网易云音乐携手亚朵：“场”和“景”联动融入用户多维生活_砍柴网

首页 > 科技头条 > 新能源 >

网易云音乐携手亚朵：“场”和“景”联动融入用户多维生活

2018-04-03 10:50

2018年4月1日，网易云音乐线下布局再下一城，落子成都!
当天，网易云音乐与亚朵宣布达成战略合作，由双方联手打造的“睡音乐”网易云音乐·亚朵轻居正式在成都锦江区开业，这是网易云音乐首家线下主题酒店。

相比传统仅仅装修风格吻合定位的主题酒店，网易云音乐和亚朵的合作则更为深度。通过音乐元素与生活场景的融合，“睡音乐”主题酒店将为年轻用户带来更具个性化和音乐氛围的居住体验，为热爱音乐的人们营造一个人文、温暖、有趣的音乐住宿空间，创造一个集聚住宿、社交、娱乐等多种功能的新型酒店业态。
网易云音乐作为有态度、有温度的音乐平台，推出“睡音乐”主题酒店引发乐迷刷屏，也引发业界关注。可以说，网易云音乐和亚朵的合作，不管从高层的理念还是价值观，乃至双方业务的落地，都十分的契合。在我印象中，亚朵的BOSS王海军和网易的掌门丁磊其实有太多共同的地方了，王海军希望酒店不仅可以住，还要有文化和温度。丁磊更是一个拥有音乐梦想和情怀的人，我在《网易CEO丁磊给95后音乐人回信走红：我是丁磊，一个音乐爱好者》中提到过，丁磊是“首席产品经理”，更是音乐发烧友，丁磊用有温度的产品来承载他的情怀。
在我看来，“睡音乐”主题酒店推出是网易云音乐构筑“音乐生活王国”的又一落地之举。在当天的开业派对上，网易公司市场部总经理袁佛玉也表示网易云音乐此次与亚朵酒店的合作，是网易云音乐线下场景赋能战略的成功实践，是拓展泛娱乐文化产业边界，探索更多元商业模式可能性的重要一步。
笔者相信未来网易云音乐将持续联动用户、合作伙伴，打造音乐IP生态，拓展更多生活场景。而从理念到落地，网易云音乐亚朵轻居酒店就是当下最好的载体，同时这次合作也势必将成为IP生态跨界融合的典型案例，也将给行业其他从业者带来参考和借鉴。
为什么选择亚朵：共同的价值观和用户群体
通过这两天朋友圈的刷屏，我们知道网易云音乐携手亚朵推出“睡音乐”主题酒店，是网易云音乐首家主题酒店。不过或许很多人不知道网易和亚朵已经不是第一次合作了，早在2017年的8月8日，网易旗下的严选就亚朵酒店在杭州举办了一场发布会，正式揭幕二者跨界合作的“亚朵·网易严选酒店”。后来，网易漫画也和亚朵也在“亚朵奇妙夜快闪店”有过合作。
从网易严选、网易漫画到网易云音乐，三次牵手亚朵，为什么?在笔者看来，主要有两个方面的考量。
第一：网易云音乐和亚朵用户群体吻合。二者都是年轻的品牌，均上线于2013年(亚朵成立于2012年，第一家门店上线于2013年)，且双方拥有共同的用户群体，都是对品质有要求的用户群体，其中更以年轻人居多。亚朵在创立之初就通过社交网络和移动互联网平台做传播、拥抱用户，其中亚朵轻居，更是主打城市旅行和年轻人的活力型社交酒店。网易云音乐本身就是互联网音乐平台，通过乐评、歌单、个性化推荐等优势，形成温暖有爱的社区氛围，成为爱好音乐的年轻人聚集平台，也是国内最大的音乐社区。
第二：网易云音乐文化理念、价值观与亚朵高度吻合。网易云音乐致力于帮助用户更好地发现、分享音乐，为用户提供优质的音乐体验，同时也为音乐人搭建平台，帮助音乐作品最广泛地传播，用户与平台之间互动性强。而亚朵致力于创造一个住宿品牌并形成一种生活方式，不仅满足用户住宿等功能性需求，还通过高品质的酒店设施、书籍、音乐、照片及感悟，为用户带来人文关怀与情感满足，能够在这里休憩、充电、得到心灵上的放松及人生感悟的共鸣!双方对用户功能性以外需求的重视，实际上都是在新消费理念之下，对用户消费价值观的判断，契合度很高。

时至今日，随着互联网和社交网络的发展，互联网+已经全面的拥抱每一个行业，酒店早已经不是酒店行业，音乐也不是孤立的娱乐产业。以用户为载体，平台为基础，音乐+酒店其实就是音乐文化的落地载体。
“场”和“景”有机结合 音乐文化深度落地
众所周知，今天是场景革命深刻改变消费娱乐生活的时代，不管是网易云音乐也好，还是其他企业也好，都必须立足场景、立足用户需求，满足消费者在不同场景下的需求，才能真正意义上持续保持创新力。
在我看来正所谓场景革命， “场”和“景”不能分开。在场景革命中，需要通过互联网平台，把用户、互联网产品、服务提供商三者有机的连接起来，使得每一个场景都有其特定的价值和意义，这样才能真正做到场景连接。
音乐是一种适应性和渗透力都很强的艺术形式，与不同场景结合，就能产生不同的价值，并赋予场景新的意义。在“睡音乐“主题酒店中，网易云音乐作为音乐爱好者的汇集地和音乐内容的提供方，就是“场”，而亚朵轻居在公共区域以及四间主题房不同风格的布置，这就是丰富场的“景”。
在具体的“场”和“景”实践融合中，网易云音乐和亚朵着实下了一番功夫。比如一楼大厅中，有整面黑胶唱片墙、黑胶地毯、涂鸦画，顶楼露台的露天酒吧则变身“睡吧”，上面的椅子被换成了床，轻松惬意。同时，网易云音乐的经典乐评也印上墙面，连酒店的房卡也变成网易云音乐定制卡。值得一提的是，酒店房间中还设有网易云音乐相应的歌单，旅客进入房间后即可获得音乐的陪伴。沉浸式的音乐体验，可能是”睡音乐“主题酒店最大的特点了。

据透露，未来，双方还将持续探索，开展酒店空间内音乐内容的长期运营。比如将顶楼露台、一楼大厅进行改造，为原创音乐提供传播渠道，当原创音乐+酒店公共空间，就有了小型音乐现场的氛围。比如将网易云音乐与亚朵账户系统打通，让用户在进入房间时就能听到自己喜欢的音乐，当红心歌曲+酒店私密空间，就有了心灵栖居地的意味。音乐就像是万能的单品，随着场景的变幻而展现新的价值，不仅用户体验获得提升，从中也能发现新的商业潜能。
释放信号：将由点到面融入乐迷更多维生活
很多时候，对于我们的年轻人，音乐、旅行、电影、读书、购物这些标签往往同时出现，共同绘成当下年轻人的生活画像。在网易云音乐上，与旅行相关的歌单数量已超过百万，这说明在旅行场景歌中加入音乐元素，更能满足年轻人群日趋多样化和个性化的消费需求。

网易云音乐与亚朵宣布达成战略合作，意味着双方的合作有点到面将形成机制，如果运营成熟，也不排除全国其他地区的音乐酒店将批量推出。另一方面，也释放一个信号：在酒店之外，是不是网易云音乐可以联动其他合作伙伴，进行一些新的探索合作。这种合作中，合作伙伴提供优质资源和渠道，网易云音乐提供内容和平台价值，构建文化IP打造到落地的全链体系。
作者：丁道师

共有评论0条

相关推荐
网易云音乐测试“AI写歌”：可一键把灵感写成歌
网易云音乐上线十二周年，华语历史播放最高歌手会是谁？
网易云音乐紧急提醒鸿蒙用户：平替版App千万别下 疑藏木马病毒
网易云音乐喊话QQ音乐：立即停止剽窃式“创新”
网易云音乐举行首届播客大会，发布创作者扶持计划“播种计划”
出于“保护版权”，网易云音乐第三方开源API GitHub删库停更
奥特曼柯南版权方诉网易云音乐侵权 案件于11月开庭审理
网易云音乐与动漫音乐大厂波丽佳音达成合作协议，点燃你的少年热血气
歌曲分享可接入微信状态，网易云音乐与微信的“个性联动”？
为满足用户个性化需求，网易云音乐近期推出多个升级功能
网易云音乐正式登陆华为智能座舱，未来即将开启奇妙音乐之旅？
网易云音乐版权重叠检测专利公布，可提高检测效率
上线Beat交易平台，网易云音乐盯上音乐版权市场？
网易云音乐上线Beat交易平台，收益100％归制作人所有
网易云音乐内测Beat交易平台，或将重点扶持幕后音乐创作者
网易云CEO丁磊发发布公开信：不循旧章才能通向新大陆
网易云音乐与摩登天空达成战略合作
网易云音乐 iOS 版更新：自定义底部菜单，可关闭“云村”等
网易云音乐回应人事变动：李茵已离职 业务调整后仍为集体决策
网易公开可提高情感分析结果的准确性的“情感分析模型”相关专利
网易云音乐与环球音乐达成全新战略合作
TFBOYS七周年演唱会将于8月22日在网易云音乐独家上线
又牵手一家？网易云音乐与独立音乐厂牌联盟Indie Works达成合作
网易云音乐正式发布K歌APP"音街" 丁磊入驻力挺
网易高管解读财报：网易云音乐营收实现三位数增长
网易云音乐联手阿里抗腾，版权争夺战仍将继续
网易云音乐获阿里巴巴、云锋基金等7亿美元融资 网易仍绝对控股
网易云音乐、喜马拉雅等4款App遭安卓应用商店下架，原因未知
网易云音乐与虾米又陷合并传闻
网易云音乐回应与虾米音乐合并传闻：不实
除了听歌还能交友？网易云音乐开启“探探”模式
网易云音乐增资至5.89亿，增加比例为30.29%
网易云音乐达成新一轮融资，百度GA及博裕资本等投资
网易云音乐B轮获百度战略投资，会否与太合音乐整合引猜想
网易云音乐携手屈臣氏：能否实现场景消费的升级？
内容平台商业化，网易云音乐的路径选择怎么看？
“面包”与“玫瑰”缺一不可，独立音乐人为何偏爱网易云音乐？
4月，网易的“滑铁卢”时刻
失去周杰伦、口碑滑坡，网易云音乐自食其果
从音乐主题酒店到文化IP输出，网易云音乐如何编织TA的“空间梦”？
从音乐主题酒店到文化IP输出，网易云音乐如何编织TA的“空间梦”？
拉大旗作虎皮？腾讯音乐是真维权还是真垄断
网易云音乐杀入线下酒店业，“音乐生活王国”正在一步步落地
网易云音乐回应杰威尔公司歌曲下架风波：正在退款，诚恳致歉
成也版权，败也版权，看网易云音乐的版权迷局
成也版权，败也版权，看网易云音乐的版权迷局
短视频市场再添变数，网易云音乐投数千万推出短视频激励计划
网易云音乐往短视频发力，这个副业怎么玩？
独家对话网易云音乐VP王诗沐：做短视频，我们没那么多包袱
从乐评笔记书火爆看网易云音乐为何独树一帜？
从乐评笔记书火爆看网易云音乐为何独树一帜？
网易云音乐放出“王炸”，音乐版权之争“独家”是王道！
网易云音乐5.0，要给“情感化”再加点温度
网易云音乐拿下版权后，QQ音乐悲剧了，大量歌曲下架
网易的音乐社区、产品精神固然很美，但抵不过现实
网易云音乐和阿里音乐版权互授，音乐产业越过山丘
集齐了S.H.E、林宥嘉，网易云音乐能否联手华研再造下一个《小幸运》？
版权和解下的“暗涌”：网易云与阿里音乐互授权 大战下半场将来
阿里音乐与网易云音乐联姻，音乐平台流量争夺时代宣告结束
频频版权利好，网易云音乐凭什么？又带来了什么？
2018年音乐平台将走向何处？关闭和上市
网易云音乐拿下林宥嘉、田馥甄等华研艺人歌曲版权，音乐市场迎来洗牌期
集齐了S.H.E、林宥嘉，网易云音乐能否联手华研再造下一个《小幸运》？
网易云音乐牵手华研，在线音乐市场走向多元化竞争
版权之争落幕：一首凉凉送给QQ音乐
丁磊亲自给95后回信：多数人的成功，才是真正的繁荣
朴树、万晓利、鹿先森…拥有5万独立音乐人的网易云音乐，如何让曲库使用率高达80%？
网易云音乐今年首次刷屏背后，是它越来越明确的品牌方向
如何把听歌从“一个人的孤单”变成“一群人的狂欢”？
“听歌”进入社交化时代 短视频加快音乐社群“变现”
网易云音乐推“禅音行动”， 网易洞见助力其AR营销
网易云音乐上线“禅音行动”：细分音乐市场背后的长尾经济实验
网易云音乐助推禅音乘上传统文化风口
网易云音乐为何与口碑合作？“音乐+生活”才更有滋味
网易云音乐为何与口碑合作？“音乐+生活”才更有滋味
赚钱的网易，顺便赚钱的丁磊
网易云音乐上架华晨宇，除了版权还有什么合作？
60万首曲目能否弥补网易云音乐版权短板
网易云音乐版权之困的背后
网易云音乐版权之困的背后：分销独家利益难平
版权问题难以解决，网易云音乐要做艺人宣传和知识付费
网易云音乐版权之困的背后
网易云音乐版权之困的背后：分销独家利益难平
四年半即收获4亿用户 网易云音乐这匹黑马是如何炼成的？
口碑与温度，网易云音乐四年4亿用户的“秘籍”
网易云音乐用户数破4亿，短视频对其意义有多大？
网易云音乐与KKBOX合作 打造最大华语音乐宣传平台
民谣春天已至， 网易云音乐或成民谣重镇？
网易云音乐用户数达4亿，联手KKBOX打造全球最大华语音乐宣传平台
在线音乐平台护持，独立音乐人最好的时代：网易云音乐“石头计划”的路子
网易云音乐是这么死的
所谓音乐市场的这片生态，离健康真的很远
网易云音乐，凭什么成为国内电子音乐的根据地？
网易云音乐的另一种“双押”：后退一步是豆瓣、往前一步是小米
为什么网易云音乐成为了电音爱好者的聚集地？
受困版权，有情怀的网易云音乐还能走多远？
版权争夺战即将结束？ 音乐平台的战局最终会走向何方
网易云音乐突围战：以算法与社交属性为突破口
阿里腾讯联手围攻，网易云音乐即将因版权问题溃败？
腾讯音乐、阿里音乐组cp虐狗，但网易云音乐拥有教导主任！
网易云音乐情何以堪？腾讯阿里共享百万量级曲库
阿里腾讯的联手围攻，网易云音乐会因版权问题溃败吗
网易云音乐得救了，是谁救了它？
你们喜欢的网易云音乐，这次碰到事了
你们喜欢的网易云音乐，这次碰到事了
版权局约谈音乐服务商，版权之争出现新的转折
腾讯阿里携手共享音乐资源 网易该何去何从？
网易云音乐再遭下架，情怀难过版权关
网易云音乐再遭下架，情怀难过版权大山
腾讯音乐占有中国总曲库的90%，但版权垄断将彻底毁掉音乐市场
中国音乐版权垄断失控，来看看资深玩家欧美怎么搞
网易云音乐的“中场战事”：情怀终究敌不过版权
网易云音乐回应版权：没造成太大影响，不存在没钱买版权
网易云音乐2017年的生死局
虚假繁荣被戳穿，网易云音乐能否逃过生死劫
腾讯音乐与网易云音乐纷争背后，谁情怀谁套路
情怀难救侵权危机网易云音乐2017年的生死局
网易云音乐的“中场战事”：情怀终究敌不过版权
网易云音乐丁博：失去了情怀，音乐什么都不是
腾讯正式起诉网易云音乐：共侵权200多首歌曲
网易云音乐：崛起最快，衰落也最快？
版权上屡屡受挫，网易云音乐路在何方？
腾讯再踏一脚 网易云音乐这次怕是要栽在版权上了
网易云音乐歌曲下架、被起诉侵权，看腾讯音乐如何一家独大？
版权上屡屡受挫，网易云音乐该如何翻身？
版权上屡屡受挫，网易云音乐路在何方？
版权上屡屡受挫，网易云音乐路在何方
腾讯音乐状告网易云音乐侵权，音乐版权市场正上演一家独大？
网易云涉嫌侵权 腾讯将其诉至法院
网易云歌曲突遭下架只是冰山一角 背后版权竞争才是市场残酷对撞
网易云音乐回应下架部分歌曲：正与腾讯音乐洽谈版权
网易云音乐部分华语歌曲再遭下架，或将重新上线
网易云音乐部分华语歌曲再遭下架
进击的“共青团中央”：b站知乎之后，网易云音乐也披上了中国红
网易云音乐丁博：失去了情怀，音乐什么都不是
连续跳槽、被迫创业、公司卖不掉、被批落伍…细数网易爸爸丁磊的人生起落
网易云音乐丁博：失去了情怀，音乐什么都不是
腾讯音乐估值近10倍于网易云音乐，这是为什么
与网易“相爱相杀”，腾讯音乐买买买背后只为那一次IPO！阿里和百度表示很尴尬
网易云音乐估值80亿后，网易严选、味央猪该怎么办？
融资后的网易云音乐，能形成新的平衡吗？
融资后的网易云音乐，能形成新的平衡吗？
融资后的网易云音乐，能形成新的平衡吗？
网易云音乐跻身独角兽, O2O+社区重构文娱新生态
移动音频仍处于变现困境，网易云音乐融资7.5亿还能烧多久？
别说笑了！融资7.5亿元够网易云音乐购买版权？
网易云音乐获7.5亿A轮融资 估值80亿跻身独角兽行列
网易云音乐完成7.5亿元A轮融资 SMG领投，芒果文创、中金参投，估值达80亿元
网易云音乐难掩商业化颓势 版权是悬在丁磊头上的达摩克利斯之剑
荣获7.5亿元A轮融资 网易云音乐将如何借机突围？
科技晚报：网易云音乐获A轮融资 微软正式放弃Vista系统
网易云音乐获得7.5亿A轮融资估值80亿 SMG领投
网易云音乐获7.5亿A轮融资，跻身独角兽行列
自媒体能拯救音乐？网易云音乐难掩商业化颓势
坦白说，知乎的新广告让人有点小失望
网易云音乐的这波姨妈红，有UGC就有恃无恐？
网易云音乐虽然刷了屏，但它布局上的4个失误不能不防
“网红”傍身、加入短视频，这些能让网易云音乐离社交梦更近一步吗？
内容生态火了 网易云音乐也掺进来一脚
BAT的布局下，网易云音乐为何能成为在线音乐的黑马？
大批欧美艺人入驻 网易云音乐能否弯道超车
网易云音乐是怎样做到和外面那些妖艳贱货不一样的
网易云音乐高级总监王磊离职加入百度音乐
大秀肌肉之后，QQ音乐与网易云音乐还在寻找出路
3年征服2亿用户：丁磊和他的网易云音乐依然任重道远
网易云音乐曝估值80亿，再融资告别“小而美”？
网络音乐迎来寡头时代，晚入场的网易云音乐能否颇破局突围？
微信解封虾米音乐、网易云音乐等竞品 恢复朋友圈分享功能
微信解封虾米音乐、网易云音乐等竞品 恢复朋友圈分享功能
全版权生态，探索网络IP良性衍生模式
QQ音乐与网易云音乐合作，推动在线音乐版权转授
腾讯诉网易云音乐侵权：为什么要闹到武汉去
微信支付宝开战，网易云音乐躺枪中招，网易是何时招惹的腾讯
“因版权问题无法分享”，微信封杀背后的数字音乐版权之痛
网易云音乐VS腾讯，一场“创新者的窘境”对抗与救赎

<返回

<返回首页

Copyright CmsTop.com
2025年12月19日 08:12:10