花钱买来的知识，不能快速变现！知识付费巨头只好换“姿势”

2018-03-28 17:31

2018年的知识付费再次迎来姿势变阵，打头换体位的还是分答。
或许，准确来说，上线632天之后，从2月6日开始，分答已经成为一个历史名词，它的新名字叫做“在行一点”。
按照创始人姬十三在这个更名发布会、亦是分答历史上第二场发布会上的说法，这一次品牌升级并非简单的换皮重生，而是通过整整一年多的试验，开发出了课、班、讲的新产品形态，针对解决生活、工作的实际问题，提供多层次的解决方案后的一次知识付费迭代。

新的姿势能让围观群众撒币吗？
分答变身“在行一点”的新姿势，并没有在随后的一个多月里，引发什么议论，一切波澜不惊。反倒是在发布会上同步推出的问答小程序“我最在行”，颇有眼球效益。
无他，又一个蹭直播答题热度的同行上线了。这个号称前期测试有数十万人参与的小程序，里面除了一个综合性擂台外，还有若干个按学科垂直化的分擂台，似乎更容易让人获奖。然则，缺少了“百万富翁”式的激励和知识盲点的刺激下，这样太过知识付费的考试，也就变得有些“可远观而不可亵玩焉了”。
当然，这个需要撒币的大众狂欢型知识付费，本身与提倡收钱的精英型知识变现，太过于强烈的调性不合，恰恰委婉的道出了知识付费的迷茫。
路在何方？“2017年已经升级成一个帮助用户每天进步一点、每天在行一点的app。分答这个名字，已经不再适合我们。”姬十三的解答似乎在说明在互联网上“师者，传到授业解惑者也”的路走不通：一对一的付费问答，只适用于健康、法律等领域，一分钟的语音解决不了如何理财、如何减肥、如何面试等等更大的问题。
更现实的问题是，谁会乐意去付费。知识付费的3只老虎，都很迷茫。
在整个知识付费圈里，喜马拉雅是从免费音频走向付费音频的，而它严格来说就不是一个知识付费的套路，而是用免费的前戏，让用户为了获得更多的娱乐而主动升级为VIP。换言之，音频里的爱奇艺，和音乐App套路差不多。听众本身并没有带着解决问题的考量来付费。
至于另外一家和在行一点混迹在朗园Vintage的得到App，从卖书的罗辑思维一路走来，现在也不过是将过去的浓缩一些要卖的书，变成了更多人用音频的方式来读自己的书给用户听。
就连罗辑思维/得到的联合创始人兼CEO

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