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网易、MUJI、知乎、亚朵......为什么开一间酒店成为选择？

2018-04-07 20:00

消费升级和IP赋能正在为传统的酒店产业带来新变化。
过去由于低端产品线的单店盈利较弱，酒店行业一直靠强化标准与扩大规模来获取盈利。其中，经济型连锁快捷酒店数量在行业占比一度高达60%。
近年来，对市场风向保持了高度敏感的华住、锦江之星与首旅如家等曾经的快捷酒店集团，已经完成向中端酒店的全面转型。作为率先尝试酒店业升级的试水者，之前的桔子和现在的全季、和颐等品牌，在很大程度上替代了曾经遍地的汉庭和如家们。
这些酒店所推行的升级在本质还未能满足大量个性化需求的释放——经过升级的标准化产品可以提供舒适，但却很难满足个性。
酒店业需要新的想象力、合作伙伴和新对手的刺激。
在当下的中国，标准化酒店的传统商旅客户数量依旧保持稳定。由商务部出具的《2017中国住宿行业发展报告》显示，2016年全国限额以上住宿企业营业收入为3791亿元，比上年增长 4.0%。
更值得关注的是，以休闲、体验为主要诉求的非标准住宿市场规模连续三年保持50%以上的高速增长，成为酒店业消费升级、行业结构再造和产业链重塑的关键变量。
对于消费者来说，提供差异化内容的非标产品才能在真正意义上满足个性化的需求与体验。
这样的产品在这一轮的消费升级中刚刚出现，比如chao酒店和瑜舍这样的非连锁型精品酒店，以及搭载了知乎、网易云音乐等IP内容的亚朵x系列。
《报告》同时指出，“住宿+X”的复合发展将成为行业的新模式。这意味着外来者可能拥有机会，竞争将跨行业展开。像MUJI、茑屋这样的这样已经跨界生长出酒店功能产品的生活方式品牌，已经在向裂变中的酒店业展示自己的新战果。
即使从目前来看，酒店业因为长期积累的专业深度与壁垒，一时还不可能被几家“门外汉”轻易撼动。但变化的确在发生。
不仅酒店自身迎来了新时期的机会，对于更多在这一次消费升级中希望占领年轻人生活的品牌来说，酒店也不失为一个占领认知的好场景。
酒店的自我改造，IP化只是第一步
根据《2017中国住宿行业发展报告》，在中端酒店领域，前十大品牌占据了64.8%的市场份额。酒店行业日益向头部集中后，亚朵这样的后入局者就必须考虑差异化的打法。
2012年成立后，定位中端、打人文情怀牌的亚朵一直以“直营+加盟”的方式扩张自己的门店，截至目前，亚朵旗下各系列酒店的累计数量已超过170家。
每一间亚朵酒店都开辟了24小时的阅读区域，被称为“竹居”；而入住亚朵后，你会在房间收到值班经理的问候卡片，中意的寝具则可以在其淘宝店直接购买。
亚朵集团市场营销副总裁康韦在采访中表示，亚朵追求的是“标准的个性化”，要将个性化服务的流程标准化。这使得亚朵既保有一些连锁酒店的标准化运营效率，又拥有一些非标酒店产品的特质。
在康韦的描述中，亚朵坚持“高品质、高效率与高溢价”。而在一众竞争对手中保持高溢价的重要打法，就是引入各类IP。通过酒店的IP化导入流量，迅速提高客单价乃至整个品牌的影响力。
以2016年11月与财经媒体人吴晓波合作“亚朵·吴酒店”为开端，亚朵在不到两年的时间内引入了超过10个IP，其中包括知乎、网易云音乐、沉浸式戏剧《sleep no more》、腾讯QQ超级会员等。
此类“酒店＋IP”的合作模式，逻辑在于通过主题房的方式，为IP开辟线下场景的同时，将IP自带的流量向亚朵品牌上迁移。
在“睡音乐”的开业典礼上，网易市场部总经理袁佛玉虽然表示未来酒店场景是网易接触年轻人生活的重要入口，但同时坦诚目前的业务“还是以品牌和市场推广为主”。
到目前为止，网易几次为业内所称道的线下尝试，最后还是着重将流量导回线上形成大规模传播，线下场景并没有得到深挖与持续运营。
因此与IP的线下落地相比，亚朵方面更为需要这种成熟IP带来的流量与品牌认知。但此类打法依旧具有相当的吸引力——IP需要线下场景的支持，在真实世界中强化用户对其的认知，而亚朵正好拥有这样的空间。
与网易云音乐的合作佐证了这一点。
通过对酒店公共区域以及客房的改造与重装，网易的元素注入亚朵的场景，实现网易云音乐团队希望中的“线上平台累积的大量优质的用户和UGC势能在线下的众多场景中做到更广泛的有效延伸和应用”。
在具体操作中，消费者选择古典、爵士、电音和民谣中任意一个主题房间，其中的音乐元素体现在房间的软装风格和歌单内容上。
对于亚朵来说，拥有4亿用户超级IP网易云音乐的线下IP影响力是通过亚朵的酒店产品实现，借势IP的目的就已经达到。
事实上，由于只涉及场景“包装”，且大部分主题房间占比过小——无论是亚朵x知乎的“有问题酒店”，还是亚朵x网易云音乐的“睡音乐”，一座客房数在150间左右的亚朵酒店，主题房比例不超过10%——酒店IP化效果并没有预想中那么强烈。
同时，对于消费者而言，在预定时就遇到体验障碍。例如，在携程、大众点评等网站上，亚朵的IP系列酒店名并未单独列出，也包括开业已近一周的网易云音乐主题房。
在亚朵方面看来，这种局限未来将以内容运营的方式打破。以网易云音乐主题酒店为例，未来的亚朵方面将会组织更多与音乐和会员相关的活动，形成真正意义上的“音乐主题酒店”。
“不止于引进IP内容到酒店空间，还将融合亚朵IP矩阵的优质内容，将自成体系的’亚朵IP’推向其他空间与线上平台，积极开展线上社区运营、周边产品新零售等创新做法，让亚朵IP矩阵的内容做到融合与再生长。”康韦表示。
目前来看，引入的高质量IP对于亚朵的客单价提高的确有显著的效果——中端定位的亚朵，房价普遍在400-800/晚之间，但严选系列的主题房，单价几乎都能上升至1000元以上。
哪些“闯入者”，制造了“新酒店”？
虽然同样是与亚朵的合作，并且具体运营均交由亚朵方面负责，但严选x亚朵的酒店与单纯意义上的IP授权并不一样。
这家开在杭州滨江亚朵酒店内的严选酒店，被命名为“网易严选24H体验空间”。不仅在公共区域有大量严选的产品可供选择，客房本身也是严选产品的深度体验区——也就是说，即使没有亚朵，严选依旧有着打造一家酒店作为产品体验场景的动机。
当酒店的边界被打破，像严选这样跨界介入酒店业的竞争者身份越发多样。在前门外西南边的排子胡同，我们发现了搭载有会客厅、厨房与酒店功能的扭院儿。
它的运营方隐世hutel的名字即取自于hutong与hotel的叠加概念，但主理人王燕告诉《三声》（微信公众号ID：tosansheng），这个只有三间客房的院子大部分面积都让渡给了公共空间，用以承载各式的活动与沙龙，本质上是一个“城市会客厅”。而“酒店”更像一个锦上添花的额外礼物。
“这几间客房，跟我们的厨房和分子料理一样，是让扭院儿功能和体验上更丰富的一种组合。”王燕向我们表示，扭院儿除了承接一些企业的商务活动，也被相当一部分客人用作私人的宴请或者聚会的场所。“有几间设计感强、居住舒适的房间，其实是一个bonus，加分项。”
在消费升级的大势之下，这样的生活方式类复合空间正在城市中越来越多地出现。其中包含的“酒店”功能则在很大程度上成为主营业务场景的丰富与延伸。
2017年12月，日本著名的文创综合体验空间“茑屋书店”在新宿店开辟了新的业务条线TSUTAYA BOOK APARTMENT，为消费者提供6小时或12小时的休憩服务；住宿区域占据了整栋楼的4、5、6层，有露营风格与榻榻米风格之分；整栋大楼则包括茑屋书店合作的小酒馆、便利店、药妆店与咖啡馆等在内的各种业态，几乎满足一切需求。
类似的“住宿+X”产品早在2015年就已经出现在日本市场。第一家店开在东京池袋的“BOOK AND BED”就将自身定位为“像书店一样的旅馆”，为住客提供酒水、食物、书籍和胶囊公寓形式的住宿产品；2016年开始，广州的24小时书店品牌1200bookshop就为过夜的背包客提供免费住宿，以及收费低廉的胶囊书房。
这些“酒店”的共同点是，它们都属于某个综合业态中的一环，虽然有些在盈利上几乎可以忽略不计。但不可否认的是，“住宿”使得消费者停留时间大大延长，与体验其他业态提供了充足的时间。甚至，“居住”本身就是体验核心业务的途径。
今年1月，无印良品的全球首家酒店MUJI HOTEL于深圳深业上城开业，客房价格超过1000元／晚。除了在客房配置上全面选用MUJI的产品，公共区也搭配了MUJI的零售空间——在这种情况下，酒店事实上成为了一条深化无印良品品牌与产品体验的途径，最终目的依旧是配合零售业态的经营。
这也是无印良品在零售、MUJI MEAL和MUJI FARM之后，发展出的最新产品线。不过，MUJI HOTEL最终只规划了深圳、北京和东京三座单独的酒店，并且经营权在业主方手中。
“无印拥有设计与监察权，确保我们的理念得到贯彻。”社长松崎晓在接受中国科技新媒体36氪采访的时候说道。
不过，在无印未来的规划中，“还是计划做综合性的项目，不会再做单独的酒店项目。”这样的规划则让这三家酒店作为品牌旗舰的展示意味高过了实际上的经营意义。
作为一个需要专业操盘和精细管理的行业，酒店业本身拥有较高壁垒。
《2017中国住宿行业发展报告》中明确指出，单体酒店和小规模酒店与大规模酒店集团的竞争力差距在不断拉大；并且在目前阶段下，营业成本、人力成本和获取优质物业难度均居高不下，较大地影响了整个行业的利润率。MUJI放弃酒店的经营权，相当一部分原因应该归结于此。
对于跨界的竞争者来说，寻找酒店业的合作伙伴是生存下来的最直接方法。2015年，以情趣电商起家的“春水堂”也打造了一家情趣主题的酒店“情诗”，但是将其超过一半的股份交由泊龙酒店管理（北京）有限公司持有，创始人蔺德刚表示，既然不懂酒店行业，那么就信赖专业人士，并且“走轻资产的路线。”
在目前的状况下，受限于运营水平与整体规模，混杂了其他业务的单点式的类酒店产品对整体酒店业影响仍旧非常小。但是，有一点是明确的，在新一轮消费升级和IP能量释放的趋势之下，这些拥有新场景意义的“新酒店”，可能成为新的“年轻人社交、娱乐和休闲的发生地”。
酒店的新故事还将发生更多。
来源|微信公众号：三声

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要实现丁磊的200亿小目标，网易严选的边界和能力在哪？
实现丁磊的200亿小目标，网易严选的边界和能力在哪？
从知乎用户之道，看内容社交平台如何夺得人心
继腾讯之后，网易也入局“狼人杀”，它能杀出重围吗？
从知乎用户之道，看内容社交平台如何夺得人心
网易上线情趣用品品牌，双11公关秀还是要搞大事？
网易&Eataly，互联网新零售触发养猪业的文艺复兴
押注农村市场，阿里、京东、网易们谁更可能胜出？
丁磊的中场战事：增长见顶，网易能否再次逆袭？
丁磊：商人是对我最大的侮辱，我是非常有理想的企业家
揭秘“百度黄金眼”系统！莆田系，百度难以割舍的爱
全球前20游戏公司榜单出炉，腾讯、网易、完美凭什么入围？
批量富豪年代，阿里和腾讯走上了分岔路
没有爆款、股价见顶，丁磊能否带领网易再次逆袭？
知乎4.2.0版本电影话题页上线新功能 与豆瓣杠上了？
知乎之变与不变：从个人知识分享到开放机构号注册
知乎又来抢豆瓣生意？电影票房离了新媒体怎么行
起底Steam在中国的发展，存在的隐患又是什么？
知乎之变与不变：从个人知识分享到开放机构号注册
从《阴阳师》AR召唤到AR游戏《悠梦》，网易是这样做AR游戏的
“不怕慢”的网易游戏正式进军MOBA手游市场了！
被挖走的300知乎大V：精英们的钱途和角力
问答起家的知乎连开两家美食店，背后有何玄机
问答起家的知乎连开两家美食店，背后有何玄机？
暗涌的知识市场，知乎不再是那个慢公司了？
爆红的知识市场，会诞生内容巨头吗？
都要做知识产品，知乎要怎样保持生命力？
《我的世界》手游上线不到一周 网易股价涨近8.2%
科技晚报：高德地图推出乐游云服务 三星允许用户关闭Bixby键
挖墙角、改协议，互联网内容平台的竞争已经变成了“蒙眼狂奔”？
Steam水土不服，腾讯网易PK高手过招谁能取胜？
网易卖起了猪肉汉堡 连营销都是网易味的
“吃鸡”在国内的火爆，影响了完美、腾讯、网易？
拿什么对抗头条？知乎的这个动作或将掀起 PGC 巨变
网易丁磊：用“蓄谋”的眼光做产品、看未来
微博衰微史：近年两度历劫，一次天灾一次人祸
知乎、得到和喜马拉雅抢占风口，知识付费还有什么机会？
醒醒吧，腾讯、网易称霸的游戏行业，谁都没机会成为第三
知乎上线“想法” 背后：微博们的焦虑与知乎的野心
大V的争夺：我们距离一场擦枪走火的内容核战争还有多远？
从网易牵手吴恩达，看教育头部资源聚集大平台趋势
头条挖墙脚、知乎有想法，但两者都在“平庸化”
与其为知乎叫冤，不如学如何从三个维度打赢内容战争
从网易牵手吴恩达，看教育头部资源聚集大平台趋势
人工智能浪潮袭来，人才储备却成致命短板
头条挖墙脚、知乎有想法，但都在“平庸化”
知乎上线“想法” 背后：微博们的焦虑与知乎的野心
挖知乎大V跟挖喊麦游戏网红主播，完全是两码事
知乎上线“想法” 为何微博先发声而头条没动静
一份玩知乎的经验之谈，抄送给有才有脑的文案
知乎内测类似朋友圈的新功能：以后除了分享观点，你还能记录“想法”
针对你那些有趣的想法，新版知乎上线了一个新“想法”
网易系创业者风云榜
消费升级已泛滥，“生活进化”会催生下一轮商业变革吗？
赚大钱的网易股价为何暴跌？过度依赖游戏是核心病因
知识付费开始降温？来得快，降得也快
从优秀到卓越，网易还面临着什么挑战？
攀上千亿美元市值，网易能做到吗？
科技晚报：58同城首推“求职保险” 通用汽车出租电动车
零售新变革：阿里、京东、网易接连一周的三场大戏
攀上千亿美元市值，网易能做到吗？
网易能攀上千亿美元市值吗？
网易高管解读财报：今年年底前推出两款日式RPG手游
网易第二季度净利润同比增长9.2%
网易发布第二季度财报 净利润同比增长9.2%
网易股价20年暴涨2000倍 为何仍说“中概股第一牛股”被低估了？
网易股价暴涨2000倍之后 下一个爆发期看电商？
国产动漫的漫漫复兴路 腾讯、网易选择了截然不同的走法
错过了12年的风口的豆瓣，现在却要上市了？
小米米家和网易严选必有一战
小米米家和网易严选必有一战
旁观互联网20年重回主战场，为什么说丁磊选了马云旁边的路？
知乎、快手之后，谁是下一个流量金矿
科技晚报：天猫3亿美元追投易果 东芝独立投资芯片生产线
得到、知乎、喜马拉雅……知识付费格局初定，还有创业机会吗？
内容变现的下半场要如何捞金？答案全在知识付费的前半生里！
不只有京东！腾讯电商之心不死？原来已悄悄多线布局……
网易丁磊：做有品位有温度的产品 传递幸福感
连续跳槽、被迫创业、公司卖不掉、被批落伍…细数网易爸爸丁磊的人生起落
丁磊和他的网易游戏，是凭借什么获得尊重的？
网易考拉海购为何能成为苹果夏日活动周唯一合作跨境电商品牌？
“天时”已至：问答超级社区的破局之路在哪？
“怀旧营销”有多么厉害？
懂梗更懂套路的网易跟贴，铺了一条心机楼梯
既风光又有隐忧的快手，其实不是短视频
网易20年：超越门户老炮的剧本，画风清奇不同于BAT
知乎CEO：现在看内容付费，就像2003年的淘宝
7年耕耘，网易下一个长线布局的产品也如期爆发？
知识付费一周年：问答生生死死，背后是互联网社区进化史
与百度知道同是问答起家，为何是知乎做成了知识社区这事儿
网易丁磊：赚钱只是顺便的事？谭巾帼手气王：发红包是顺便的事
为什么人们常说"十个创业九个死"？
苹果更新应用商店条款：30%的税我收定了！
惊天冤情还是抱大腿？一个营销“碰瓷者”的自我修养！
“中国互联网三剑客”今夕身价对比：1个丁磊等于24个张朝阳148个王志东！
网易“潜规则”：丁磊的磁场与耻辱
网易想做贵金属交易领域的“技术派”，靠数据找到并服务于真正的高净值用户
从碰瓷营销到意外翻车，毛巾哥底裤都快被扒没了！
网易缘何不饶前员工：游戏“换皮”成风，能算创新？
网易不饶前员工的症结：游戏“换皮”成风能算创新？
发布原创设计回击“侵权”质疑，网易严选能成电商版的“阴阳师”吗？
知识付费下半场，未来是京东、天猫还是亚马逊？
欲成知识电商平台，知乎底气何在？
中国互联网的第二次世界大战
行业将进入淘汰期，未来知识付费或将全面电商化
欲成知识电商平台，知乎底气何在？
摩拜单车高调起诉知乎，其实并不令人意外
知乎纯文字海报快闪，和六大热门品牌微博互撩
知乎梅开二度，「七天无理由退款」缘起知识市场
网易市值高达356亿美元 丁磊还手握44%股权
除了阴阳师和猪，网易还有这个
中国2亿新中产争夺战 网易会是最大赢家吗？
从互联网到实体经济，丁磊要换个姿势玩
一向擅长守正出奇的网易，回归实体经济后做出了哪些不同之处？
共享单车开启互黑模式？连知乎都躺枪了
网易的实体突围：丁磊如何用“养猪思维”改造传统行业？
Q1游戏收入破百亿背后：网易的“供给侧改革”
网易第一季度净利润5.699亿美元 同比增长59.4%
网易状告前员工作品侵权 多益网络IPO关键期惹官司
网易状告前员工作品侵权 多益网络IPO关键期惹官司
知乎「七天无理由退款」搅局知识付费：来呀，互相伤害啊
从“复刻”到反超，网易严选的野心并不只是打败无印良品
从王思聪一字万金的问答，看知识付费的未来趋势
网易说“腰部账号”才是未来，还掏出5亿元补贴
知乎在下沉，但这对知乎、品牌、用户都有好处
小米和网易，为何都看上了线上杂货铺这门生意？
你可以不认同，但可像他们一样做个越享家
220亿开启欧洲战略，网易考拉海购在下一盘怎样的棋？
内容创业者须知：互联网知识经济的六个面向
网易是如何举办一场高逼格发布会的？
《我的世界》正式入华，网易得到了什么？
知乎地铁广告的背后
游戏公司的忧伤：离天堂太远，离腾讯太近？
豆瓣、知乎、LOFTER们，能把情怀变现这条路走通么？
专访：除了自黑「灯厂」，奥迪入驻知乎的纠结与惊喜
为什么腾讯能做出30亿月流水的《王者荣耀》，而网易做的是更小众的《阴阳师》？
坦白说，知乎的新广告让人有点小失望
为什么网易没有做出王者荣耀？
只允许头条们抓知乎，就不允许知乎自己做头条？
只允许头条们抓知乎，就不允许知乎自己做头条？
知乎上线“明日头条”，它也要更多的占用“国民总时间”
科技晚报：知乎引入资讯 微软被GitHub逼得关闭CodePlex
除了聊品牌还得撩用户，火遍游戏圈的网易是怎么玩的？
“明日头条”是愚人节玩笑 但知乎真的引入了资讯
网易云音乐“乐评专列”刷屏背后是谁的胜利？
大V内容付费很可能昙花一现，大规模UGC才有机会
养猪众筹56小时破千万，网易味央何来如此号召力?
两年选猪、三年踩坑，丁磊首度直播网易猪场到底聊了啥？
15年股价涨2600倍！丁磊就靠“段子”把网易送上资本巅峰？
一样是大佬装逼，凭什么丁磊就不被网友骂？
丁磊乐坏了，拿一头黑猪玩了个一石三鸟
56小时破千万，网易味央养猪众筹为何如此轰动？
科技晚报：阿里“NASA”掀起全球人才军备竞赛 诺基亚新机将登陆美国市场
不差钱的网易，为何还要玩一次养猪众筹活动？
吝啬100万美元却错过58亿，起底创业江湖里的“网易系
知乎——与世界分享你刚编的故事？
网易《光明大陆》大战完美“神魔”，谁主沉浮?
从高知社区知乎变故事会，看论坛IP的夹缝生存
三七互娱为什么成为腾讯、网易后的第三大游戏公司?
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赌博、猫腻、洗钱：揭秘“一元夺宝”背后灰色产业链
知乎的价值究竟在哪里？
网易悄然关停一元夺宝，夺宝行业未来何去何从？
知乎王路飞，你真的不是一个没有故事的男同学！
加冠之年的三大门户：岁月安好 未来无限？
阴阳师上线首日登顶日本免费榜，网易是如何做到的？
曾经的三大门户如今境况迥异：三份财报，三种心情
网易Q4财报创新高，《阴阳师》等游戏产品强势助攻
网易Q4营收121亿同比增70% 游戏净收入89.59亿元
赵雷爆红！为何说网易从BAT口中抢食变难了？
知识独角兽势能释放，内容付费迎来春天？
为什么在Google Play入华传闻的合作伙伴会是网易？
网易或在中国运营谷歌应用商店 已经开始谈判
炉石传说停机维护30小时 暴雪与网易做了个艰难的决定
知乎Live荣获“2016中国互联网风云榜”年度最佳创业创新奖
知乎的“野心与终局”
知乎的「野心与终局」
知乎困局：知识暴力与知识经济
1亿美元融资已到手 知乎迈入独角兽行列
知乎拿到1亿美金融资，一头准独家兽诞生了
知乎宣布完成D轮1亿美元融资 今日资本领投
网易打散门户内容为哪般？
科技晚报：摩拜单车出现大面积故障，魅族高通握手言和
网易门户五大频道合体变身直播事业群
网易门户内容部构架大调整 副总编辑曾光明离职
传网易分拆各频道，成立新直播事业群
知乎告微博大号侵权背后的细节告诉我们：删帖子易，破保护伞难
网易不止养猪和SSR，还有口红眼影粉底液和丁磊的美学
记账理财撬动千亿市场，网易有钱能否后发先至？
百度突然跑来山寨知乎，推出了一款让人尴尬的问答产品
BAT、网易、京东抢滩大数据风控，都用了什么姿势？
知乎"特朗普粉"崛起：这群中国知识青年都怎么了？
知乎"特朗普粉"崛起：这群中国知识青年都怎么了
现象级爆款手游《阴阳师》有哪些营销奥秘？
网易神奇股价的背后，是怎样独特的创新机制？
网易七鱼全智解决方案，给客服行业带来哪些变革?
27.7万买的不是猪肉，是面子
一头11万？！丁老板你家猪场还缺猪么？ 上过大学的那种...
一头猪卖8万8 等了七年的网易丁家猪终于开卖
从网易到英雄互娱，口碑之作《影之刃2》为何易主？
腾讯网易游戏之争进入下半场：份额触达边界 竞争更加激烈
互联网“诸神”的排位赛，2016年会是转折点？
网易会超越京东成为第四大互联网巨头吗？
闷声发大财，Q3财报显示网易的市值已经突破300亿
BAT或将重组，网易将成最好的接盘者?
网易第三季度净利润27.40亿元 同比增长45.6%
加盟一点资讯，网络新闻“教父”陈彤将给移动资讯带来什么
3月涨100亿美元，市值逼京东，网易双十一还有什么大招
在知乎做营销，是一种怎样的“特别挑战”？
从Costco到MUJI，小米的思路在悄然转变着
知乎无权决定言论的善恶
“一元购”内幕揭秘，魔鬼还是天使？
卖身传言再起：传网易将全资收购锤子 罗永浩赶忙辟谣
钱多不怕折腾，网易搞智能硬件实属不务正业！
知乎艰难的变现之路 是否是在步豆瓣后尘？
知乎变现之路，是否会步豆瓣后尘？
分答返场或遇监管难题：类目仅剩三个 受制于碎片化
争议中成长起来的“网易严选”，能成为中产阶级的品牌买手吗？
没有大V脑残粉的知乎，将要靠什么方式盈利？
从问答社区升格为知识平台，知乎需连闯4关
网易论坛关闭了，天涯还能坚持多久？
文艺青年眼中的知乎书店
又一个论坛倒下，网易BBS将10月19日停止服务
科技晚报：YouTube开始做社交，广告屏蔽器都卖广告了
分拆成定局，网易新闻是丁磊的弃子还是新棋？
分拆成定局，网易新闻是丁磊的弃子还是新棋？
一个心宽体胖的差生，曾两次成为中国首富又迅速跌落，如今实力回归！
停摆多日：分答的教训与知乎的危险
游戏公司上半年活得怎么样：腾讯网易手游份额已近7成
唯快不破的互联网竞争下，保守胆小的网易为何能逆袭成功？
中国互联网群雄并起，谁将成为颠覆BAT的第四极？
互联网迎来精品时代，创新才是网易制胜的大招
网易二季度营收增长96% 《守望先锋》创销售记录
保守、吝啬、任性的丁磊，如何带领网易成功逆袭？
丁磊的逆袭：从被唱衰到手游崛起
移动资讯大战中场，头条战腾讯，网易、搜狐紧追，谁能笑到最后？
头条战腾讯，移动资讯大战谁能笑到最后？
丁磊话音未落，网易代理的魔兽便迎来史上最严重信任危机
网易CEO丁磊：网易游戏的匠人之道
知乎新上线的“机构账号”，你知道该怎么运营吗？
京东、360、网易你方唱罢我登场，霸占互联网第四极为何这么难？
网易启动理想音乐行走季，帮原创音乐人上头条
2016年上半年移动游戏核心数据盘点：国内安卓平台收入是iOS平台的2.5倍，腾讯网易收入占比不低于52%
网易准备好了做“中国互联网第四极”吗？
知乎初心已变？共享知识终将妥协
没有网红的资讯直播画风完全不同，但依然内容为王
对话网易《天下》手游执行主美家达：优秀的游戏美术需要在传承中创新
揭秘知乎四个月实现三次产品进化的秘密
知乎上线机构账号意欲何为？
知乎上线“机构账号” 迪士尼、奥迪等受邀入驻
网易股价3年涨200%：游戏业务受益中国移动用户数增长
从高端知识社区到爆料者聚集地，曾经的知乎，再也回不来了
VR报道 让你轻轻松松主角附身 探秘第一现场
维权之后，知乎这座城市的发展与突破
网易大楼前现横幅 “一元夺宝”害其家破人亡
国内内容平台侵权第一战：知乎 VS 微博营销号
250亿美金，“扫地僧”网易越来越值钱了
网易涉嫌隐性博彩遭控诉
网易高管怒斥官方制作《守望先锋》外挂谣言：将严厉打击
知乎对侵权微博营销账号提起版权诉讼
知乎商业化加速：离“知识淘宝”有多远？
市值突破250亿美金，网易速度领跑纳斯达克
还在为知乎变现操心？自循环体系是其不二法门
知乎目睹之怪现状
分答大战知乎：分答缺沉稳，知乎缺霸气
值乎3.0和分答，未来将会如何？
与其关注分答能火多久，不如来聊聊其对知识经济的启示
面对分答，知乎无奈地选择了“抄袭”
知乎复制早已火爆朋友圈的分答？攫取知识分享金矿中迈不过去的三道坎
在竞争“游戏之王”的路上 腾讯网易越来越像？
知乎的“乌托邦”之梦：“扭曲立场”能否让知识变现？
1小时赚10万 李开复在知乎做分享是种什么体验？
付费语音问答“变现知识”走歪 可持续性遭质疑
游戏业渐成”二人转”：腾讯、网易独霸端游
冷静点吧，知乎与在行皆在背水一战
想守住情怀的知乎与果壳，依然没有找到变现的最佳姿势
知乎要变现 知识型问答社区能赚钱吗？
知乎五周年：爆发性增长背后还有这些纠结
知乎五年：一场狂欢，一个开始
距知识分享型付费问答时代的到来还有多远?
开始做收费问答的知乎，也许也在动摇它的成功根基
分析师惊呆！网易财报又超预期，在线游戏净收入超60亿
网易Q1净利润24.61亿元 同比增长94.6%
被强拆的知乎大V与网络时代的公关
知乎“永久封禁6大V”后，如何打破难以掩饰的商业困境？
大V随时准备撤离，“理性乌托邦”知乎面临的尴尬境地
网易漫画发布2016战略 “源计划”启动网易ACG生态
网易投资的奇葩P2P平台，一个人一天内信用贷款250万！
从知乎想用『值乎』阻截对手 看3品牌的心智营销战
所有公司都忙着做愚人节的假新闻，为什么却让值乎刷了屏
网易考拉海购发布2016战略，更少的钱过更好的生活
产品经理眼中，知乎火起来的四个理由
知乎会不会成为下一个豆瓣？
行业一半收入来自两家 40%的手游市场被腾讯占领
网易金融聚焦新中产人群，有戏吗？
网易狂飙式增长，但好戏还在后头
起诉《中国经营报》，网易考拉呼吁的不仅是媒体公正
网易严选如何挤掉水分，白菜价卖奢品？
网易云信阮良：网易云战略着力于新型云计算
网易首次发布云战略欲借“易启计划”引爆创服圈
知乎的围城：曾经优雅且纯粹的青楼才女，终归沦落风尘
网易考拉海购：丁磊的情怀与野望
美股50强，网易排第一，给我们的启示是什么？
恋上网易的有态度：vivo趟出了冠名之道！
网易云信助力刻度嘟嘟 打造餐饮业首款移动管理应用
百兆电信宽带包一年，得网易青果摄像机
盘点：那些年从网易走出的高管
互联网寒冬什么样的企业可以顺利挺过？
双十一，王霸阿里为何屏蔽了隔壁家的比价软件？
搜狗知乎联姻，是腾讯乱点鸳鸯谱？
解读网易Q3财报：移动业务或成网易未来增长动力
网易传媒架构调整：曾光明刘晶张伟三人晋升
搜狗搜索X知乎：世界是这样检索的
铁打的丁磊流水的总编辑：网易高管们都去哪了
传腾讯砸千万美金给知乎 撮合搜狗合作产品叫“乎狗”？
青果摄影机，能为网易的未来带来什么？
网易考拉半年增20倍 双十一前销量或成跨境电商第一
腾讯携手网易，数字音乐由竞转合
网易邮箱大师的一站式移动办公平台野望
揭秘：心机婊网易是如何登上App Store首页
请Angelababy“献身”？端游大作拼爹下血本买面子
路遥之女以侵犯著作权为由将优酷、网易诉至法院，索赔50万
网易有道词典百科功能上线,引入Wikipedia优质内容
网易推青果摄像机入局智能硬件市场
“知乎的互补产品”轻单，缘何创业10个月就团队解散？
网易有道CEO周枫反思 做在线教育走过的弯路
布局“微利电商生态圈”，网易跨境电商玩法靠不靠谱?
QQ音乐与网易的版权官司：谁都成不了赢家
网易云音乐大战腾讯：你所不知道的数字音乐冰山世界
是什么让“游戏人”选择“不如归去”？
为什么网易考拉海购花投巨资布局“微利电商生态圈”？
网易腾讯之间布局思路的碰撞，有种直接打擂台的感觉
网易内测类Reddit社交新闻平台 或将五月份正式上线
如果错过了“手游”，网易可能就真的失去未来了！
网易涉黄被罚85万
网易、百度、陌陌传播淫秽色情信息被查处
网易、百度、陌陌传播淫秽色情信息被查处
全国“扫黄打非”办：网易百度陌陌传播色情信息被查
互联网泡沫如何吹起的，听经纬来解析来龙去脉
跨境电商风生水起，网易涉足胜算几何？
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微信封杀再升级：网易云音乐中枪
网易硬件的第一次——网易青果WIFI摄像头试用
网易做海淘：竞争红海下前途莫测
网易独占在线教育排行榜背后的3点逻辑
腾讯自研大作登顶免费榜，网易亲儿子《天下HD》初露峥嵘
扒一扒前员工夫妇与老东家的恩怨史
网易陌陌撕逼启示：缄默期吵架怎么赢？
和前员工撕逼的老东家不只网易一家，盛大、微软、雅虎均在榜
网易微博关闭未必是坏事 与其挣扎不如来个痛快
从Slack的受捧到网易出手：企业沟通市场淮北能否成橘
网易败诉被要求致歉声明 并向经济参考报支付赔偿金
网易的主编们为何纷纷出走？
知乎向左，果壳朝右的殊途同归
网易丁磊：我是包工头，我给自己打90分
知乎周源：流量无用，瞎灌水只会搞垮社区
新浪涉黄，下一个会是搜狐还是网易?
网易轻博客LOFTER已死
网易腾讯等20家网站30%网络广告严重违法
网易内部爆料丁磊发飙内幕：易信两大阵营内斗严重

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2026年03月01日 00:13:53