网综进入7亿时代，创意营销究竟该怎么做？

2018-04-03 15:31

最近，小娱朋友圈被一名叫草鱼的街舞boy刷屏了。

他是爱奇艺《热血街舞团》的选手，曾因鹿晗一句“草鱼 poping贼狠”被送上过热搜。后又因为表演了干净利落的“街舞广告”圈了些粉。

此前以voguing见长的dancer苏恋雅表演的“暗黑系”广告舞也引起了大波讨论。不仅如此，草鱼、苏恋雅、肖杰三人陪鹿晗拍摄的海飞丝的广告片早就上线。

这波操作是否似曾相识？去年夏天，《中国有嘻哈》首创了“说唱广告”的模式，另外节目赞助商麦当劳顺势签约吴亦凡、早早挑出了其战队人气队员TT、vava等人做了TVC广告片。

这样的创意服务，能让节目总投入6.5亿的金主霸霸们满意吗？
没错，现在网综招商已经进入了新时代。《这就是街舞》先官宣招商6亿，《热血街舞团》就说是6.5亿，之后《明日之子2》就说自己招商总额达7亿。

从上表可以看出，手机品牌依旧是整个综艺市场上最大的金主。
那金主是如何选项目的？如何避免花冤枉钱、实现利益最大化？除了提高曝光外，如何引流、带货？带着疑问，娱乐资本论采访了相关商务团队、金主、第三方服务公司，为大家揭秘超级网综金主的故事。
当网综进入7亿时代，创意营销究竟该怎么做？
近几年，从《奇葩说》到《火星情报局》，网综植入从花式口播升级为定制广告歌。

直到去年夏天《中国有嘻哈》开创了“说唱广告”的玩法，引支付宝、唯品会等大波金主竞折腰。
但是，即和品牌主关联度不高、又不擅长口播的街舞节目如何利用街舞元素？听起来简单，但做出花样却没那么容易。
据小娱了解，《热血街舞团》沿用的是《中国有嘻哈》的团队，他们早在《中国有嘻哈》时特意搭建了专门的商务导演团队，一季节目下来，做过《嘻哈》总决赛小米天价中插的营销，积攒了不少经验，也培养了互联网思维。
据介绍，这个团队主要由80后、90后组成，很多人曾做过《中国有声音》等节目的创意营销，有的还做过综艺导演。在小娱看来，让做过内容的人来做商务，更能从节目角度出发，让客户的植入更完善、自然和舒服。
一位爱奇艺的销售告诉娱乐资本论，他所在的其他综艺项目的客户在拍创意短片时，已经开始拿《热血街舞团》的创意来提要求了。
在小娱看来，《

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