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O2O新商业、旧逻辑，换汤不换药？

2015-06-30 13:21

上世纪末，是中国传统互联网公司的元年，蔚然已成BAT为首的商业帝国版图，在门户网站，搜索，即时通讯，电商等各大领域都已重兵囤积，呈挥鞭断流之态势。在中国，每隔三五年就会有新行业，每隔十年就会出现大变革。每一轮的重新洗牌就意味着财富天枰的重新分配与平衡。在此背景下，应运而生的O2O新商业是跳梁小丑式的昙花一现，还是是旧逻辑的换汤不换药，抑或是代表新生事物的发展潮流，让我们以大胆假设，小心求证的姿态去解读。
O2O（online to offline）顾名思义 水泥加鼠标，线上跟线下相结合的产业闭环。O2O，你看或不看，它都在那里，只增不减。O2O已然在刻意不刻意间挑逗着你的味蕾，你的着装，你的格调。打车，订餐，团购，旅游等等，甚至连配眼镜这种高精尖的医学项目也在跟风式的O2O着（我上家公司就是做上门配镜的）。那么如火如荼，后浪把前浪拍死在沙滩上的状景，产生的逻辑又是哪般那？
一、经济发展规律背后的必然表象。存在即合理。任何一种生态的出现必然是符合发展进化逻辑的变现，中国互联网放眼全球来看，都是遥遥领先的，生产力的飞速发展必然会出现新的生产关系与之相匹配。O2O从本质来讲是一种生产关系的商业范畴，是一种资源渠道的重新分配。
二、是互联网这个物种进化的必然结果。前一阵子两会期间，李克强总理与会时提出互联网+的概念，就是互联网将颠覆与改变传统企业的格局，互联网这种工具将会对提高产业效益，优化产业结构。以打车为例，一个用户出行的时候，在位置偏的地方是很难打到车的，而司机有时候是出现空车兜风或者无效等待的局面，其实这是信息不对称的一个明显表现，这时候一个打车软件的出现，将会把司机跟用户完美的结合起来，实现资源充分利用。
三、资本市场的介入加入了O2O模式的快速发展。马老爷子在《资本论》中曾经写过，有一有适当的利润，资本就会非常胆壮起来。只要有10％的利润，它就会到处被人使用；有20％，就会活泼起来；有50％，就会引起积极的冒险；有100％，就会使人不顾一切法律；有300％，就会使人不怕犯罪，甚至不怕绞首的危险。资本的介入无疑加速了020的发展，各种孵化器，各种融，孵化器太多了，创业者明显不够用了。
上帝想让其灭亡，必先使其疯狂。O2O火了，可问题是它太火了，是不是个项目只要贴上O2O的标签，瞬间就有逼格啦，仿佛一个女的，名字后缀加个avi.就有一种苍井空的韵味，搞的你不是做020的就不好意思跟人打招呼啦。《乌合之众》对群体没脑子现象分析的甚是入木三分。O2O纵然代表大趋势，但也不可放纵，资本市场有醒的一天，泡沫有破的时刻，人不能活在虚无中。
在任何一个时代，人类都会遇到各种各样的困难，而人类如何克服这些困难，形成了时代精神。在变革的年代，我们总是迷茫的，无措的，疯狂的，这是最好的时代，同时这也是最坏的时代。

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