用多屏创新拯救屏幕，飞利浦打响“视界保卫战”

2018-03-30 21:25

今年的AWE给我的直观感受就是行业在发生“聚变”效应。怎么理解呢？
常规来讲AWE是最有影响力的家电展，但随着互联网的发展，不同的产品之间的界限不断被打破，所以名为家电展，实则更像是高科技展。令人眼前一亮的产品，可谓比比皆是。这是产品线与智能化“聚合”的结果。

另一个趋势则是场景化取代了对产品的单一展示。过去影响用户的往往是一两个爆款，而现在体验变得更重要，单一的产品也难以满足用户的需求，所以围绕某个具体场景或技术，进行场景化展示成为了AWE的新趋势。这是体验带来的“改变”。
这两个方面就是我所感受到的“聚”和“变”。
那么，如果将“显示”看作一个新的应用场景，围绕显示其实有很多的文章可做，从电视、到显示器、再到智能手机，多个屏幕的组合与联接，也会催生很多新的需求。我认为，作为人机交互重要的界面，显示所承载的价值明显被低估了。以多屏创新为引导，飞利浦似乎正在打响这场针对显示的保卫战。
锁定“显示”主赛道，飞利浦如何做到再次绽放？
实际上，从显示行业背景来看，单一的显示产品市场表现都颇为一般。
首先是传统显示器，受到全球性的经济减速影响，而作为DIY配件领域的显示器，购买需求的必要性要低于手机和电脑整机等产品，导致购买力的持续下降。IDC的数据预计2017年全球显示器销售量约为1.17亿台，而到了2020年后，每年的显示器销售量将下降到不到1.12亿台。
可见，行业整体向下已既成事实。同时，显示器的价格受面板因素影响很大，面板价格的波动非常难以把握，例如2017年的一二季度由于面板价格连涨，导致了显示器利润变薄，直接影响到了销量。
其次，是传统电视行业。应该说电视行业的寒冬由来已久，中怡康监测的数据显示，2017年上半年，中国彩电市场出货量为2251万台，同比降幅达10.8%；零售额为754亿元，同比增长0.8%，市场整体呈现量降额增的态势。互联网电视以内容为主要战术手段又分走了电视厂商原有的份额。上下挤压之下，导致部分传统电视厂家的日子并不好过。
不难发现，市场环境的不景气，显示领域奋战的品牌提出了更高的要求。异军突起的飞利浦，显然是这个行业中，最令人惊讶的品牌。
飞利浦电视及显示器中国区总经理唐建刚表示，2015年起飞利浦做了一个很大的策略调整，到2017年正是收获战略红利的时候。在中国市场，飞利浦已经做到了显示器行业第二，电视行业外资品牌前三名。

在3月9日的AWE上，所有的眼球都被飞利浦展台上的林志玲吸走了。互联网时代告诉我们，有流量就是有竞争力。从去年飞利浦签约林志玲以来，飞利浦同步启动了“多屏矩阵”战略，在锁定了“显示”主赛道的同时，最大程度上发挥多屏产品和多元化的道路。
在这条赛道上，飞利浦的重点工作在于跨产品和跨场景的解决方案。飞利浦认为：生活中接触的屏幕无所不在，可以说“无屏幕，不生活”。基于此，飞利浦应市场所需，在电视、显示器、手机、平板、大屏多个屏幕，各大显示品类全面发力，构建一个屏幕和内容无缝对接的闭环，做到链接用户生活各种应用场景，同时今年进一步深化布局，提出“智领未来视界”的口号，继续深化屏幕与用户的链接，从“简单链接”进化到“智视界”的状态
飞利浦一直是具有悠久传统的科技品牌，创造过无数奇迹。过去这一年里，飞利浦收获了满满的成长，做到了从“显示”绽放。
拯救屏幕，这场保卫战的关键词是：专业
实际上，围绕“显示”的技术升级在这几年来都是热点。但做到准确的抓住热点，并拿得出高价值的产品，这比拼就是专业性。

从AWE的展示来看，飞利浦首席体验官林志玲发布了一系列全新的商用显示器。全新商用曲面超宽屏显示器492P8VBEB，以3840x1080高分辨率，提供更清晰的画质，32:9的超宽比例屏幕，多视窗技术，1800R曲面，特有的USB TYPE C接口能兼顾多种商用场景，也堪称本届AWE上商用显示器的精华；另一款328P8KPYEB，具有7680×4320的8K超高清分辨率，搭载HDR技术及100%Adobe RGB，出色的专业显示性能，在同类竞品中几乎无人能望其项背；最后则是配备飞利浦独家智能人体工学底座及USB3.0扩展接口设计的272B8QJEB。
飞利浦为什么会用林志玲这个大IP，来发布商用显示器呢？我认为，这是飞利浦对显示器行业发展清晰的认识。过去的显示器行业，主要以B2C为主，市场区隔远远不够。所以，去年飞利浦就立足于专业化：在B2B市场做专业，在B2C市场做差异化，在电竞市场高调布局。
为了能够在每一个细分市场做到技术领先，飞利浦的研发体系制定了从8K高分辨率、曲面、超宽屏、到HDR等专业高端技术的研发路线，目标就是对细分市场需求的深度挖掘和精准把握。
所以，除了重点推出的三款商用显示器之外，飞利浦也拿出了具有43英寸巨幕、4K超高清分辨率、QD量子点、最高级别的HDR10技术的HDR旗舰显示器436M6VBPAB；以及最厚处仅7.7mm，薄如蝉翼，配备27英寸IPS屏，同时搭载广色域技术的家用娱乐显示器275C8QJSB。

冠捷集团资深副总裁兼OBM全球总经理段振华曾告诉我，“我们宁可看远景，不要看今天。显示器行业并没有赶上移动互联网的大潮，但未来是一次长跑，只有坚持到最后的人能看到成功的曙光。”
那么，从飞利浦对细分市场的技术投入以及深入布局，我们也切实看到了飞利浦是如何践行当初的战略目标，如何去实现最初的理想。
而在电视的角度，本届AWE上飞利浦也亮相了诸多重磅新产品，包括OLED电视、壁纸电视、人工智能电视、Art-glass艺术电视、8K电视等飞利浦“三好电视”在2018年的重磅力作。其中65OLED993/T3壁纸电视和声控电视65OLED913，都成为了整个AWE上最具创新性的电视产品。
飞利浦始终是从专业中走出来的科技品牌，飞利浦对显示的理解也必然建立在细分的需求，和落地的应用场景中，这些专业性也会保证飞利浦在多屏的未来中占有非常重要的一席之地。
梦想落地，飞利浦比以前更加务实
在显示行业当中，不乏优秀的品牌和令人称道的市场战略。但最终让梦想落地的关键，就是以务实的态度，将战略一步步的执行下去。

首先是市场与品牌基调的吻合，飞利浦这个品牌注定不会甘于平庸，这也是为什么飞利浦会选择签约林志玲，利用这个超级大的IP在最短时间内做大市场的影响范围。成为中国最有竞争力的品牌，这都飞利浦来说不应该是梦想，而应该像是“回家”一样简单。
其次是渠道建设的成效。以显示器行业为例，在渠道拓展上飞利浦做到了，迎合消费者的主动出击，打造高效的供需链管理体系，开创线上线下多渠道融合的商业模式，探索出了一条适应互联网经济时代的发展模式，实现市场供应与消费需求完美对接的局面。
第三是技术底蕴的深厚。飞利浦显示器还将在行业先进技术上更多发力，PowerSensor 智能感应技术、智能人体工学底座等智能技术方面不断提升，实现将各种生活场景通过跨屏幕生动链接等。实际上，飞利浦从5英寸小屏到144英寸大屏之间的每一个应用场景都有强有的产品布局，这些产品优势也体现了飞利浦技术底蕴之深厚。
第四是多屏矩阵的战略高度。过去的屏显行业的核心是视觉和听觉，用户通过显示设备获得的是感官的享受，而不是互动带来的体验。那么，多屏提供了一个新的想象空间，就是沉浸式的体验，这将是多屏能够带给屏显行业的一个可见的未来。
最后，从AWE来展望2018年。飞利浦将进一步通过技术的创新，研发迭代更多实力新品，满足用户需求。在注重细分领域产品的同时，也注重技术和服务等各方面专业化能力的提升。以市场需求为导向，打造多屏智能互联的策略，为消费者带来智能化视觉提议。在市场方面会选择以高端市场为重点，流通市场稳步的策略，赢得更多消费市场。
作者：郑凯Kay

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