真空期过后，谁能成为智能手机产业的恒星？

2018-03-28 17:28

手机行业不缺明星企业，但缺的是恒星企业。出奇可以小赢，但守得住正才能常胜。
根据国际调研机构Counterpoint对来自不同国家的3500名手机用户进行的调查数据显示：全球智能机平均换机时长为21个月，其中墨西哥换手机最频繁，而日本的换机周期最长，达到26个月。中国平均22个月换手机，超过全球平均水平，属于周期较长的国家。
据业界普遍预测，在5G到来之前，换机周期不会延长，甚至会进一步缩短，因为没有可以“刺激”消费者换新噱头了。市场调查公司GFK更是将目前的手机行业称作“红利真空期”，意思是说在5G、人工智能这些前沿技术进入成熟商用阶段之前的真空期。
OPPO副总裁吴强每次在新品发布的时候，都会分享一下他对行业走势的看法。在前不久OPPO媒体沟通会中，他也坦言整个行业存在焦虑情绪，并阐述了他观察到真空期的三个特征：第一是竞争的T型格局已定，竞争者更少但是更强大。第二，基于用户核心需求的技术创新变得更慢了，消费者的换机的动力不够强。第三，未来的竞争全球化成为必然。
长期观察智能手机产业走向的懂懂笔记非常认同吴强的这个观察。实际上，“红利真空期”背后暗含一个残酷的现实，由于没有新的刺激因素，没能在红利期成功“跑马圈地”的厂商将面临更加激烈的竞争洗牌，很有可能从此告别舞台；而对于地位领先的厂商，能否在真空期内保持已有势头，并为下一阶段蓄能，才是决定未来的根本。
明星与恒星

每年三月都是新机发布的集中期，今年同样不例外。目前已经有OPPO、vivo、华为、荣耀、魅蓝等手机品牌发布了新机，而今天小米MIX 2S、华为P20掀开面纱后，究竟爆品将在谁家诞生还未可知。
不过从目前已经发布的新品看，亮点并不多，这并不是懂懂审美疲劳，而是身边普遍一致的看法。尽管每款新机背后都是手机厂商精打细磨的结果，但是相对于去年、前年，整体上还是缺少刺激点。这一点其实像苹果也难以跳出。其去年下半年的10周年旗舰iPhone X目前就频频爆出减产，原因就是用户购买热情不高，往里分析则是在于创新不足，尤其是对切中用户需求的如拍照、充电等，没有做出实质性的创新。虽然搭载了无线充电功能，但是无线充电导致机身过热等问题，可谓噱头大于实效，更是让打算换机的用户热情消减。
真空

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