嘻哈之后电音会成为下一个风口吗？

2018-04-02 17:03

发源于20世纪初欧洲的电子音乐，从诞生之初便带有一种“未来之声”的前卫性。虽然“电音粉”早已遍布全球，但在国内电音仍然处于起步阶段。不过，电音对国内年轻人的吸引力正在以肉眼可见的速度增长着，被很多音乐人誉为下一个产业“风口”，市场热度从近年各类电音节的数量和火爆程度的飞速攀升也可见一斑。
今天，华谊兄弟研究院（ID：HBresearch）针对国内电音节进行了盘点，并在此基础上，对电子音乐市场的发展趋势及存在的问题进行了一个具象化的分析，试图还原出热闹背后的商业图谱。
电音节井喷本土化与国际化的双重路径
曾几何时，电子音乐在很多人眼中等同于酒吧、迪厅的打碟音乐，也常常被贴上“嘈杂、混乱”的刻板标签。但作为一种使用电子乐器以及电子音乐技术来制作的音乐，电子音乐其实早已融入现代音乐，且随着摇滚、布鲁斯、Hip-hop、流行、爵士等主流音乐类型都纷纷开始“插电”，电子音乐早已突破了电子舞曲的限制，定义也更加泛化。①随着电音文化的逐渐普及，电音节作为线下传播的主要活动形式，在过去几年也呈现了井喷式的爆发增长。
由于电子音乐本身的特性十分符合年轻受众崇尚自由潇洒的个性，以及对陌生人社交的接受度，风格开放、带有享乐主义色彩的电音节也容易得到年轻消费者的青睐。根据去年iiMedia Research发布的《2016-2017年度中国电子音乐市场研究报告》统计②，2016年中国电子音乐节数量为32场，预计2017年将举办86场，增长率达168.8%；2018年国内电音节数量或将超过150场，国内电音节数量呈现快速稳步增长趋势。该报告还指出，2018年中国电子音乐用户将突破3亿，达到3.58亿；2019年预计突破4亿，整体市场的潜力还有进一步增长的空间。
从用户画像的角度分析，超五成电音爱好者年龄在20-30岁之间；32.5%的电音爱好者月收入区间在5000-10000元，10000-20000元月收入爱好者则占28.7%；超六成中国电音爱好者来自一二线城市。综合分析可以看出，已参加工作、具有经济能力的年轻人为当前电音爱好者的主流群体，也是各大电音节的主流参与者。
这些如雨后春笋般冒出来的电音节，主要可以分为两大类：
一类是本土电音厂商打造的自主品牌电

余下全部

共有评论0条