从社区到平台，宝宝知道坐拥母婴流量头把交椅的秘密

2018-04-08 21:13

前段时间有个“开放三胎”的热搜话题故意调戏大家敏感的神经，应对一胎几乎是全家老小围着转，如今年轻父母面对生育养育这一大事除了背负着巨大的经济压力比如发愁赚奶粉钱？怎么休产假？还有着精神上的焦虑和恐慌，作为新上岗的爸妈会因为宝宝的到来而瞬间知识清零而手足失措：孕期什么不能吃？宝宝夜间哭闹怎么办？疫苗打免费的还是自费的？养小孩对年轻父母而言，同样有十万个为什么等待被解决。这种状态催生了移动互联网上母婴问答及母婴社区媒体平台的繁荣，这背后高流量的精准运营模式和商业价值一直被外界所忽视。
一、母婴社区对年轻父母获取知识是刚需，也是高价值的流量重镇
事实上，很多面临生养孩子的网友，和买房子所投入的精力和行为特征比较相似的，都是对信息高度依赖，每一项决策都会卷入重度的情感，集中在某一段时间活跃度极高，有着明显的强刚需、重决策、专业性强、不能外包的特征，任何“小白”得从零开始学起甚至还需要走很多弯路。
反过来，由于人们获取信息第一渠道是互联网，相比于上辈的育儿靠自我摸索或祖传，现在互联网上的养儿育儿的经验干货帖分享、线上社群亲密互动等更为高效，而专业的互联网公司试图把这些“问答”进行体系化、产品化运营，可以说，是为国内宝妈宝爸准备了一本随时可以更新、互动交流的活的母婴百科全书。
所以在母婴这个特殊品类，宝妈们更信赖专业的母婴知识社区，比如宝宝知道、宝宝树、妈妈帮等。从流量活跃度上看，目前宝宝知道每月有2.6亿人次在宝宝知道（含App、WAP及PC网站）上获取母婴相关的知识，并分享自己的育儿心得，有超过60%的百度搜索母婴需求被宝宝知道所满足。
这样亿级活跃的流量涵盖了几乎所有的适婚、适育、备孕、已育的年轻人群体，其流量之恐怖、用户粘性之高，是没有准备要小孩的朋友所不能想象的。初为人父母的朋友应该有体会，养小孩阶段又是最烧钱的阶段，这意味着上述国内母婴问答平台及社区所聚集的是国内消费需求最明确、购买力最为旺盛的年轻群体，他们本身是家庭消费的用户流量“入口”。
二、母婴行业“内容为王”，宝宝知道如何缔造母婴富媒体帝国？
与其他行业不同，“母婴”领域并不缺流量。在2017年我国新生儿数量超1920万，那意味着有爸爸妈妈、

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