小米、百度、阿里开始清场，50多家智能音箱厂商怕是要凉了

2018-03-30 21:38

轮番“搞事”
“不错的开端。预约已经超过3万台。”27号上午，百度度秘事业部总经理景鲲发了个朋友圈。京东商城的预约页面显示，百度在26号下午发布的首款视频智能音箱“小度在家”，已经有30492人预约。仅仅两天时间，到笔者截稿之时，预约人数突破6万。除了猛烈的市场宣传攻势，百度还极为罕见地为其投放了信息流广告。
种种迹象表明，“小度在家”正朝着100万销量目标冲刺。但有圈内人士认为，“小度在家”要想达到“天猫精灵”去年双十一创下的100万销量记录，有较大难度。百万量级，除了产品本身之外，更要取决于百度是否愿意投入巨额补贴——26日发布会当天，李彦宏现场把“小度在家”的售价直降至599元。据消息人士透露，百度这一轮智能音箱的补贴预算约为5000万元至1亿元。
紧跟着“小度在家”发布会，小米的“小爱同学”搞了个大动作：3月27日，小米在上海召开发布会，发布了全新的全面屏旗舰手机小米MIX 2S。 “小爱同学”作为语音助理被装进了小米MIX 2S，这是“小爱同学”在应用落地上的里程碑事件。据说嵌入小米手机之后，有望连接至1000万台设备，而且是高频的应用。与此同时，小爱音箱还增加了mini版本，同样搭载小爱同学智能语音交互平台，支持操控扫地机器人、电饭煲等智能家庭产品。
眼见着百度和小米都在智能音箱上搞事情，PR稿件满天飞，天猫精灵岂能错过抢头条的机会？于是，一篇关于天猫精灵的报道出现了：“据Business Insider于3月28日的报道，阿里巴巴于去年7月推出的智能音箱天猫精灵，在全球范围内的销量累计已超过200万台。”
其实，在百度小米之前， 3月22日，阿里巴巴人工智能实验室2018春季发布会在北京召开，会上正式发布了一系列硬件产品，其中包括天猫魔屏S1投影仪和天猫精灵曲奇版。曲奇版功能方面，和之前的天猫精灵x1类似，支持各种生活场景的语音控制和交互，例如点歌、询问天气情况、定闹钟、购物下单、控制家居电器等。
50多家厂商可能要凉了
在3月的最后几天，小米、百度、和阿里、三家轮番秀肌肉，这也看出2018年中国智能音箱的一个重要趋势：巨头入场，清理门户。一方面，百度、小米和阿里都以补贴换市场，以低价制造爆款，把销量及格线拉升至100万量级；另一方面开始生态角逐，拼的是技术开放的能力、连接设备的数量以及开发者的影响力。
销量少于10万台的智能音箱玩家，基本上要凉了。不同研究机构给出的数据显示，中国智能音箱厂商在50家～100家。这些中小智能音箱玩家，由于出货量低，很难找到稳定的代工厂商，那么其供货能力、供货质量、硬件成本都是堪忧的；另外，智能音箱的后面是人机交互实力，内容交付的能力。人机交互方面，语音技术是硬功夫，唤醒激活的设备数越多，用户使用频次越多，其被训练学习得越好，产品体验也就越好。那种“千呼万唤始出来”，且“一言不发无奈何”的“人工智障音箱”是不可能活下来的。
内容交付方面，智能音箱最常见的音乐功能，10万以下销量，基本大的音乐版权机构不会合作。据36氪报道，智能音箱销量10万台，入门费通常40万～50万，最低也得30多万；每一台音箱还需要单独交费；如果超过内容商限定的播放次数，厂商也要再补钱。一个智能音箱没有音乐版权，这不就是一个铁疙瘩？在全球智能音箱“视频化”的趋势下，一个没有电影电视版权的带屏智能音箱就是个笑话。
而像小米、百度、阿里这样的玩家，这些问题都不存在。百度有爱奇艺、百度音乐等音乐和视频版权内容；小米有小米电视的内容资源，而天猫精灵有阿里大文娱的内容资源做后盾。最关键的是，巨头们卖音箱，并不指着它赚钱。更多的是把它当作AI战略的一环，所以可以上亿元地投入和补贴，催熟市场，抢占关键应用场景。而那些指着靠智能音箱赚钱的小厂商，基本是没得玩了。
都是什么打法？
中国智能音箱市场的最终赢家，必然是左手有爆款，右手有生态。爆款，以百万销量为及格线的话，应该就是小度在家、小爱同学、天猫精灵，再加京东的叮咚音箱，组成智能音箱阵营。但是论生态能力，叮咚音箱基本可以排除在小米、百度、阿里之外。至于这三家最终会在市场上形成什么样的格局，还有待进一步观察。
以下是三家公司目前的打法以及布局的梳理：
小米的野心
“小爱同学”作为单独的智能音箱，销售虽然远远不及天猫精灵，但是其率先在小米主力机型上的落地，将迅速扩大其用户规模，在活跃用户上应该会拉出一个漂亮的起飞曲线。按照小米之前对外口径，小爱同学的日活跃用户为1000万。更具有想象力的是，小爱同学背靠小米生态链中8500万台IoT连接设备。
“小爱同学”的负责人唐沐泽在之前接受媒体采访时表示：“所有的智能音箱厂商都没有十足的把握认为它一定能火，但是小米只要在AI音箱品类中做到最火，那就成功了。”唐沐泽将“小爱同学”的及格线定在了100万台。
不得不说，在控制智能家居层面，“小爱同学”优势明显。据相关报道，到目前，小米共投资了77家智能硬件生态链公司，产品也覆盖了耳机、移动电源、手环、插座、血压计、空气净化器、净水器、运动相机、平衡车、电池、床头灯、电饭煲等等。作为智能家庭控制中心，其相比百度在家和天猫精灵而言更有优势。甚至业内有人称，小米是最优智能家居生态构建者。
2017年小米正式发布了“水滴计划”，向第三方开放人工智能语音能力和SDK。借助水滴平台，开发者只需简单的操作就能开发出新玩法。随着技能的不断开发，“小爱同学”将会拥有点咖啡、订机票、叫车、买电影票、寄快递、点歌等成千上万种技能。
百度的进击
“小度在家”的发布，让人不禁联想起去年百度世界渡鸦科技发布的Raven H。Raven H像是一款潮品，“漂亮得不像实力派”，1699元的价格相当高冷。而“小度在家”更像是要做一款爆品，599元的价格基本上是奔着100万销量目标去的。
小度在家配有一块7寸屏幕，可以实现视频通话、视频监控、视频播放等功能。与其他国产智能音箱相比，最大的卖点就是“中国首款带屏智能音箱”。
全球智能音箱的“屏幕化”，是从2017年开始的。2017年5月12日，亚马逊推出了全球首款带屏智能音箱Echo Show，搭载了智能语音助手Alexa，配置7英寸的屏，Echo Show主推的卖点是通话功能，包括视频通话和语音通话，定价为229美元。Echo Show推出后，大获成功，半年时间销量即突破100万台。据悉，Facebook将于2018年7月发布两款智能音箱产品，均将搭载15英寸触摸屏。
从整体来看，“小度在家”无论是外形还是核心功能设计，都在向Echo Show看齐。就像亚马逊的Alexa，是通过爆款智能音箱Echo打开边界，拓展生态——Alexa已经控制多达4000多种智能家居设备。而过去的一年，DuerOS也取得了一定成绩：搭载5000万设备，日活超过1000万，有1600万DuerOS合作伙伴，落地80多家主控设备，积累了超过10000名DuerOS开发者，DuerOS累计回答问题数已达24亿。百度在智能音箱领域，太需要一款真正的爆品来证明自己，看样子也是将希望放在了“小度在家”身上。
3月6日，百度宣布成立智能生活事业群组，由陆奇兼任总经理。这一举措表明，百度在为智能硬件生态加码。随后的一周时间内，百度先后与海尔、TCL、美的签署战略合作协议，在智能冰箱、电视等家庭智能产品上达成深度合作。百度还战略投资创维酷开，未来创维电视将独家搭载Duer OS系统。
阿里的宏图
对于“智能音箱的视频化”趋势，阿里应对的方式不如亚马逊和百度激进。赋予天猫精灵X1的视觉能力，是通过搭载在天猫精灵手机APP的“精灵火眼”功能，以及天猫精灵XHolder（可以看成是一个支架）实现，用户只需要多加49元购买支架。有意思的是，在“小度在家”发布会之后，阿里一位总监在朋友圈发表评论调侃：“好看的皮囊599元，有趣的灵魂49元。”
而推出的新款智能音箱“天猫精灵—曲奇版”，和小爱音箱mini版一样，都是向亚马逊Echo dot“致敬”之作。更小的体积，更Q的外形以及更低的价格。只是亚马逊Echo dot带一块小屏幕，而天猫曲奇是不带屏幕的。
在率先打出100万量级的爆款之后，阿里也拿出了生态方面的成绩。阿里人工智能实验室负责人浅雪在接受媒体采访时透露：已经连接家用电器4500万台，执行任务9亿次，回答问题1亿次。这些数字可以对照着百度公布的数据来客官地看一看。
“智能音箱市场处于起步阶段，我们欢迎更多的同行加入。但与很多行业一样，‘百箱大战’的情况不会持续很久，大多数没有技术投入、生态建设的产品会很快死掉，最终可能会留下两到三家主要玩家。”阿里巴巴人工智能实验室负责人浅雪最近接受媒体采访时表示。
小结
人工智能时代，也应该有一个“宇宙级”的硬件产品，好比PC时代的笔记本电脑、移动互联网时代的手机。在人工智能时代，什么样的设备是一种颠覆性的存在？大家都在试探各种可能性，比如智能手表、智能音箱、智能眼镜。在过去两年，唯一成功的，就是亚马逊的智能音箱Echo。
百度COO陆奇此前接受《连线》杂志的采访，他对亚马逊Echo也表示很认可。他认为场景和合作伙伴生态优于技术，人工智能的竞争更多取决于是否能找到合适的应用场景和生态系统。亚马逊Echo率先找到了最好的应用场景——欧美家庭应用，并且与合作伙伴一起构建起越来越丰富的生态系统。
目前来看，小米、百度、阿里三家的智能音箱产品都在尝试不同的路径。谁最有可能复制亚马逊Echo？或许时间会给我们答案。
来源：麻辣小知2018

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