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电视版《明星大侦探》口碑扑街，网综转台综注定水土不服？

2018-04-03 15:42

三季以来，最低豆瓣评分都有8.9分的高分网综《明星大侦探》近日被搬上了电视荧屏，换了个名字叫《我是大侦探》。节目由原班人马打造，流程也基本与原版相同，不过网友却似乎并不买账，节目目前在豆瓣上只得到了5.7分这样的不及格分数。
《我是大侦探》可以算得上第一档真正意义上的由网综转台综的综艺节目，但因为播出平台的变化，节目在尺度和题材上受到不少限制，比如网友普遍反映的侦破技术含量下降、明星“入戏太深（尴尬）”等问题。

《我是大侦探》豆瓣仅5.7分
在壹娱观察（微信ID：yiyuguancha）看来，《明星大侦探》从台综转网综背后，是开年以来各种头部网综《偶像练习生》《这！就是街舞》和《热血街舞团》等节目在综艺市场的爆火。在网综制作越来越大、招商金额越来越高、流量与观众越来越多的情况下，网综是否会逐渐实现对台综的超越？台综如何应对？
尺度收窄、受众变宽，网综转台综并不轻松
《我是大侦探》是芒果TV王牌综艺《明星大侦探》的上星版，可以算得上真正意义上第一档由网综转台综的节目。虽然第一期节目获得0.83的收视率、6.3%的收视份额、同时段上星频道第一的成绩，但豆瓣评分却一度跌至5.4分。在第二期节目播出后，评分略有回升，现在稳定在5.7分。
要知道，网综《明星大侦探》自上线以来受到了网友们的万千宠爱，它可能是唯一一个打破“一季不如一季”规律的国产综艺。在豆瓣上，从第一季到第三季的评分一路走高，分别是8.9分、9.0分和9.2分，是许多铁粉心目中的“国综No.1”，但是为什么网友对它的姊妹篇《我是大侦探》却没有那么友好？
网友们的不满主要集中在案情设置、明星演技和后期制作上。豆瓣网友巴卫直言：“卫视版场景更大了，可是相对的尺度也小了很多，没有了尸体凶手的设置，没有了有趣的官方吐槽特效，居然还一本正经演出来？感觉真的有点尬，还是喜欢明侦何撒白鬼鸥大。”

豆瓣网友部分评价
作为在电视台播出的节目，无论是在尺度、题材，还是时长等个方面都会受到更加严格的限制。一方面，惊悚、恐怖、超自然现象等元素基本无法在节目中出现，这对需要刺激和脑洞的探案题材本身就是重创；另一方面原本被剪成上下集的案件，现在被压缩到90分钟，导致最考验侦探技能的搜证和推理环节被严重弱化，也让观众很不过瘾。
《我是大侦探》在电视荧幕上的水土不服，也间接反映了网综和台综在受众上的差异。视频网站在垂直细分领域更高的创作度，让这些网综直抵目标受众。以《明星大侦探》为例，它的主要目标群体是喜爱悬疑、推理的这部分核心用户，为了满足这些核心用户的需求，制作团队会不断打磨出严谨、烧脑、甚至脑洞大开的剧本，并在搜证、推理等环节做到极致，营造出一个完美的推理案件就足够。
而《我是大侦探》首先需要考虑的是电视观众的门槛，《明星大侦探》前三季的总制片人，也是《我是大侦探》总导演何忱在接受媒体采访时坦言：“除了以前我们的网友、年轻人，那电视机前我们的爸爸妈妈是不是能够看懂？而且十点档也可能会有低龄观众存在，那我们传达的故事和价值观是否能被他们接受？这都是新的课题。”
所以为了更好地服务于观看电视的普通受众，《我是大侦探》在故事的剧情性和嘉宾的戏份上做出了升级。毕竟与网综不同，电视线性的呈现方式让直播时的观众只能跟着情节走，而不能暂停和快进，一个完整的故事更能照顾到每一个阶段的用户。
乐正传媒董事彭侃在接受壹娱观察记者采访时指出，综艺节目在电视上尤其是湖南卫视上播出，尺度的把控是很严格的。其实对于尺度的受限，创作团队都很清楚，但是对于《明星大侦探》来说，登上卫视荧幕会让其具有更高的商业价值。虽然它在芒果TV上是播得最好的网综，可在影响力和商业收益上依然无法与卫视相比，所以能够上星也是节目组乐见其成的。
从内核上来说，《明星大侦探》和《我是大侦探》在本质上是两个卖点不同的节目，《明星大侦探》是嘉宾用推理组成了一个完整案件，强调的是推理过程；《我是大侦探》更像是演员在表演一部推理小电影，更注重故事的展开。在这点上，目前不少网友们的评论认为，《我是大侦探》更应该做的是尽快找准自己的定位，否则就真变成了《明星大侦探》的低幼版。
投入、招商金额不断刷新，“网综的份额会越来越高”
《我是大侦探》的这次试水，也不得不让人开始正视网综和台综的变化和竞争。
从去年开始，网综对台综的赶超已经出现苗头。尽管一线卫视依然有着老牌IP如《中国新歌声》《奔跑吧兄弟》在维持综艺的门面，但去年视频平台却上线了接近200部综艺节目，总播放量552亿次，同比增长120%，其中更是出了比如《中国有嘻哈》《吐槽大会》《明日之子》等现象级综艺。尽管传统电视台也曾打造出了《见字如面》《极限挑战》等几部反响不错的综艺，但后来这些热门综艺里面不少都因为审查原因遭遇过停播或者下架。

《中国有嘻哈》还制造出了许多流行语
到了2018年，这样的对抗局势已经更加胶着。一开年，视频网站便相继推出好几档巨额投资综艺，比如正在热播的《偶像练习生》、《这！就是街舞》和《热血街舞团》，在播放量和话题度上都在保持着高热度。《偶像练习生》开播仅1小时，播放量就突破1亿，当晚主话题阅读量增加7.8亿，18个节目相关词登上热搜，目前累计播放量已经超过24.6亿。《热血街舞团》首日播放量1.2亿，三期节目上线后累计播放量5.4亿，同时微博的话题讨论量也已经突破1亿。

《偶像练习生》选手蔡徐坤一度成为微博话题榜第一
猫眼数据显示，在3月的综艺前十播放量排名里面，其中有4档综艺为视频平台自制。在今年新上线的网综里面，《偶像练习生》点击量排名第二，仅以1000万的微弱劣势落后排名第一的《王牌对王牌第三季》，《热血街舞团》和《这！就是街舞》分别以5.2亿和4.7亿位列第6和第8，力压甚至在多平台播放的《最强大脑》《欢乐喜剧人》等电视台综艺。
《偶像练习生》、《这就是街舞》和《热血街舞团》都是各视频平台重点打造的超级网综，制作经费和招商规模也在不断刷新纪录。从制作上来说，这几款综艺已经摆脱了粗糙、低门槛、小成本的印象，“大体量、大制作、大明星”已然成为了超级网综的标配。以《热血街舞团》为例，不仅沿袭了《中国有嘻哈》的“流量明显”嘉宾阵势，在舞美方面，节目组还专门搭建了一座“热血之城”，这座城市总空间达三、四万平米，面积相当于四五个足球场，搭建的过程中有包括设计师、导演、舞美、制片等将近2000人参与，除了传统的电视舞美的设计师团队，还专门邀请了14位电影舞美设计师。

在招商方面来看，虽然从2017年有广告商加入的网综占比只有68%，且招商规模与《中国新歌声》等老牌卫视综N代相比还有一段距离，但是2018年开年至今，《偶像练习生》总招商额达到3亿；《这！就是街舞》总招商额在网综招商金额历史上首次突破6亿，其中一叶子面膜独家冠名近1.5亿；《热血街舞团》更是最终拿到了高达6.2亿核心广告资源，由vivo斥资1.5亿成为该节目的总冠名；而即将强势来袭的《明日之子》第二季，据悉该节目合作方华润雪花勇闯天涯superX此前已宣布将超2亿独家冠名，节目最终招商总金额预计将超7亿。

《快乐大本营》开播至今已超20年
这样的招商金额与2017年的几档热门网综相比，几乎翻了2倍～3倍。去年由腾讯出品的《我爱二次元》招商金额近2亿，《明日之子》的招商金额是3亿多，爱奇艺打造的爆款网综《中国有嘻哈》的招商金额也是近2亿，而冠名商的投资金额均为1亿左右。
反观电视台方面，综艺大台湖南卫视2018招商金额已经有所下降，目前已公布金额为10.55亿元，较去年同比缩减2亿。像《歌手》《快乐大本营》等综艺都出现流标情况，《快乐大本营》平均流标率更是高达32%。在彭侃看来，网综的尺度更大，表达的内容更年轻，更能迎合青年群体的口味。另外，在商业化的层面，网综在营销和宣传上比台综做的更放松、更有创意，这使得网综在面对广告客户时更有优势。
“网综在招商市场上的份额会越来越高，但是想要占据主导还需要时间。”彭侃分析，在未来，网综和台综在综艺资源的争夺上会并存一段时间，双方会有各自的发展路径，虽然电视综艺在一定程度上受到了网综的挑战，可是在短时间内台综仍然有自己的市场空间，不过网综超越台综的可能性会一直存在。
来源：壹娱观察

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