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正在经历寒冬的无印良品，春天在哪里？

2018-04-01 09:16

2018年，在中国拥有200多家门店的无印良品动作频繁。先是对旗下多家门店进行了多次降价，最高降幅达到25%。再就是打通线上线下场景接入支付宝和微信。这些举动意味着无印良品开启了大幅度的改革，战略上也开始全面转型新零售。
无印良品的冬天
从2008年进驻中国开始，无印良品就开始了扩张的脚步，截至2017年已有200多家实体店，还在上海和成都开设了两家全球旗舰店。然而，随着商品经济的发展，无印良品面临转型。
内因：
其一，无印良品的价格一直被诟病。自入华以来，无印良品就被赋予了“优质品”的标签。店里所售卖的生活用品价格不低，一套棉质床罩套装售价500元，而一个马克杯售价竟高达80元。当然，这样的价格在部分消费者看来感觉还好，毕竟这群消费者认为无印良品的产品是对生活的“重新设计”，他们所购买的产品不仅仅只是一个马克杯或床罩，更多的是“品质”和“生活。”
然而，一直标榜优质、以低性价比闻名的无印良品在入华之前卖点却是便宜。没错，1980年的无印良品在日本问世时就是以“有理由的便宜”为宣传口号，通过向日本消费者提供物美价廉的产品而发展壮大的。
就是这样一个在日本较为接地气的品牌，在入华之后就开始售卖“信仰”。小到几十块上百的收纳盒，大到一千块的板凳，这些产品的定价都超出了我们对日常用品的价值认知。尤其是与日本的价格做比较，无印良品在中国的定价更显得高昂。两者之间的价格差不禁让人对无印良品产生质疑，其中最遭到诟病的莫过于简单粗暴的“日元定价除以十就是人民币”的做法了。
其二竞争者不断出现，无印良品现在“四面楚歌”。随着商品经济的发展，国内兴起了一股“杂购”风潮，“杂货店”模式正在崛起，各类风格相似的门店随之而来。其中，网易严选、小米有品、名创优品等平台被认为是无印良品的劲敌。
网易严选在上线时就宣称产品来自于为无印良品代工的工厂，因此在质量上可以与无印良品媲美，价格却只有无印良品的一半，如此物美价廉的产品吸引了大批消费者的关注。小米有品是小米旗下的第二个实体店，取名为“有品生活”。与无印良品

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