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物联网时代空调格局生变 海尔领先世界“造空气”

2018-03-30 21:17

刚刚结束的上海AWE，以全场景定制化成套智慧家庭解决方案亮相的海尔大获成功。紧接着，3月13日，海尔智慧家庭携成套智慧空气解决方案亮相意大利米兰MCE(意大利暖通制冷空调展),海尔又一次聚焦在镁光灯下。
当天，世界权威市场调查机构欧睿国际(Euromonito) 调研总监David Cleveland现场为海尔空调颁发认证报告——按2017年度零售市场销量数计，海尔以30.5%的市场份额占比，位列全球第一的互联空调（包括智能空调）品牌。也是海尔互联空调（包括智能空调）第2次实现全球销量第一。

这是海尔继2016年全球互联空调世界第一（23.6%）之后，2017年第二次蝉联全球互联空调桂冠。英国时间3月19日，《金融时报》以《海尔在2018MCE展出：物联网时代空调第一品牌》为题，刊登了中国空调企业海尔再度登顶全球互联空调NO.1的消息，引发全球关注。
海尔蝉联全球互联空调桂冠的背后，是以触手可及的智慧家庭场景应用站在世界之颠。如果说100年前，被称为空调之父的美国人威利斯·哈维兰德·卡里尔发明了全球第一部空调系统，那么在一个多世纪之后，海尔全球互联空调颠覆的不仅仅是技术，更是一种商业模式，以及引领着全球高端消费者的生活方式。
以全球互联空调超脱于欧美日韩的海尔，对行业的发展起到了积极的作用。作为智慧家庭解决方案的一面旗帜，海尔用20年时间（1998年推出第一台由电话遥控的空调，是海尔第一个智慧单品）完成了从智慧单品到智慧家居解决方案的惊人一跃。这不仅仅是空调技术的突破，更是在互联网盛名之下重构的新商业模式，以此为范本，全球智能家居进入全新的海尔时间。
空气解决方案惊艳米兰MCE 海尔成行业坐标
全球空调行业的痼疾正被海尔打破。
在米兰MCE现场，尽管来自全球54个国家超过2000多家企业参展，但大多数产品同质化。硬件思维主导、智能操控、远程控制似乎是空调行业智能化的三个主角。
海尔受到的关注程度超乎想像，原因是把上述三个主角变成了配角，而主角则是全球领先的用“空气”思维造产品、将硬件空调作为载体，这一被称为智慧家庭空气解决方案的颠覆性技术在MCE引起了业内人士的高度关注。
海尔所展示的智慧家庭空气解决方案这一行业新宠，原理是通过自感知、自判断、自处理，实现了成套网器联动主动为人服务。

这是物联网时代，海尔空调携“吞光”的净界自清洁空调及主动提供服务的成套智慧空气解决方案在米兰展亮相，打破了长久以来物互网时代的三个难题：不成套、不联通、不主动，这也是行业内唯一成套落地解决方案的企业，从而可以为全球用户提供恒温、恒湿、恒净、恒氧的智慧健康空气主动服务。
这只是海尔智慧家庭的一个缩影。当同行的智能家居还处于理论或实验阶段时，抢先一步的海尔率先以智慧家庭为平台，“4+7+N”全场景定制化智慧成套解决方案，能够为消费者提供一揽子成熟的智能服务。
物联网时代，海尔发布平台品牌战略新成果即创成智慧家庭第一品牌。成套智慧空气解决方案是海尔智慧家庭全场景定制化智能成套方案的重要一环。
中国品牌海尔在欧洲人气最高 合作伙伴米兰“真情告白”
意大利米兰的MCE期间，海尔展台人头攒动，源于海尔在意大利的历史底蕴。
1994年海尔开始进入意大利，从最初的偏居一隅到后来无处不在，由是奠定了海尔在意大利的市场地位。
1999年4月，意大利渠道商佛朗西斯科·帕尔拉与海尔进行了合作，一直延续到现在。除了合作伙伴，他的另一个角色是消费者。
“15年前我父母家里安装了海尔空调，到现在从来没有任何故障，我甚至为此拍了照片。海尔工厂非常重视意大利市场和欧洲市场，懂得倾听需求，为欧洲市场研发产品。”拥有双重角色的佛朗西斯科·帕尔拉对海尔的了解更深一步。
二十年前的1997年，住在马耳他首都瓦莱塔马Mr.Mizz希望跟海尔合作，但由于第一次接触海尔，他自己先购买了几台空调试用。结果，这一次使用之后将他和海尔紧紧连在了一起。家中的海尔空调使用了20年，他与海尔合作已达20年，并且还在继续良好的合作。
这是海尔空调攻入马耳他市场的第一关。20年后的马耳他首都瓦莱塔最繁华的共和国大街上，随处可见海尔Logo。去年12月12日，Mr.Mizz主动为海尔空调举办了20周年庆活动，也是海尔空调收获当地最大用户群的经典案例。
在本次展会期间，一位与海尔合作的乌克兰渠道商表示，从产品来看，海尔主打的高端战略，让产品价值和用户认知能够做到一致，打破了中国品牌低质低价的形象；从经销商大会看，从产品、内容、趋势到收获，海尔和同行最大的不同就是务实。
最打动这位乌克兰合作伙伴的原因之一是，海尔易安装的自清洁空调，通过现场pk的形式，安装时间直接在屏幕上显示出来，非常直观。对于渠道商来说，如何节约安装时间是非常重要的，这种直观的显示视觉冲击力非常大，海尔易安装、自清洁的理念和设计非常有创意。

合作伙伴的“真情告白”传导至市场的最终结果是，因为持续技术创新，海尔连续十多年获得欧洲最权威的空调性能认证——EUROVENT认证。
在人气最高的意大利，据GFK统计的20余个家电品牌销售数据显示，海尔空调18年超越17个国际品牌，成为意大利市场的主流家电品牌，位居中国自主品牌第一。
根据意大利领先的信贷数据和商业信用信息提供商Cerved公司公布的最新数据显示，海尔空调在意大利被评为用户最满意的企业之一；在意大利，海尔空调中国出口单价第一，是中国企业出口单价最高的。
欧洲是全球最专业、竞争最激烈、集中度最高的空调市场。欧洲地区前三大市场分别为俄罗斯、意大利、西班牙，三大市场占据50%以上的欧洲市场容量。
2017年海尔+GE Applance双品牌运营，在欧洲市场表现可圈可点，海尔空调整体增幅高于行业水平,并且在欧洲取得阶段性胜利：在俄罗斯市场份额第一；意大利市场中国自主品牌第一。
除此以外，在亚洲，巴基斯坦连续11年市场份额第一；海尔空调是泰国市场中国自主品牌第一；海尔空调是印度市场中国自主品牌第一；在美国，海尔和GE Appliances双品牌市场份额第一。
中国统领全球互联空调 海尔转型造世界最好空气
智能家居不是海尔独有的技术。从家电巨头到科技界巨头，数以万亿的智能家居智能家居已成为新风口。但海尔切中智能家居的痛点，不是因为其神秘，而是准确把握市场需求。万物互联，始于人的需求，所以透过与消费者交互，用原创技术在喧嚣的智能家居中可以独善其身。

欧睿国际(Euromonitor)公布的首份中国自主家用空调品牌出口市场调研结果：按2017年出口台数统计，海尔空调以22%的份额位列中国自主品牌家用空调出口第一。在海外市场销售占比中，海尔空调也是中国自主品牌第一。
风水轮流转。制造出全球第一台空调的美国，以及后来居上的欧洲和日韩，他们早期占据空调业半壁江山的那个年代，中国家电业正处于集体起步阶段。OEM曾经是中国家电业一个鲜明的烙印，彼时这些品牌走向台前，中国品牌只能屈居幕后。
但这一切改变都从海尔第一台智慧单品开始。站在国家高度努力营造着中国从贴牌到创牌的氛围。虽然有时形单影只，但仍以清晰的思路积极向全球扩张，由是，带动了中国品牌的全球化。
数据显示，2013年到2017年间，中国互联空调市场和全球互联空调市场复合增长率分别为81.7%和74%，互联空调成为全球空调市场增速最大的品类。
进入2017年，全球互联空调（包括智能空调）销量同比翻番，中国市场互联空调（包括智能空调）销量以84%的市场份额领跑全球市场。韩国、意大利、美国、澳大利亚市场占据第二梯队，日本以及墨西哥等市场刚开始出现互联空调产品，份额均在1%以下。
世界开始惊呼互联空调开始被中国统制。2017年全球互联空调市场份额占比前五依次是海尔30.5%、美的20.9%、格力17.7%、三星5.1%、LG4.8%。在物联网时代，中国品牌占据前三席，中国品牌全面战胜日韩品牌，而海尔则是一骑绝尘。
从中国到欧洲，再从欧洲到全球，海尔携智能家居刮起一股中国风。2018年米MCE展会上，以智慧家居为行业破局的海尔携智慧空气解决方案和智慧网器亮相，也是向全球宣示智慧家庭将由海尔改写。而这一刻开始，也意味着海尔转型做空气已经初显成效，将为世界空调业带来更大改变。
来源：蓝科技网

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