候对于主题我不想说得太清楚，比如那个老头是谁，我那时候不太希望他有明确的善恶，想模棱两可一些，但后来就发现蛮多观众挺困惑的。”
王微把他对传统文化、南方人情、人工智能、平行世界的感情和思考放到了合家欢电影《阿唐奇遇》中，然而市场并没有买单。王微认为这些东西的参与度低可能是门槛有点高了。所以这次以后他想还是要做些社会批判性的话题，比如平等、体制、偏见，谁都可以插上话。
《猫与桃花源》至今在豆瓣上的评价人数只有854，这部讲述父子之间亲情故事的合家欢电影，好像也并不如意。

经历三次失落，曾经士气满满的追光动画与王微好像都不再那么坚硬。市场为他们上了深刻的一课，曾经说“我对改编经典不感兴趣，原创的东西比较吸引我。”的王微，正在筹备追光动画的第四部动画电影，这是关于白蛇的故事。
这一部的导演不再由王微担任，也不再是完全的原创故事，而是基于已有的古代传说进行改编，定位也从全家欢电影调整为青少年成人向。
CG技术的运用，电影的画面与人物形象的制作，追光动画在电影技术层面的突破，毫无争议，但讲好一个简单的故事并不简单，这个问题是中国电影需要共同面对的。
有人说王微之前随着性，随着荷尔蒙与力比多，之后随着心，随着梦想，学会与世界妥协，想为这世界留下点什么。
“动画电影是我做过最困难的一件事情，比做土豆网难十倍，真的是难十倍。”
暗淡的市场环境，不理想的票房成绩，可王微没有准备停下来，2016年3月的一条微博中，他表达了自己的决心：“这条修炼艺术和技术的道路，只能咬着牙，唱着歌，努力一步步地进步，一步步地往前走吧。”
来源：犀牛娱乐 作者：
涼亭

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