微博回暖社交媒体价值重塑

2015-06-29 14:56

过去的一年里，似乎不少声音认为微博在走下滑趋势，使用时长逐渐减少。作为社交平台，能接受初期的高速增长，必然也要能接受用户的激情沉淀，微信也逃不过如此。不过，艾瑞近期的数据显示，微博应用月度覆盖人数大有回暖之势，这是为何呢？

一扫颓势微博回暖？
从数据来看，艾瑞发布的数据与此前微博官方公布的数据基本保持一致，双方数据显示微博月活正以高增长率回暖。前面一年微博其实还处于一个调整阶段，要知道用户的口味总是在变，用户总是喜新厌旧的，一个新的平台经过高速暴力增长后，也必然会面临一定时间的调整。微博现在其实更好的站在一个健康增长的趋势，且回暖趋势明显。
从整体排名来看，再次证明微博的独特价值至少在目前是不会被替代的，依然具备强大的生命力。尽管之前有不少朋友在讨论微博处于下滑趋势，并通过自身体会细数各种微博下滑迹象。诚然，在微博发展的过程中这些现象可能都是存在的，但至少很少有人会完全脱离微博，毕竟微博还是有它独特的价值吸引力。高速增长背后，微博的传播价值驱动就不可不提了。
自微博诞生之初，微博平台俨然跃升国内第一舆论阵地，也是各类事件当仁不让的第一发声点。陈赫离婚事件中，微博充分发挥了平台自由言论性，从爆料，到围观猜疑，再到声明，无一不吸引用户眼球，充分调动用户的参与欲望，情节之丰富，堪称一部小型电视剧。不论对错，至少微博上的陈赫离婚事件让广大用户了解到明星的婚姻生活，并能参与到明星离婚新闻各个环节的讨论发声，表达自己的观点。
再有近日的“冰晨恋”，5月29日，李晨与范冰冰同时在微博上公布连接，并发表著名的“我们”合影。微博出炉不久，瞬间获得广大微博用户铺天盖地的祝福，并同时引发海量网友参与。和菜头等营销大号率先po上“我们”同款大照，紧接着雷军、羽泉等各界大佬也纷纷插上一脚，更有无数网友踊跃参与。大家玩的正嗨之时，微博上联合国官方账号@联合国也发出联合国秘书长潘基文和夫人的“我们”同款照片。从结果上看，范冰冰和李晨选择在微博公开恋情无疑是成功的，成功获取大量的关注和祝福的同时，还引发一场全球范围内的PS大战，甚至还惊动了联合国，正可谓爱情事业双丰收。
作为微博增长倚重的一要点，微博的传播价值不仅体现在娱乐、民生、社会等新闻的大事件传播上，更多的还营造一种人人都可以参与的新闻传播阵地，这恰恰也是微博平台无法被替代的重要属性。
重塑营销价值
微博初期，营销大号曾一度占领半壁江山，有人甚至断言微博成也营销大号，败也营销大号。只是现如今，微博营销大号早已风光不再，而微博还是那个微博，微博的营销价值只强不弱。
早期，企业在微博上的营销模式可谓简单粗暴，通过营销大号发布广告软文，再配合水军刷屏，好像看起来也还不错。此类营销模式，一度让一大批营销大号肥的流油。只是，随着微博的不断发展，微博平台信息也不断优化，早期的营销模式已不再适应当下平台发展趋势。随着营销大号的不断走弱，微博的营销价值也随之减弱了吗？
显然，并没有。脱离早期的低级营销后，微博正不断深入与厂商的营销合作方式。尤其是手机、电视领域，无一不选择微博作为营销主战场，品牌传播、新品发布、粉丝挖掘，微博都是手机、电视厂商的营销第一阵地。6月中旬，乐视TV和小米电视共同在微博发起口水战，双方一来一回，经历几个回合，引得众看客纷纷叫好，引发全行业全平台关注，大有营销娱乐化趋势。虽然双方近日总算归于平静，但是这场撕逼战成功吗？当然成功，无论口水对错，双方品牌和产品都获得空前关注，且影响力顺利延伸到微博平台之外，吸引无数眼球。往前推，3月底4月初，乐视小米酷开3家厂商发布新品电视，都不约而同选在微博首发，再很有默契的掀开PK战，顺利站稳微博24小时热榜。以酷开为例，愚人节当天，酷开发布A43智能电视，并迅速围绕微博作一系列主动推广工作，且大力拓展品牌互动营销，最终#酷开A43新品发布#话题排行微博热门话题榜第9，这种效果是多少钱能买到的呢？当下环境，通常在讲，不怕产品差，就怕没人说你的产品差。有人骂产品差，至少标明有人在关注你，况且厂商能通过微博数据分析用户觉得产品哪里不好，还有改进的空间。比被骂更可怕的是，在微博这些社交平台看不到任何关于用户评价某公司产品的，这才叫默默无闻，也会与用户渐行渐远。
经历早期疯狂增长红利后，微博曾一度徘徊在探索征程，此时的回暖是否意味着微博凤凰涅槃？
文/喻拓微博：@喻拓Yt
TMT观察员，新媒体营销实践家。
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