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《这就是街舞》、《热血街舞团》究竟哪家强?他比你更想知道答案

2018-03-30 13:36

近期，优酷出品的《这就是街舞》、爱奇艺出品的《热血街舞团》相继上档，俨然拉开了正面对憾之势，继“嘻哈”后，小众文化圈中的“街舞”开始走进大众视野，成为热门话题。
正当两档节目酣战之时，作为《这！就是街舞》制作方的灿星文化，在另一领域引起不小的波动。据证券时报网03月22日讯，浙富控股3月22日在投资者互动平台表示，参股的灿星文化正在准备IPO材料。
在外界看来，灿星能否成功上市，或将与《这！就是街舞》的成绩密切相关。
01
多个爆款综艺的制作方
随着制播分离在市场的不断发展，陆续有不少传统媒体的节目制作人选择离开体制，转而进行独立的节目制作。因此，一批富有竞争力的综艺节目制作公司应运而生。这就不得不提到2012年现象级综艺——《中国好声音》的诞生。
2012年，仅《中国好声音》一档节目，灿星文化的收入就达到了2.178亿元，随后，《中国好声音》的冠名费和广告收益也向上攀升。资料显示，第二季度的《中国好声音》冠名费翻番达到2亿元，第三季为2.5亿元，广告收益则为13亿元，第四季决赛宣布冠军前的广告价格达到每秒50万元。
这档节目被认为是国内真正意义上首次实现市场化的制播分离。该节目的成功，不仅让综艺节目制作公司如雨后春笋般出现，更是让节目的制作方灿星制作在业内名声大噪。
2011年5月，已是东方卫视总监的田明，带着他的团队从SMG（上海东方传媒集团有限公司）离开，走马上任星空华文传媒CEO兼上海灿星文化传播有限公司总裁（简称灿星制作）。
以2012年大热的《中国好声音》为开端，灿星先后推出了《中国好歌曲》、《舞林大会》、《金星秀》、《了不起的挑战》、《蒙面唱将猜猜猜》等综艺节目。只是《中国好声音》现象级红过一时后，灿星文化后续制作的节目关注度很难再有超越。
《这！就是街舞》由优酷、天猫、巨匠斥资3亿元出品，联合灿星文化制作，以“街舞”题材延续去年《中国有嘻哈》引发的小众题材挖掘热。该档节目的导演为陆伟，制片人徐向东则为灿星文化副总经理。1月31日，优酷在2018春集综艺新品先鉴会上宣布，节目总招商金额近6亿元，打破了《奇葩说4》之前保持的4亿元网综招商的最高纪录。
这不仅是业内对于2018综艺界新一轮风口的押宝，而且对灿星制作来说，也是试图依靠这档节目由电视平台拓展至网综领域的一次真正实践。
在网综市场陡然大开之下，视综艺“制作之王”灿星文化，开始转向网综节目制作的探索。事实上，在《中国好声音》陷入版权纠纷，以及遭遇“综N代”收视和口碑疲软之下，灿星文化亟须打造新的爆款节目、寻找新的节目模式，而《这！就是街舞》正是其新的着力点。要证明自身配得上210亿的估值，《这！就是街舞》的成绩无疑是最好的办法。
只是，虽然播出过半，《这！就是街舞》依然没能展示出“爆款之姿”，再现《中国好声音》的好成绩。虽然汇集了易烊千玺、黄子韬、罗志祥、韩庚四位导师，但流量号召力并不突出。数据显示，目前《这！就是街舞》已经播至第五期，总播放量为不足5亿，每期的播放量则呈现下降趋势。
02
正面交锋，谁才是大赢家？
灿星文化和优酷对于《这！就是街舞》寄予厚望，不过瞄准“街舞”题材的并不止于他们。
早在去年11月，北京卫视就以《舞力觉醒》提前打响了街舞节目的争霸赛，而于去年10月同时间官宣的还有爱奇艺的《热血街舞团》，此外，腾讯视频也在筹划将于今年推出街舞类节目《舞者24》，2018年进入“街舞大片的竞争元年”。
从目前播出的效果来看，抢得先机的《舞力觉醒》并未激起多大的水花，而《这！就是街舞》属于“慢热型”，虽然开播早于爱奇艺和腾讯视频，但前两集在口碑及播放量上都未能达到预期，及至第三集赛制的变换呈现向好的势头。不过，随着爱奇艺自制的《热血街舞团》在3月17日开播，两大节目开始正面对战。
从首期点播量来看，截至3月25日，优酷平台中，《这！就是街舞》的点播量为7323.1万次，此后维持在5000万次的水平，而爱奇艺的《热血街舞团》首播的点播量为2亿次，其开播40分钟后更是官宣点播量破亿。不过，剧星传媒统计的各大视频网站点播周榜单却显示，同样为3月19日的点播数量，两者的点播量分别为：1151万次和1800万次。
客观来讲，《这！就是街舞》的节目品质并不差，但是对灿星制作节目上的套路观众却不再买帐。不管是易烊千玺要回毛巾更改规则，还是黄子韬索要额外毛巾不成要“罢录”……使得《这！就是街舞》或多或少有些“好声音”的影子，但《中国新歌声》的成绩已经证明，这种传统的综艺制作思路，观众俨然不买账了，何况是放到一档纯网综身上呢。
套用一句流行语，体制出身的灿星最缺乏的不是经验和能力，而是“网感”。三十年河东，三十年河西，作为视频平台的主要受众，90后、00后的审美不断升级，停滞不前的节目自然不受待见。
对比近年来热门的网综节目，米未出品的《奇葩说》、《奇葩大会》，银河酷娱出品的《火星情报局》，笑果文化出品的《吐槽大会》，哇唧唧哇出品的《明日之子》，爱奇艺制作的《中国有嘻哈》……都是以鲜明的产品定位、垂直的产品形态，吸引到年轻的用户,吸金能力也不容小觑。
03
估值210亿元的灿星能“承其重”吗
灿星文化的财务数据无太多公开信息，根据浙富控股（002266）2016年一份对灿星文化的增资公告，截至2016年2月29日，灿星文化的总资产规模为14.22亿元，总负债3.49亿元。2015年度灿星文化营业收入为22.15亿元，营业利润能为8.26亿元，净利润为7.29亿元；2016年1-2月份，灿星文化营业收入为1.60亿元，营业利润为5267.73万元，净利润为4477.57万元。根据浙富控股的公告测算，灿星文化那时的估值接近50亿元。
其实，2017年12月，灿星文化就吹响了IPO的号角。彼时其对外宣布，公司完成首轮融资，估值达到210亿元，并计划于今年申报IPO上市。若最终成功，灿星将成为中国第一家上市的节目制作公司。
公司的相关负责人在接受媒体采访时表示，进行Pre-IPO融资的目的主要有两点：一是在上市之前引入部分财务以及战略投资人，优化股东结构、整合资源，有利于未来更好的发展；二是为进一步发展互联网战略储备资金、人力资源。
从证监会上海监管局网站中可以获悉的是，灿星文化早于2月5日递交了IPO辅导备案资料，并在2月11日在证监会官网披露，根据辅导资料，灿星文化正准备登陆深交所创业板，整个辅导期将持续3个月。
这意味着，这个打造了《中国好声音》《蒙面唱将》等多档综艺爆款的节目制作公司，继2017年底完成首轮融资、获得210亿元的估值之后，正向“综艺节目制作第一股”发起冲击。
值得一提的是，虽有专业人士分析称，如果灿星自身没有太大历史遗留问题，会十分有利于完成辅导，可实现在今年5月份向证监会递交上市申报稿。但在外界看来，灿星能否成功上市，或将与《这！就是街舞》的成绩直接挂钩。这档号称投资3亿、招商6亿的，并早上线了三周的节目，目前5期共4.7亿的播放量实谈不上“爆款之姿”，更别提吊打“隔壁家”同是街舞题材综艺的《热血街舞团》了。
在2016年浙富控股入股时，灿星的估值仅为50亿，外界普遍认为偏低。但当2017年年底，灿星对外宣布完成首轮融资，公司估值由此达到210亿元，相较之前翻了4倍，只是再看灿星经历的一波三折，仍要打个“？”。
04
未来什么才是真正的“爆款”
看脸还是凭实力
昨日，A股市场影视板块表现优异，以1.71%的涨幅，跑赢大盘2.31个百分点，板块中上涨个股数量23只，在所有可交易股中占比超过九成。资金流向方面，市场中大单资金也纷纷对涨势良好的影视板块给予积极关注。据同花顺数据统计发现，长城影视（5114.7万元）、光线传媒（2017.87万元）、骅威文化（1764.35万元）等3只个股昨日均获1000万元以上大单资金追捧，此外，华谊兄弟（976.49万元）、新文化（705.57万元）、华策影视（671.27万元）、东方网络（655.87万元）、文投控股（377.31万元）等5只个股昨日也均实现300万元以上大单资金净流入，上述8只个股昨日吸金共计1.23亿元。
电影票房素来是影视板块市场表现的重要驱动力之一，据猫眼票房数据显示，截至昨日，2018年3月份以来内地电影市场票房总额已达44.82亿元，较2017年3月全月数据增长33.12%。值得一提的是，在月度票房榜单中，《红海行动》、《唐人街探案2》、《厉害了，我的国》等三部国产影片均占据靠前席位。
对此，分析人士指出，随着我国居民物质、文化生活水平的提高，观众对于影片的审美已不再局限于“IP+流量明星”的肤浅层面，国内影视出品方、制片方也在兼顾思想性、教育性与通俗化、商业化等方面不断做出尝试与创新，中国电影产业已逐渐走出票房与口碑“倒挂”之怪圈，进入“内容为王”的良性发展阶段，将对相关企业业绩提升形成直接利好。
对于讲求盈利的资本市场，企业需要不断地创造更多的价值，在“综N代”普遍呈现疲软的趋势之下，即便拥有多个大综艺IP的灿星文化，能否在“街舞”等网综的转向中寻找到新的增长极仍然备受考验。
此前还有唐人影视发布公告，公司拟申请IPO，已于近期向天津证监局提交上市辅导备案登记材料，目前正接受中信建投辅导。唐人影视主要从事影视制作、投资，2017年上半年营业收入1.3亿元，净利润3700万元。2017年中报显示，知名演员胡歌持有其0.76%的股权，位列第十大股东。
当逐利的资本竞相流入市场，企业需要更多的创新创意赚“聪明钱”，投资者和消费者也必须守住冷静的头脑，不赔“冤枉钱”。
即便财报数字可以灌水，但是节目诚意足不足、好不好看大伙儿心里明镜儿似的。
来源：网易财经

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