洗衣机“健康”当道从单一卖点走向多卖点

2018-03-31 14:20

对于洗衣机市场的2018年来看，不能盲目乐观也不能一味悲观，对于这个比较平稳的市场来说，由于新增需求动力不足，并且受到房地产市场的后续影响，不会出现大起大落的情形，缓慢的低速增长仍然是2018市场的大趋势。那么增长从哪里来呢？多位行业人士均表示，更新换代市场将带来增量市场，另外在这个过程中的消费升级也是洗衣机行业的一大机遇，为洗衣机业带来额的增长。而在这个过程中，很明显，洗衣机企业都在抓住“健康”风口，从健康消费升级中谋求发展。
用户关注健康洗衣
健康洗衣机渗透率逐年增高，奥维数据显示，在增长最快的线上市场，2015年健康洗衣机渗透率为19.5%，2016年见快速升至36.7%，到了2017年，健康洗衣机渗透率已经达到61.4%。从开局来看，洗衣机内销情况不错，中怡康数据显示，2018年1月洗衣机零售额同比增长14%，2月洗衣机市场零售额增长20%。事实上，更新换代的需求一旦释放，“全民健康”将带来更广阔的市场。
从养生节目的热播，到越来越多“二孩”的降生，从老人、儿童等特殊群体开始，健康需求越来越多地获得关注。2017年全国居民消费结构中，医疗保健占比已经达到1.8%。并随着“健康中国”上升为国家战略，健康消费作为消费升级的新风口。居民对于健康的关注，也从饮食健康发展到呼吸、居室装修、洗衣健康等多方面，特别是有孩子的家庭和中产阶级家庭，对于洗衣机健康愈发重视。
随着消费者生活品质的不断提升，对洗衣机的功能要求也日益增加，除了要洗得干净，也要洗的健康，还有烘干衣物的需要。基于用户需求和市场表现，奥维云网预测，消费理念的变革是消费升级的新高度，健康的消费理念成为主导，正在渗透与生活相关的各个行业，未来健康消费将成为“风口”。
在洗衣方面，不仅要关注衣物本身带有的细菌、螨虫等，也要关注洗衣机对衣物的二次污染，以及衣物之间的交叉感染。
健康功能多样针对不同需求
健康功能的洗衣机并不是近一两年才有，但对健康功能的关注，却是在近几年越来越甚。与此同时，洗衣机企业不断对健康技术进行更新，传统的洗衣机产品上健康功能越来越多。
各家企业在洗衣机的健康功能方面也各有所长，海尔在2014年研发出免清洗洗衣机，其首创的“智慧球”科

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