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“综艺”应摆脱“粉丝经济”绑架，完成品质转身

2018-03-30 11:15

2018年开年，一批文化类综艺赢得口碑与话题热度，然而有抄袭之嫌、炒作丑闻八卦的劣质节目仍不在少数。有专家直言，应该重视影响家家户户的综艺节目的内容品位。综艺，应该成为提升社会文化素养的一片沃土。
最近一段时期，一度被“天价明星”“八卦丑闻”搅浑的综艺之水，因为不少口碑与热度齐飞的“清流”节目，显得澄澈不少：央视开年新节目《经典咏流传》“和诗以歌”，让《中国诗词大会》引爆的全社会“诗词热”更上一层楼；刚收官的　《声临其境》　不看演员颜值，而是考验台词功底与配音技巧，令观众发现实力演员“遗珠”；《国家宝藏》　让文物借演艺名人之口道出“身世”，让国宝“活起来”……

近两年，《关于大力推动广播电视节目自主创新工作的通知》　《网络视听节目内容审核通则》　等一系列国家政策“组合拳”，令过度依赖版权引进、盲目“烧钱”、恶炒明星和媚俗低智等不正之风得到有效遏制，各地卫视和制作公司通过自主创新，推出一些聚焦人文、关注普通人生活的综艺节目。
面对这一良好势头，如何进一步净化综艺内容，使其走上健康可持续发展之路？　在业界人士看来，“电视综艺”走进千家万户，是一片会影响社会文化素养的土壤，卫视与制作公司不应该被“粉丝经济”所绑架，不能一味迎合大众的感官刺激与纯娱乐需求，而是应该旗帜鲜明地坚持以文化人，用有品质、有温度的正能量内容吸引观众。
版权“买买买”风潮下，“寓教于乐”演变成“娱乐至上”
发端于上世纪80年代的早期中国综艺，与如今荧屏上一些追求外在感官刺激、纯娱乐的真人秀有所不同，综艺人更注重“寓教于乐”的社会功能，诞生了《综艺大观》《智力大冲浪》等一批长寿高收视的综艺节目。“再见再见，相聚在掌声里”，这些节目的主题曲，让不少观众回味至今。
然而，随着传播形态与娱乐方式的多样化，近些年卫视竞争日趋激烈，黄金档的综艺节目成为各台的必争之地，节目收视率与广告收入等商业价值环环相扣。业界有一种说法：一档王牌综艺可以完成电视台一年的广告收入指标，而对于近两年兴起的网络平台，热门综艺的点击量更是以亿计量。
激烈的收视竞争与广告利益驱使下，一系列从欧美日韩引进的成熟综艺节目，让电视人尝到了收视率破4%的“爆款”甜头。
自此，明星领衔的真人秀类节目一发不可收。
在收获高收视、高收入的同时，一些唯噱头、快感至上，用雷人狗血作为卖点的不正之风也随之凸显。早期以个人真实故事与技艺展示相结合的选秀很能引发观众共鸣。可慢慢地，情感也变味了：镜头里观众“泪流满面”成了标配；明星“勾心斗角”成了常态。在SMG副总裁陈雨人看来，借鉴海外综艺模式大幅提升国内综艺节目的制作水平的同时，某些节目制作者也将其高度娱乐商业化的手段一并“引进”而来，甚至放大扭曲。“某种程度上，如今几档综艺”清流“之所以赢得观众追捧，也在于其实对过去中国综艺讲述普通人故事、注重内在情感共鸣传统的回归。”
乐正传媒联合创始人彭侃介绍，现在，在政策的有效引导下，过去每年动辄引进五六十档海外综艺模式的势头戛然而止。此前购买了模式版权的节目，也通过改名和模式调整来摆脱“舶来品”的影子。只是，就去年我国卫视综艺收视率前50的节目来看，引进或借鉴海外成熟模式的节目占比54%，虽比2016年稍有下降，但仍超过半数。
综艺，应该成为提升社会文化素养的一片沃土
即便是近期综艺“清流”之下，一些“杂质”仍不容忽视。
处在野蛮生长期的网络综艺尤为明显。近期一档聚焦小众音乐的网络综艺掀起全民热潮。然而，节目却不加甄别地让劣迹艺人走入公众视野，甚至助其“笼络”一批粉丝，甚至是价值观尚未形成的青少年。同样的，另一档借鉴韩国偶像养成的真人秀，核心卖点仍是颜值，“星”还未造好，粉丝已帮其登上网络热搜。在上海温哥华电影学院常务副院长刘海波教授看来，过度看重流量、爆炒话题而缺乏对内容品质的追求，被“粉丝经济”所绑架，所取得的眼球经济和传播效应都只是一时。
寓教于乐的“综艺”应该怎样做才有观众？在业界看来，《经典咏流传》《国家宝藏》就示范了明星在综艺的“正确打开方式”———做弘扬正能量、有品质、有文化引领的内容同样有话题热度。节目里的明星不再是绝对焦点，而是成为诗词的演绎者和文物的解说员，让传统文化搭载流行歌曲，古老文物对接情境表演的创新模式，也令观众有了新鲜感，在娱乐放松的同时，领略诗词之美，发现传统文化深层价值。
哪怕不是文化类节目，以娱乐为主的“综艺”同样应以润物无声的方式对大众进行文化引领和价值引导。陈雨人说：“引导固然比迎合难，在讲求创意、以文化人、完成综艺的品质转身过程中，会有阵痛期，但这也是我们电视人义不容辞的职责所在。”
综艺，应该成为提升社会文化素养的一片沃土。
来源：文汇报 作者：黄启哲

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