音乐平台布局线下成趋势，音乐泛娱乐可能是下个风口

2018-04-04 17:10

文/东方亦落
最近，网易云“周杰伦歌曲版权到期下架”事件引起关注，该事件再次折射出中国线上音乐行业版权方面存在的问题。几乎是同时，网易云音乐在线下有了新动作。4月1日，网易云与亚朵酒店联手，在成都打造首家“睡音乐”酒店，推出民谣、电音、古典、爵士四种音乐主题房。
从表面上看，只是在酒店房间中加入音乐的简单合作，但其反映出的却是在线音乐平台下沉线下的趋势。不仅是网易云，酷狗、QQ、虾米、Spotify等众多音乐流媒体在线下均有动作，音乐酒店、KTV等泛娱乐方向成了在线音乐平台的发展趋势。
对于在线音乐平台而言，布局线下泛娱乐的优势何在？这种布局能给用户与行业带来何种转变？在泛娱乐线下布局的过程中，处于“后版权时代”的在线音乐平台又会遇到哪些问题呢？
<h1>一、在线音乐平台争相布局线下，泛娱乐趋势或颠覆行业</h1> 在布局“睡音乐”酒店方面，音乐平台与酒店希望对“酒店空间中的音乐运营”进行探索，将其应用到旅行的场景中，使用户感受到居住空间中的音乐文化，这对于社区文化氛围良好的网易云而言应是其所擅长的。

这并不是网易云首次发力线下。去年年末，网易云音乐与支付宝口碑联合推出了“万有引力计划”，在线下的餐厅、咖啡厅等地推出“点歌台”，消费者可“全场点播”自己喜爱的歌曲，还能通过扫码获得相关的场景音乐，自行用耳机收听。这种方式将逐步覆盖到全国10000家口碑商户中，而网易云音乐也通过用户覆盖和场景衍生构筑了“音乐生活王国”。
泛娱乐与线下消费场景的巧妙结合，能够给在线音乐行业带去一定的启示。而提升用户体验，是音乐场景化的核心。从本质上来说，这也是在线音乐平台在经历了版权积累阶段的“后版权时代”的商业模式的纵深发展。
说起发力线下布局的在线音乐平台，网易云并不是唯一一个。本周二于纽交所上市的瑞典音乐流媒体服务提供商Spotify早在2015年就与星巴克合作，使美国超过15万的星巴克员工成为Spotify的高级会员，享受每月9.99美元的订阅服务，并可在店内播放他们挑选的音乐。一年之后

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