视界｜安德玛业绩下滑惨重从头牌代言人库里身上或许可见答案

2018-03-29 09:59

近日，安德玛发布了2017年业绩报告，总收入49.77万美元，同比增长仅3.13%,亏损4826万美元，净利润同比下滑75.6%。

文｜阿齐编辑｜暮烟
从安德玛的发展来看，自2013年一路高歌猛进，实现了美国小体育品牌的美国梦，却在2017年遭遇到了滑铁卢。本文球弟从安德玛头牌代言人库里的角度分析，从三个方面来解一解安德玛下滑的必然趋势。
1.杜兰特VS库里
2016年夏天，在雷霆失意的杜兰特选择加盟勇士，这不仅是他自己的选择，也是耐克公司对他的“命令”。
早在2015年，勇士的随队记者斯特劳斯便在一篇文章中指出，“杜兰特加盟勇士，不仅是背负着夺冠使命，还有特殊任务。
他作为全美最大的篮球鞋制造商耐克公司的二号代言人（第一詹姆斯）一枚重要棋子，帮助耐克打商业战，而商业战的矛头，自然就是库里代言的安德玛。
由于库里近3年强势崛起，安德玛的市场份额也一路高歌猛进，甚至超过了阿迪达斯成为全美第二。但是2016年总决赛库里低迷失败，他的球鞋销量也随之走低。而本赛季（16-17赛季），杜兰特又是勇士的第一核心点，地位和球权下降的库里受关注度下降不少。有消息称，杜兰特在更衣室推销耐克球鞋时，并半开玩笑地嘲讽安德玛球鞋质量和科技不行！
长此以往，同一球队的两位队友，背后的赞助商却是对抗之势。而相对财力雄厚的耐克则占据上风，这对安德玛的头牌库里，也是一个巨大打击。

2.库里之伤
相比前两年的惊艳，本赛季的库里似乎略显“普通”。杜兰特来之前，库里是场均30的联盟得分王，上赛季和本赛季，库里场均得分却只有26分。除此之外，本赛季库里还一直伤病缠身，截至目前，库里已缺席近20场比赛。一个品牌的代言人出现伤病，是十分致命的。
当年阿迪达斯跟MVP罗斯签下2.5亿的高价合同，但是从2011年之后，罗斯连续缺席3个赛季，其他赛季也没能打满60场，罗斯的统治力也日渐下降，再也无法打出MVP级别的表现，泯然众人矣！
作为金主的阿迪真是要哭晕在厕所，直到近两年哈登的崛起和椰子鞋引起新潮流后，阿迪在NBA才缓过劲来。
众所周知，库里的脚踝一直是个隐患，对安德玛来说犹如一颗定时炸弹，指不定哪个时间，便会引爆。未雨绸缪的安德玛也早早为库里买了千万美元的保险，希望能止损。

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