前方互联网公司注意！华为、小米、OPPO等手机厂商要来“抢饭碗”_砍柴网

首页 > 科技快报 > 手机 >

前方互联网公司注意！华为、小米、OPPO等手机厂商要来“抢饭碗”

2018-03-28 22:17

全球技术分析公司Canalys曾发布报告称，2017年中国智能手机出货量达4.59亿部，同比下滑4%，系历史上首次手机出货量出现下滑的情况。中国智能手机高速增长四五年，如今终于遇到了发展瓶颈。
中国市场的智能手机增速放缓，这是必然的趋势，以诺基亚为代表的实体按键换机潮基本结束。工信部发布的《2017年通信业统计公报》显示，2017年全国移动电话总数达14.2亿户，移动电话用户普及率达102.5部/百人，全国已有16省市的移动电话普及率超过100部/百人，4G用户总数达到9.97亿户。也就是说，手机在多个省市已经是人手一部。
面对手机市场饱和的困境，华为、小米、OPPO、魅族、联想、努比亚、中兴、金立等国产机厂商想到了两条路。一是“出海”，向印度、泰国、欧洲等地区前进，IDC的数据显示，2017年中国手机厂商在印度的市场份额达53%，排名前五的厂商分别是三星、小米、vivo、联想、OPPO，有四家厂商都是中国的。
另外一条路，则是学习苹果，向软件市场出发。苹果财报显示，2017年来自服务的营收为（包括Apple Pay、Apple Music、App Store等）312.79亿美元，占总收入的13.1%，并且2017年下半年两个季度来自服务的营收均超过80亿美元。软件应用的营收，在苹果的占比越来越高。所以，即使iPhone在出货量方面不足，软件层面的营收也让其他手机厂商望尘莫及。而国产机厂商也是看中了互联网营收这块“大蛋糕”。
手机厂商联推快应用，旨在自建游戏规则
3月20日，华为、小米、vivo、OPPO、魅族、联想、努比亚、中兴、金立等十家厂商联合宣布发起快应用标准，用户无需下载安装，即点即用，还能享受原生应用的性能体验，快应用的对标对象就是微信小程序以及早前的百度轻应用。

手机厂商联合推出快应用的目的很明确，就是要自建游戏规则，建立一个庞大的行业标准体系，以此来和微信小程序对抗，一旦手机厂商的游戏规则顺利，手机厂商向互联网相关业务渗透问题就得到了解决。
通过建立快应用标准，手机厂商能够获得的优势有：
1）既做“球员”，也做“裁判”。PC时代有一套“入口论”，操作系统、浏览器、搜索引擎都曾是入口的一份子。移动互联网彻底破碎了“入口论”的观点，但这并不妨碍各大互联网公司都在试图建立自己的游戏规则，其他互联网公司都得在这套游戏规则下生存，这样，自己就有了先发优势，不仅能做“球员”，还能做“裁判”，更大程度上为自己公司获取利益。如今推出快应用标准，就有机会自己同时身兼“球员”和“裁判”的角色。

2）彻底绕过互联网巨头们的“触角”。当下的互联网创业环境，一定绕不过阿里、百度、腾讯、今日头条等互联网巨头构筑的“触角”，要么，在流量上受到掣肘，要么在用户层受到掣肘，要么在广告层受到掣肘，总有一条“触角”，是创业公司必定会遇到的。
手机厂商联合推出快应用，则彻底绕过了互联网巨头们的“触角”，一不需要互联网公司给流量，二不需要向互联网公司购买巨额广告位，三不需要互联网公司的底层ID。
手机厂商多年来已经积累了大量用户，每一部新手机的卖出，就意味着手机厂商也因此而获得了一位新用户。综合IDC的数据显示，华为手机（包含荣耀）2013——2017年期间在中国市场的累计出货量为2.7156亿部，小米手机2013——2017年期间在中国市场的累计出货量为1.7665亿部，OPPO手机2013——2017年期间在中国市场的累计出货量为超2亿部，vivo手机手机2013——2017年期间在中国市场的累计出货量近2亿部。
即使直面互联网公司，手机厂商也已经有了足够的底气来与之竞争，并且，手机厂商还隐隐然占据上风，因为其直接占据控制权的最底层。并且，这次手机厂商是以联盟的形式存在，共有9家手机厂商联合发起，并非某一家手机厂商单独发起的。联盟的效果，一定程度上拓展了游戏规则的维度，即使强大如微信，对此也毫无办法，其他的互联网公司，也只能敬而远之。
3）有了游戏规则，手机厂商就有角逐互联网市场的机会。手机厂商在互联网层面的盈利点主要有三个版块，应用商店、游戏、广告。华为公布的数据显示，截止2017年12月，华为应用市场累计下载量超过1200亿次，单日最高下载量5.1亿次，聚集了35万的开发者，月活跃用户达1.6亿。小米公布的数据显示，截止2018年1月，小米应用商店累计分发量突破1200亿。
游戏方面，小米在2015年9月份组建了小米互娱，发力游戏和影视业务。小米互娱在2017年首次亮相CJ大会，并且带来了《小米超神》、《小米枪战》、《小米赛车》三款自研手游。小米互娱副总经理程骏曾透露称，小米游戏渠道的DAU（日活）是1000万+，MAU（月活）4800万+，小米每年与开发者的分账在3亿美金以上。vivo和OPPO也都有游戏中心应用。

广告方面，小米在2016年5月2日推出了小米官方营销平台，提供应用分发、效果推广、品牌传播三个方面的解决方案，其中广告载体主要包括小米应用商店、小米浏览器、小米电视、小米盒子、小米手机自带的新闻资讯APP、小米主题、小米周边的广告生态体系。2017年3月，小米推出了程序化广告交易平台“MAX（Mi Ad eXchange）”。
建立起快应用这个游戏规则之后，手机厂商就有机会再应用商店、游戏、广告这三个方面赚更多的钱，角逐互联网市场。
有了足够的积累之后，手机厂商已经不满足于依靠硬件挣钱，应用软件市场，其也舍不得放弃，一旦快应用的游戏规则成熟，手机厂商在应用软件市场会愈发得心应手。
手机厂商与互联网公司早有争端
据郭静的互联网圈了解，华为、小米、OPPO等手机厂商与互联网公司的争端早就存在，主要表现在应用商店方面。
2015年1月，豌豆荚发公开信称百度手机助手屏蔽了豌豆荚，直到现在，双方仍处于互相屏蔽之中。除豌豆荚与百度手机助手外，360手机助手、应用宝、PP助手这几大第三方安卓系应用商店的竞争也非常激烈，为了争夺行业第一的地位斗争的非常厉害。
面对第三方应用商店的斗争，手机厂商就比较开心了，通过百度手机助手、360手机助手、应用宝、PP助手+豌豆荚这几大平台的竞争，手机厂商大力发展自带的应用商店，并且，针对百度手机助手、360手机助手、应用宝、PP助手+豌豆荚做出了明确的斗争策略：
第一，手机厂商自带应用商店里搜不到第三方应用商店。搜几大头部的应用商店，结果里只会出现手机厂商自己的应用商店；
第二，不给第三方应用商店里软件WiFi环境下自动更新权限。用户在百度手机助手、360手机助手、应用宝、PP助手、豌豆荚这些应用商店里的应用更新，无法直接通过后台自动更新，只能手动，而安卓app的更新速度非常快，动辄就是十来个应用更新，不自动更新的话，非常不方便；
第三，对第三方应用商店下载的应用进行安全检测。当用户在第三方应用商店下载应用后，系统会对该应用进行检测，比如，“该应用安装来源未告知应用是否符合《XX安全审查标准》”，应用商店难道没有自己的审核标准吗？肯定有，可是到了手机厂商这儿，又得来一套手机厂商指定的规则，并美其名曰安全检测。
第四，对第三方应用商店下载的应用进行“官方拦截”。即，当用户在第三方应用下载应用后，系统会提示，该应用建议在官方应用商店下载。
第三方应用商店在这边斗的“你死我活”，却便宜了华为应用市场、小米应用商店们，手机厂商并未大肆公开这种竞争策略，也没有建立统一的“驱逐”标准，一切都是在缄默中进行的。
继应用商店之后，手机厂商们这次实打实地打算从互联网公司口中“夺食”了，联合建立快应用标准，再搞一套游戏规则，而在这套游戏规则之下，波及的互联网公司颇多，不仅是腾讯，也许，靠广告、游戏盈利的公司，都会有所波及。
互联网公司是继续各玩各的，还是会联合一起来与手机厂商竞争呢？目测，前者出现的概率会比较高，互联网公司之间的割据现象非常严重，要想和友商聚合起来“搞大事”，几无可能。
当然，手机厂商的快应用要想真正做起来，也不容易，既要搞定开发者，还得搞定用户，然后还得砸钱推用户习惯，多家联盟的情况下，要做到全部一心也是难，特别是“分蛋糕”的时候容易分不均匀，分不均匀的话，很有可能就要散伙了。
跨界不容易，而向互联网业务迁移，是手机厂商必须的必。
作者：郭静

共有评论0条

相关推荐
手机厂商海报小字引发热议 魅族万志强：都是为了遵循法规
手机厂商开启电池军备竞赛，明年新机有望卷到 7000mAh 以上
手机厂商被打懵，疫情给行业摁下了"暂停键"
手机厂商杀入TWS耳机赛道 千亿级市场蛋糕如何分配?
折叠屏与5G只是表象 手机厂商进入“技术期货”时代
手机厂商做营销，可能需要一个时尚快消圈的CMO
2019年手机厂商的难题：5G要来，跟还是不跟？
2019年手机厂商的难题：5G要来，跟还是不跟？
小而美的手机厂商集体折翼，选择抱大腿过寒冬
手机厂商中低端机配高端芯 高通联发科很不爽
荣耀吹响双11号角，今年耀米大战还会上演吗？
谷歌终于憋不住了，向手机厂商露出了收费的“獠牙”
手机厂商集体“退居”二线城市，是逃离还是新生？
彩电半年考成绩出炉 手机厂商被传“造电视”搅局
那些想模仿小米的手机厂商现在怎么样了？
手机厂商的红利 联通今年目标要让4000万2G用户换机
手机厂商纷纷调整印度销售策略 裁减店内促销员和减薪成主流做法
手机厂商比拼AI实力，为什么华为坚持“硬AI”胜过“软AI”
押注“ AI 拍照”，手机厂商们的算盘会如意吗？
微信和手机厂商开战 谁能赢？
快应用对标小程序收割流量，手机厂商能抢回多少“蛋糕”？
青黄不接的后智能手机时代，手机厂商如何解困？
消费升级时代，手机厂商如何打好手中品牌营销这张牌？
手机厂商群撩小程序，是隔靴搔痒还是釜底抽薪？
对标小程序，安卓手机“快应用”联盟是不是伪命题？
设想很美却难落实，国产手机厂商“快应用”前景不容乐观
互联网公司注意！手机厂商要联合来抢饭碗了
这家手机厂商曾经风靡全国，如今要再度出山，你还会买账吗？
玩冠名、搞跨界、请代言、黑高管 手机厂商营销效果究竟如何？
苹果、小米重回巅峰，国产手机厂商从虚火走向理性
手机市场进入换机时代，手机厂商要如何抓住粉丝的心？
明星综艺节目都抢完了，手机厂商营销接下来抢什么
半个国产手机圈都为高通站台 为什么手机厂商们反对高通被收购？
差异化是手机厂商追逐的大道，但千万别跑偏
手机厂商年底冲销量，降价和新品你战哪一队？
印度将手机关税提高到15% 将影响手机厂商战略
五大手机厂商占印度智能手机市场75%份额
苹果、华为、小米、OV，哪家手机厂商才是双十一期间最大的赢家？
手机厂商与高通斗争升温：传苹果、三星、华为均已停交专利费
老牌手机厂商纷纷回归，如何赢得新机会？
手机厂商自带应用，第三方应用商店是否进入了死亡倒记时
性价比是手机厂商的“蓝色药丸”，很快就会成为历史？
不光手机厂商在争夺印度市场，云服务巨头也抢设数据中心
手机厂商把好词都糟蹋光了，让后来人怎么办？
为何手机厂商一窝蜂地推出全面屏手机
年中盘点：手机厂商如何在产品布局上刷新存在感？
手机厂商和APP之间为何如此相爱相杀
用数据讲故事：细看各品牌手机三年销量，原来小米曾经这么难
中国手机厂商 “花式怼友商” 暗藏哪些利益？
大洗牌之下，出货量不到1亿的手机厂商该如何生存？
与大IP结合 手机厂商的目的究竟是什么？
OPPO截流腾讯手机管家 手机厂商与第三方市场之争日益剧烈
为什么说中小智能手机厂商已是翻盘无望？
手机厂商要抛弃SIM卡了?
徘徊在安卓7.0的手机厂商，距离安卓8.0到底有多远？
手机厂商的品牌建设之路：有人收起锋芒有人花样作死
杂乱无章的产品线，为何成了手机厂商的死穴？
手机厂商为何都钟情“曲面屏”设计？
营销红利拐点已至，华为、OV等手机厂商该如何应对？
手机厂商为何不约而同玩起了颜色战争？
手机厂商玩起了颜色战争，背后其实是创新焦虑
手机厂商为何越来越“好色”
手机厂商频频卡位 轻奢款成下个红海？
手机厂商为何爱上“以旧换新”
手机厂商为何爱上“以旧换新”
为什么说，5G时代不是为手机厂商准备的？
为什么说，5G时代不是为手机厂商准备的？
转战线上 手机膜暴利全靠炒概念
手机厂商的坏日子马上就来？ 红利消失得比想象还要快
中国手机厂商去年第四季度发货1.8亿部猛增13%
华为、OPPO出货量抢跑 手机厂商发力渠道与品牌
手机预装软件需可卸载 手机厂商将受到冲击
废旧钞让在印手机厂商叫苦不迭，但苹果和一加却成“最大赢家”
手机厂商做安全，手机安全软件要另谋他路了？
业内：手机厂商欠钱很普遍 几个亿都是常见的
为什么说锤子这样第三阵营手机厂商难过寒冬？
雷军：手机厂商进入支付与清算行业才刚刚开始
把间谍软件装进iPhone，这家以色列公司宣称能破解任何智能手机
手机镜头进入死胡同，功能不止拍照那么简单了
国产手机厂商抢夺移动支付市场，但也只是九牛一毛
“洪荒少女”傅园慧回京，手机厂商大献殷勤图个啥
“中华酷联”正式解体，“华乐欧米”格局正在形成
你所使用的手机 可能沾满了来自非洲劳工的鲜血
豌豆荚阿里合体 手机厂商对决第三方应用商店无望
中国手机厂商搞专利建设，苹果三星hold不住了？
现在的国产手机分四大派系，巨头派开始和苹果三星对攻
谷歌Daydream VR推出一个月,雷声大雨点小?
最低不足千元 细数那些半价经典旗舰
6月才刚开始，又一大波手机新品发布会要来
手机厂商做VR只是圈钱？先看看这些原因再骂吧
国内手机厂商觊觎千元机市场 盈利难题待解
收入下滑近半 酷派“微利式生存”折射手机厂商转型尴尬
手机厂商沦为代工：不是衰落 而是另一条出路
外媒如何看中国手机厂商的“泛山寨化”
安卓不良风气：手机厂商滥发通知栏广告
疯狂的手机价格战背后，伤害的到底是谁的利益？
精通App线下预装，看这篇文章就够了！
利益冲突导致手机厂商和第三方应用市场“闹掰”
殇者黑莓，手机厂商的又一生死教训
5万人夜跑的奥秘：互联网时代荣耀为何能“跑起来”？
智能手机的未来不是大屏，手机厂商的竞争力去哪儿了？
传统手机厂商陷入了营销的怪圈
国内手机厂商的硬伤只是缺乏品牌力？
多家手机厂商试水子品牌 欲重塑品牌大放异彩

<返回

<返回首页

Copyright CmsTop.com
2025年12月19日 02:00:37