李宁与安踏，作为消费者和投资人你会怎么选？

2018-04-03 21:09

一场十年的恩怨如今还在继续。
安踏与李宁，或许，二者的PK才刚刚开始，如今，重新新崛起的李宁更像是处于青春期的少年，其发展潜力不可估量;而稳健的安踏更像是已经成熟的青年，这注定了两个人下半场角逐更加精彩。
当然，作为消费者的你是选安踏还是李宁，作为投资者的你又会怎么选呢?
2018年新年伊始，消费升级的背景下，作为一个消费者，重燃纽约时装周的李宁，还未摘掉涉嫌抄袭帽子的安踏，还是老品牌阿迪达斯，三者当中，你会怎么选?
“我20多年前也号称潮人，今天中国李宁亮相纽约时装周，请多指教。”当年过半百的李宁在微博写下这段话之后，李宁成功刷屏纽约时装周，这场秀的价值无法估量。
仅仅在时装周后的一个多月里，李宁的股价已经从6.04港元一路上涨到8.32港元，涨幅达37%，一月内市值上升27亿港元。
相比此时如火如荼的李宁，如果现实告诉你今天排名第一的本土运动品牌是安踏，你相信吗?
现实就是如此残酷，当然在许多一线城市消费者看来，同样有些不可思议，因为安踏从来就不是他们购买运动装备时的首选。在他们眼中，以安踏为代表的晋江系运动品牌往往是一副“土豪”的形象——产品设计不够“高端、大气、上档次”，设计涉嫌抄袭，但是却财大气粗地占据了央视体育频道广告的半壁江山。　　
李宁与安踏的PK
如果不买“爱国”的李宁与俗气的安踏，你会买谁?
或许很多高端的人会考虑的老牌的阿迪达斯以及耐克。
但这是中国的主场，更多的消费者更愿意消费适应中国人习惯的品牌，因此，在中国，绕不开李宁和安踏。
李宁与安踏，谁是佼佼者?
如果以财务指标作为判定标准的话，那么这个问题的答案的的确确是——安踏。
市值方面，安踏以1048.32亿港元稳坐中国第一体育用品公司的宝座，相比李宁的154.92亿港元的市值，多出6倍多。
营业收入的对比从2012-2016年的对比也可见一斑(李宁暂未公布2017年年报表)

△ 安踏、李宁营收对比
净利润的对比更是相差甚远

△ 安踏、李宁净利润收入对比
安踏的成功是本土运动品牌的一次“定位反思”——丁世忠管理安踏紧紧抓住李宁在发展的道路上做出的

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