微博垂直商业化能否激起社交媒体的涟漪？

2015-06-29 14:00

2014年微博上市后，微博就不断给大家带来惊喜。艾瑞咨询前不久公布的数据显示，2014年10月—2015年4月微博月度覆盖人数排行(MAU)增长41%，净增4800万。显然，经过上市后一年来的探索，微博在商业化和影响力两者间实现了良好的平衡，依靠强大传播价值的后盾，微博已经探索出了一条垂直商业化道路。
大事件传播还得看微博
大事件传播，还得看微博。时至今日，微信、今日头条等产品虽然在信息传播上被人们所广泛接受，但微博依然是信息传播的最有效平台，任何大事件传播都离不开微博的推波助澜。
今年微博上的两个热点事件充分展现了其传播威力：刘翔退役微博发布后，来自新浪微博公布的数据显示，与刘翔相关的微博峰值发送量达到每秒19,183条，刷新体育赛事期间微博发送量新纪录。李晨范冰冰公布恋情，3小时互动量超过300万，刷新单条微博互动量纪录。
微博上这两个热点事件的传播和讨论力度远大于微信和今日头条。这一点实际上是由微博、微信、今日头条间的不同产品基因所决定的。微信出发点和核心就是社交工具，微信就像熟人间的沙龙聚会，这是一个封闭的社交圈，这个圈子内人们之间的争鸣难以激起，观点容易趋同化的倾向，微信的封闭性在信息传播容易滞后。而今日头条的骨子里就是新闻客户端，作为一款新闻客户端，缺少社交属性也注定其只能作为一个发声器讲述新闻事件，难以成为辩论场，让新闻事件在讨论中实现病毒式的传播。
反观微博，微博天生就具备强大的媒体属性和传播价值。微博重信息发散状流动，就像是在广场上的演讲，可以迅速广而告之。杜子建在《微力无边》里提到“传播，就是人的接力”。微博在通过大V这一棒接力后更是可以形成强大的信息洪流，迅速形成信息洪流，让信息的星星之火迅速形成燎原态势。
垂直商业化助力微博营销
在满足用户资讯需求以及企业名人的营销推广上，微博依然是不二选择。今年以来的种种现场表明，微博的垂直商业化道路不但给行业参与者，也给微博自身带来了商业价值。
今年年初，《何以笙箫默》霸屏，仅#我不愿将就#一个话题，就获取8.6亿的阅读量，《何以笙箫默》的微博营销堪称新媒体娱乐营销的典范，仅仅3天票房破2亿。6月22日，吉尼斯世界纪录宣布TFBOYS队长王俊凯2014年9月21日发布的一条博文，截止2015年6月19日中午12点共产生42,776,438条转发

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